שיווק ופרסום
"תמיד חלמתי לחזור לחיפה, להפריח את השממה ולהפוך אותה לרלוונטית גם בפרסום"
השבוע ב-under 40 של אייס - אחרי 11 שנים בתל אביב, אורן מאיר החליט להגשים כמה חלומות יחד: לחזור לחיפה ולהקים את Addict. על הרעב של הלקוחות בחיפה ל"משהו חדש", הקופירייטרים בבית, ההתחלה ברפאל וראיון העבודה ה"רומנטי" עם גיא בר
אחרי 11 שנים בענף הפרסום בתל אביב (ו-14 בכלל), אורן מאיר החליט שזה הזמן לחזור למקורות, להגשים את החלום הישן ולהפריח את השממה הצפונית - בחיפה. לאחר קריירה שכללה את גיתם BBDO, שלמור אבנון עמיחי ובאומן בר ריבנאי הוא חזר לכרמל ופתח את סוכנות הפרסום שלו Addict Israel שבה הוא משמש גם כמנהל הקריאייטיב הראשי.
עד גיל 26, זה היה נראה כאילו העתיד שלו מכוון לתחום אחר בעליל - לעולם ההיי-טק, עם תואר במדעי המחשב ועבודה כמהנדס תוכנה ברפאל, אבל אז הגיע המהפך והאלטרנטיבה היצירתית שעד אז הייתה מאופסנת במגירה עברה למרכז הבמה. מאיר נהנה במיוחד מ-2 הישגים מקצועיים להם הוא מייחס חשיבות: הראשון הוא הזכייה הכפולה של שלמור בפסטיבל קאן "שביגרה" אותו לדבריו, והשני הוא ההופעה על שער מגזין הפרסום Creativity תחת משרד הפרסום החדש שבבעלותו, שיותר מהכל עזרה לו להבין שגם ממקום צנוע כמו חיפה אפשר להגיע להכרה בינלאומית.
1. עבודה: "במהלך הקריירה עבדתי עם מרבית הלקוחות הגדולים במשק הן כקופי והן כמנהל, אך רק כשנטלתי לידיי מושכות של משרד פרסום הבנתי שנפלה בידי ההזדמנות לעצב ולהתוות לא רק את הקו האסטרטגי והקריאטיבי של המשרד אלא בפעם הראשונה גם את המשרד עצמו. פתאום הבנתי שהבריף החשוב ביותר שמונח על השולחן שלי כל בוקר מחדש הוא קודם כל הבריף של "איך ייראה המשרד שלי?". דוגמא אחת לכך היא שעות העבודה. עובד שנאלץ להישאר מעבר לשעות העבודה הרגילות יודע שיום למחרת יוכל לפצות על כך ולצאת מוקדם יותר למשפחה ולילדים. כשאני מגייס עובד המטרה שלי לא לגייס אותו למשרה זמנית בת שנה או שנתיים אלא למשרה זמנית עד הפנסיה".
"עוד הפתעה נעימה שקידמה את פניי בחיפה היא הרעב של רוב הלקוחות לפתרונות רעננים. אין ספק שהאפרוריות אליה הורגלו משחקת לטובתי. לקוחות מגיעים לפרזנטציות "מורעבים" למשהו חדש, משהו שיוציא אותם מהשיממון הפריפריאלי. השילוב של הקשר הבלתי אמצעי עם המפרסם והקשרים המצוינים ביני לבין מנהל הקריאייטיב, שזה אני, מאפשרים לי להוציא את רוב רובם של הרעיונות לפועל ולדלג ביתר קלות מעל המשוכות הכל כך אופייניות ומוכרות".
2. בית: "אני אבא לשני קופירייטרים בני 9 שמנהלים אותי, ועוד זאטוט בן שנה וחצי שמנהל את כולנו. לפני 20 שנה הכרתי את אשתי חופית, כיום היא מהנדסת מזון בשטראוס, כך יצא שבתקופה מסוימת עבדתי על פרסומות לשטראוס עבור מוצרים שהיא עמלה על פיתוחם. אגב אתם חייבים לטעום את המילקי גולד.
3. ילדות: "הילדות שלי מלאה בחציית גבולות תמידית. דוגמא אחת היא מבחן בערבית שעשיתי עבור התאום הזהה שלי, אלון! למדנו בכיתות נפרדות אך חלקנו את אותו המורה, יהודה פרץ, מורה גדול ומאיים. כתלמיד מצטיין בערבית זה היה נראה לי אך טבעי להחליף אותו, במיוחד שאף אחד בכיתה לא יכול היה באמת להבדיל ביננו. בתחילת המבחן הכול התנהל בדיוק על פי התוכניות אלא שפתאום המורה ניגש אליי אחוז אמוק והתחיל לצרוח עליי בהיסטריה "איך אתה לא מתבייש"!!! באותו הרגע כל החיים שלי חלפו על פניי (בערבית ספרותית) עד לרגע שהוא המשיך "אתה לא מגיע לאף שיעור! דווקא למבחן החלטת להגיע?!!!" מאז כבר שום דבר לא מפחיד אותי יותר".
