השוק

גוגל מזנקת ב-6.5% - זה האיום הענק שהוסר מעליה

המשקיעים של גוגל נשמו לרווחה אמש אחרי שבית המשפט הסיר את אחת העננות הכבדות שריחפו מעליה. וגם - מי דווקא פחות מרוצה מהפסיקה?

רוי שיינמן | 3/9/2025 7:57

בית המשפט הפדרלי בארה"ב פסק כי גוגל לא תיאלץ למכור את דפדפן כרום, למרות קביעתו בעבר כי החברה פועלת כמונופול בלתי חוקי בשוק החיפוש. החלטתו של השופט אמית מהטה הסירה את אחת מהעננות הרגולטוריות הכבדות ביותר שריחפו מעל גוגל בשנים האחרונות, ושלחה את מניית החברה לעלייה של 6.5% במסחר המאוחר.

גם מניית אפל, שמקבלת מגוגל תשלומים בהיקף של כ-20 מיליארד דולר בשנה כדי להגדיר את מנוע החיפוש שלה כברירת מחדל באייפונים, עלתה ביותר מ-2.5%.

מהטה קבע כי דרישת משרד המשפטים לפצל את דפדפן כרום מגוגל היא "מרחיקת לכת מדי" וכי אין הוכחה מספקת לכך שהמשך הבעלות על הדפדפן מונע תחרות או מצדיק שינוי מבני קיצוני כל כך.

עם זאת, הוא כן הורה על מגבלות חדשות: גוגל לא תוכל לחתום על הסכמים בלעדיים עם שותפי הפצה, תיאלץ לשתף חלק מהנתונים שלה עם מתחרים, ולא תוכל להתנות שימוש בשירות מסוים (למשל חנות האפליקציות) בשילוב של שירותים אחרים.

"ההחלטה מדגישה את מה שאנחנו אומרים מאז שהתיק החל: התחרות עזה ואנשים יכולים בקלות לבחור את השירותים שהם רוצים"' מסרה גוגל בתגובה. "ביהמ"ש הטיל מגבלות על האופן שבו אנחנו מפיצים את שירותי Google, וידרוש מאיתנו לשתף נתוני חיפוש עם מתחרים. יש לנו חששות לגבי האופן שבו הדרישות ישפיעו על המשתמשים שלנו ועל הפרטיות שלהם, ואנחנו בוחנים את ההחלטה לעומק".

דפדפן כרום הוא שער הכניסה לאינטרנט עבור כשני שלישים מהמשתמשים בעולם, ודרכו גוגל אוספת נתונים, מציגה פרסומות, ומקדמת שירותים נוספים כמו ג'מיני. לפי ההערכות, כרום אחראי באופן עקיף לחלק משמעותי מהכנסות הפרסום של גוגל - שעמדו על כ-198 מיליארד דולר ב-2024. ההחלטה שלא לחייב את גוגל להיפרד מהדפדפן שומרת על מנוע הצמיחה הזה, גם אם היא מצריכה מהחברה גמישות מסוימת כלפי המתחרים.

הפסיקה מגיעה אחרי משפט מתוקשר שבו העידו בין היתר מנכ"ל גוגל סונדאר פיצ'אי, ובכירים ממתחרות כמו מיקרוסופט ודאק-דאק-גו. במהלכו, משרד המשפטים טען שגוגל משלמת לחברות כמו אפל, סמסונג, ומוזילה כדי להיות ברירת המחדל במכשירים ודפדפנים, צעד שלדבריהם חוסם את התחרות בשוק החיפוש. גוגל טענה מנגד שהיא מצליחה משום שהיא פשוט מספקת את מנוע החיפוש הטוב ביותר.

השופט אמית מהטה, שחתום על ההחלטה, לא זר לפסקי דין בעלי השפעה רחבה. כיליד הודו שגדל בארה"ב, הוא מונה ב-2014 לשופט פדרלי על ידי הנשיא אובמה ונחשב לשופט מאוזן, כזה שלא חושש לעמוד מול בעלי כוח, אך גם נזהר שלא לקבוע פסיקות מרחיקות לכת.

