אף מותג לא יינזק מכך שיצרף אליו את ביונסה, אך מסתבר שלא כל מה שהיא נוגעת בו הופך לזהב. יומיים בלבד לאחר שהודיעה על השקת דרופ חדש, ענקית האופנה אדידס התוודעה לנתונים מאכזבים במיוחד שהניב המותג המשותף עם הזמרת - IVY PARK. 

המותג שמייצר כיום בגדי רחוב באמצעות שותפות עם אדידס - מתקשה, והמכירות ירדו ביותר מ-50% לכ-40 מיליון דולר במהלך 2022, כך לפי דיווח היום (רביעי) ב'וול סטריט ג'ורנל'.

הדו"ח מציין כי אדידס חזתה שהמכירות של אייבי פארק יסתכמו בסביבות 250 מיליון דולר בשנה שעברה, כלומר המותג החמיץ בסופו של דבר את רף המכירות שלו ב-86%. זה גם אומר שלאדידס יש חור של כ-200 מיליון דולר בפרויקטים שלה, מציין הדו"ח.

המותג אייבי פארק הוצג ב-2016 ומנוהל באמצעות חברת הניהול של ביונסה, Parkwood Entertainment. שיתוף הפעולה היה אמור להביא למכירות גדולות והושווה לשיתוף הפעולה של אדידס עם מותג מפורסם אחר, Yeezy, עם קניה ווסט, ולשותפות של פומה עם ריהאנה. חלק מהאנליסטים ציפו בתחילה ששיתוף הפעולה של אייבי פארק יהיה אפילו יותר משתלם עבור אדידס מאשר זה של קניה, אם כי נראה שזה לא מתממש.

עוד ב-

ביונסה איחרה לטקס בו שברה את השיא הענק של עצמה

לכתבה המלאה

שותפות אייבי פארק-אדידס אמורה להסתיים לאחר 2023.