4. לא יודעים עליי ש... "יש לי תואר במדעי המחשב באוניברסיטת חיפה. עד 2002 הייתה לי קריירה מבטיחה בתחום ההייטק כמהנדס תוכנה עבור רפאל ואת רוב יומי ביליתי בכתיבת קוד, את הכתיבה היצירתית, שירים, סיפורים ותסריטים, השארתי למגירה. בגיל 26 החלטתי לצאת מהמגירה לטובת האהבה האמיתית שלי בעבור פחות מרבע משכורת. האהבה הזו היא ה-די. אן. איי של Addict".
"אגב פיצוח קוד ופיצוח בריף מגיעים ברוב המקרים מאותו המקום, מכלול של חוקים ונתונים שמתנקזים יחד לפתרון לוגי מסוים. דוגמא טובה לכך היא אחד מהבריפים היותר מאתגרים שהונחו על שולחני כקופירייטר כשעבדתי על תקציב הפרסום של “קול ישראל” ואני מאוד גאה על התוצאה הסופית ולא בגלל שזכה בפרס כזה או אחר, אלא בשל העובדה שהיה מדובר בבריף מורכב, שכלל מספר רב של חוקים, הגבלות והגדרות שהתנקזו בסופו של התהליך לרעיון סיפורי מזוקק ומשעשע".
5. הישג: "אין ספק שהזכייה הכפולה בפסטיבל קאן עם החברים בשלמור אבנון עמיחי, זכייה שחתמה שורה של זכיות בפסטיבלים ברחבי העולם היא הישג מקצועי מאוד גדול עבורי. דווקא הזכייה הזו באופן פרדוקסלי ביגרה אותי והעניקה לי שקט תעשייתי היום להתעסק בעוד הרבה דברים חשובים לא פחות".
6. רגע מכונן: "ההופעה בשער של קריאטיביטי עם אדיקט עבור "הטעם השישי". אמנם רגע קטן לעומת הזכייה בפסטיבל קאן ובשאר הפסטיבלים בעולם, אבל רגע שאישר לי שכל הישג שהשגתי במשרדים הגדולים בתל אביב אני יכול להשיג גם כאן בחיפה עם Addict. עד אז זה לא היה מובן מאליו מבחינתי". .
7. רגע מביך: "החיים שלי שזורים ברגעים מביכים, אחד כזה הקשור לפרסום הוא ראיון העבודה אצל גיא בר בסביבות 9-10 בלילה, עוד כשגיתם ישבו בבורסה. פתאום באמצע הריאיון הייתה הפסקת חשמל. מפה לשם מצאתי את עצמי יושב לבד עם גיא בר בחדר חשוך לאור נרות, כשרק נר דולק אחד מפריד ביננו. כך בעצם החל סיפור האהבה שלי עם גיתם".
8. מודל לחיקוי: "סבתא מאשה. נשבעתי להנציח אותה ואת דרכה בכל מקום אפשרי גם אם זה ממש לא קשור לטור על שיווק ופרסום. למרות שאת כל משפחתה אבדה בשואה, תמיד הישירה מבט וסחפה את כולנו באופטימיות ובהסתכלות קדימה. ואולי בכל זאת קריצה קטנה לקופי, זה המשפט המנצח שלה והוא חרוט על קברה: ילדיי, נכדיי וניניי הם הניצחון שלי".
9. חלום: "מאז ומתמיד חלמתי לחזור לחיפה, להפריח את השממה ולהפוך את חיפה לרלוונטית גם בתחום הפרסום. אדיקט הפכה להיות מעין "עיר מקלט" לחיפאים גולים שמתאווים ליהנות ממשרד פרסום רענן, מעודכן ובועט מבלי לנסוע כל יום שעתיים הלוך ושעתיים חזור. את העובדים האחרונים השבתי לחיפה בקמפיין ייעודי ברציפי הרכבת, קמפיין שאני גאה בו מאוד בעיקר בשל העובדה שהצלחתי לעורר תהודה ופניות רבות של מתעניינים מהתעשייה, שעד לאותו הקמפיין לא עלה בדעתם לחזור לחיפה".
10. מתחרים: "בכל המשרדים שעבדתי בהם יש אנשי קריאייטיב ומנהלים כל כך מוכשרים אם זה בבאומן (קמפיין ברנפלקס) או אם זה בגיתם (קמפיין משיח) ובכל זאת כדי שלא יגידו עליי שאני "נפוטיסט מושחת" אני אציין דווקא משרד שמנהל אותו איש קריאטיב שמעולם לא עבדתי איתו - מנץ'. אני מאוד אוהב את הקו הפרסומי שמוביל יניב מלינרסקי, קו שיודע לאזן בדיוק במינון הנכון בין קריאטיביות לאפקטיביות וכשזה מגיע יחד ולא על אחד על חשבון השני זה נפלא".
