מיזם "הבושה עוברת צד" של יעל ורד, שיזם תלייה של שלטי חוצות כנגד גברים הנאשמים במעשי אלימות קיצוניים נגד נשים כמו הנאשמים באונס באילת, הנאשמים ברצח נשותיהם; אלירן מלול, אמיר רז ונוספים, יוצא במהלך חדש לקראת יום האישה.

במהלך יום האישה הבינלאומי, ביום שני, תתנוסס תמונתה של שירה איסקוב, שניצלה על פי החשד מניסיון הרצח האלים של בעלה לשעבר, אביעד משה, על גבי שילוט ענק באיילון. בשונה מהמהלכים הקודמים, ששמו את הדגש על הנאשמים והחשודים, הפעם מטרת הקמפיין היא העצמת הקורבן.

לטובת הקמפיין החדש הופק יום צילום מיוחד, בשיתוף בכירים מתעשיית האופנה שעבדו כולם בהתנדבות מלאה: צלם האופנה המוביל גולי כהן, המאפרת רוזה שוורצמן, הסטייליסטית לימור ריחנה והארט דירקטור תומי קלמנטס. המדיה, המוערכת בשווי מאות אלפי שקלים, הינה בזכות התגייסותה של חברת השילוט 'נור' שתמכה במיזם מתחילתו.

לדברי יעל ורד, מנהלת שיווק והיזמית שמאחורי הקמפיין: "לרגל יום האישה, בחרנו לשנות כיוון - לבנות מסר מעצים ששם את הדגש על הקורבן. מבחינתנו, שירה איסקוב היא סמל לשינוי בכללי המשחק והינה אישה מעוררת השראה באומץ שגילתה ובפתיחות בה שיתפה את סיפורה. את תמונתה דאגנו להעלות בראש חוצות וללא פילטרים, כשהיא יפה, בטוחה, חזקה, מחייכת ומישירה מבט למצלמה. זאת לעומת תמונותיו של אביעד משה מהמשפט, כפי שהופיעו בתקשורת, בהן נראה חופן את ראשו ומסתיר את פניו. בתקופה האחרונה אנו רואים יותר ויותר נשים החושפות מקרי אלימות בפנים גלויות ובקול בטוח; לא עוד מתחבאות מאחורי שם בדוי או אות בודדה, לא עוד פנים מטושטשות וקול מעוות. חשוב כי האמירה תהיה ברורה ומדויקת: הבושה כבר אינה חלק מנחלתו של הקורבן, אלא עוברת לצד התוקף - הגיע הזמן ש*הוא* יתבייש".