מנכ"ל טסלה אילון מאסק אמר ביום שלישי לבעלי המניות כי החברה תתחיל לראשונה בתולדותיה לפרסם את הרכבים שלה. "ננסה קצת פרסום ונראה איך זה הולך", אמר מאסק בתגובה לבעל מניות באסיפה השנתית של החברה באוסטין, טקסס.

ההחלטה היא מהפך מוחלט עבור טסלה ומאסק. המנכ"ל המיליארדר טען במשך שנים שאין צורך שהחברה תפרסם משום שלטענתו הביקוש לרכבים עולה על ההיצע.

"טסלה לא מפרסמת או משלמת עבור המלצות. במקום זאת, אנחנו משתמשים בכסף הזה כדי להפוך את המוצר למצוין", אמר בציוץ מ-2019.

בראיון ב-CNBC בעקבות הפגישה, אמר מאסק שפרסום לא היה משהו שהוא החליט לעשות עד שנשאל על כך בפגישה.

דבר אחד שהשתנה עבור טסלה הוא תחרות גדולה יותר מיצרניות הרכב הקיימות, לאחר שכולן הקדישו חלק ניכר מתקציב הפרסום שלהן לרכבים חשמליים, אפילו לרכבים שעדיין אינם זמינים למכירה.

התחרות המוגברת, בתוספת עליית הריבית, הובילה לשורה של הורדות מחירים על ידי טסלה עד כה השנה. הפחתות המחירים הללו צמצמו רווחים לטסלה, אף שהיא נותרה רווחית יותר מיצרניות רכב מסורתיות.

עוד ב-

מאסק מבטיח: טסלה תייצר מאות אלפי טנדרים חשמליים

לכתבה המלאה

ייתכן רכישת טוויטר היא מה ששינתה את דעתו לגבי הערך של פרסום. הפלטפורמה הרוויחה בעבר יותר מ-90% מהכנסותיה מפרסום לפני שמאסק רכש אותה. "זה אכן אירוני שטוויטר תלויה מאוד בפרסום", אמר בעבר על פרסום, ועל מה שעומד בפניו כעת בניסיון להחזיר מפרסמים לטוויטר. "אני מניח שאני צריך להגיד, 'פרסום זה מדהים וכולם צריכים לעשות את זה'".