כך למשל, הוא היה בין הראשונים לקבוע שלנשיא דונלד טראמפ אין חסינות מוחלטת מתביעות אזרחיות, אך גם בלם חקיקה אגרסיבית של הממשל בנוגע לחברות תרופות.

בפסיקתו האחרונה, מהטה הדגיש כי ההחלטה שלו נועדה לשמור על התחרות, אך גם להימנע מזעזועים דרמטיים מדי לשוק, במיוחד בעידן שבו הבינה המלאכותית משנה את חוקי המשחק. לדבריו, הופעתם של כלים כמו צ'אטבוטים היא אינדיקציה לכך שהתחרות יכולה להתגבר גם בלי פיצולים.

אם השופט היה קובע אחרת - דפדפן כרום ככל הנראה היה נמכר. פרפלקסיטי, סטארטאפ AI מוערך בשווי של כ-18 מיליארד דולר, כבר הגיש הצעה רשמית לרכוש את הדפדפן תמורת 34.5 מיליארד דולר, והתחייב להשקיע 3 מיליארד דולר נוספים בפיתוחו.

גם OpenAI ויאהו הביעו עניין - OpenAI רצתה לשלב את ChatGPT ישירות בדפדפן וליצור חוויית חיפוש מבוססת בינה מלאכותית, בעוד יאהו שאפה לקפוץ מדרגה בשוק שבו נתח החיפוש שלה עומד כיום על כ-3% בלבד.

השחקניות הללו זיהו הזדמנות נדירה: שליטה בדפדפן היא שליטה בגישה למשתמשים. בעולם שבו הבינה המלאכותית ניזונה מנתונים, כרום היה יכול להפוך לנכס קריטי עבור כל מי שמעוניין להוביל את הדור הבא של שירותי האינטרנט.

למרות הניצחון, גוגל עדיין ניצבת תחת איומים משפטיים אחרים. היא הפסידה לאחרונה במשפט נוסף שבו נקבע כי היא מהווה מונופול בלתי חוקי בתחום הפרסום הדיגיטלי - תחום שממנו מגיעים מרבית הכנסותיה.

במקרה זה, בית המשפט קבע כי גוגל שלטה בכל שרשרת הערך של הפרסום, החל משטחי פרסום ועד כלי הניתוח, ובכך פגעה בתחרות. גם כאן, גוגל צפויה לערער.

אם הערעור ייכשל, היא עלולה להיאלץ למכור את מערכת Google Ad Manager. החשש של המשקיעים הוא שמדובר רק בתחילת הדרך, ושהרשויות בארה"ב ובאירופה יפעילו לחץ גובר על ענקיות הטכנולוגיה.

מאחורי הסערה המשפטית הזו מסתתר מאבק רחב יותר - הקרב על הדומיננטיות בעידן הבינה המלאכותית. גוגל שולטת בכ-90% משוק החיפוש, מה שמעניק לה מאגרי מידע עצומים שבהם היא משתמשת לאימון מודלי AI כמו ג'מיני. לעומתה, OpenAI נהנית מיתרון מספרי במשתמשים, אך זקוקה לנתונים מגוונים ועדכניים כדי להישאר רלוונטית.

כל החלטה שתשנה את מבנה הבעלות או את מדיניות שיתוף המידע של גוגל, עשויה להטות את המאזן בשוק הבינה המלאכותית, תחום שמגלגל כבר היום מאות מיליארדי דולרים, וצפוי לשנות את פני הכלכלה כולה בשנים הקרובות.

עוד ב-

יוצאת נגד אילון מאסק: הטכנולוגיה החדשה של גוגל פותחת תחרות רצינית

לכתבה המלאה

גוגל הצליחה למנוע פיצול כואב של כרום, אך שילמה על כך בוויתורים לא קטנים. השוק הגיב באופטימיות, אך הקרב המשפטי והרגולטורי רחוק מלהסתיים. שחקניות כמו פרפלקסיטי, OpenAI ויאהו ימשיכו לחפש דרכים לנגוס בנתח השוק של גוגל, ובתי המשפט ימשיכו לשחק תפקיד מרכזי בעיצוב עתיד עולם החיפוש והבינה המלאכותית.