טיפ לסיום: "אם אתם לא מכורים למקצוע הזה, אל תהיו בו".
מה אנדר רייטד... "חיפה".
מה אובר רייטד... "תל אביב".
מה אנדר רייטד... "חיפה".
מה אובר רייטד... "תל אביב".
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(29):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
22.אישית ומקצועיתחן 11/2015/16הגב לתגובה זו2 0אין על הסקרנות המוטיבציה והיצירתיות של אלו המשנים מסלולם. מוכשר אמיתי ומי שבאמת מכיר יודע. בהצלחהסגור
-
21.אישית ומקצועיתחן 11/2015/16הגב לתגובה זו2 0אין על הסקרנות המוטיבציה והיצירתיות של אלו המשנים מסלולם. מוכשר אמיתי ומי שבאמת מכיר יודע.סגור
-
20.קצת צניעות לא תזיק בכל זאת חיפה...אזרח 11/2015/15הגב לתגובה זו0 0חיפה = שממה ? הלו הגזמת ! אתה יודע מה מצב העסקים בעיר ? שמעת על התמוטטות מדינת ישראל ? שמעת על מדינת תל-אביב שקמה על חורבות מדינת ישראל ? חיפה אינה שממה ובמצה תסתדר גם בלעדיך. גם מבחינת היצע-ביקוש עדיף שתהיה קצת יותר צנוע...סגור
-
19.ממש בן גוריון (ל"ת)פולה 11/2015/15הגב לתגובה זו0 0סגור
-
18.Big Like!!! (ל"ת)קולגה 11/2015/13הגב לתגובה זו5 0סגור
- טען עוד
-
17.יניב מלינרסקי באמת שפיץ. אהבתי את הפרגון :-) (ל"ת)עלה והצלח 11/2015/13הגב לתגובה זו4 0סגור
-
16.אחד האנשים היותר טובים שפגשתי במקצועתום 11/2015/13הגב לתגובה זו8 0מאחל לך המון בהצלחהסגור
-
15.סוף סוף משהו אופטימיאיילת 11/2015/12הגב לתגובה זו2 0מאוד מרגש . שמחה להכיר ו לראות שיש עוד בנגוריונים.סגור
-
14.מענייןאייל מילר 11/2015/12הגב לתגובה זו3 0לא ידעתי שבחיפה עושים פרסומות, עוד מעט יתחילו לעשות גם סמים. כתוב טוב ומרענן. בלי קשר יש לך משפחה יפה. בהצלחהסגור
-
13.שתצליח בגדולמפרגן 11/2015/12הגב לתגובה זו2 0אורן בחרת במסלול לא קל הכרוך בהרבה עבודת פרך ודורש אורך רוח ודבקות במטרה לאורך כל הדרך מסתבר שהקקטוסים גדלים בשדות מלאי קוצים ולא קל לקוטפם אפילו אם מאד רוצים במיוחד שבמשלח היד שבחרת יש הרבה בעלי שיניים שלא מפרגנים ושמחים לשים לקולגות רגליים.....סגור
-
12.אדיקטניצי 11/2015/12הגב לתגובה זו0 0המשרד המקצועי ביותר. אורן תמשיך להצליח.סגור
-
11.משרד פרסום אדיקטעמליה 11/2015/12הגב לתגובה זו7 0אורן כל הכבוד על הדרך על היוזמה ועל האומץ לעזוב מקום עבודה בטוח וללכת עם הלב. עלה והצלח.סגור
-
10.משרד פרסום אדיקטעמליה 11/2015/12הגב לתגובה זו8 0אורן כל הכבוד על הדרך על היוזמה ועל האומץ לעזוב מקום עבודה בטוח וללכת עם הלב. עלה והצלח.סגור
-
9.בהצלחה . כתוב מצוייןעודד 11/2015/12הגב לתגובה זו9 1לא פשוט העולם הזה ובכל זאת אהבה מנצחת. כחיפאי מאוד אשמח להיפגש ולשמוע מה יש לך להציע ליסגור
-
8.אורן מאיר , משרד פרסום "אדיקט".יוסי 11/2015/12הגב לתגובה זו9 0דרך כוכב בשמי הצפון , כבוד ל- "פריפריה" . אורן תמשיך לנבוע רעיונות קריאטיב כרימון והצלחה לאדיקט תוך שמירה על ייחודיות ואיכות בוטיק.סגור
-
שתצליח בגדוליוסי 11/2015/12הגב לתגובה זו0 0אורן בחרת במסלול לא קל הכרוך בהרבה עבודת פרך המחייב המון אורך רוח והתמדה להמשך הדרך מסתבר שהקקטוסים גדלים בשדות מלאי קוצים ולא קל לקוטפם אפילו אם מאד רוצים במיוחד שבמשלח היד שבחרת יש הרבה בעלי שיניים שלא מפרגנים ושמחים לשים לקולגות רגליים....סגור
-
7.קנאות לשמהאמיגו 11/2015/12הגב לתגובה זו9 0מי שמכיר את אורן יודע שהוא זכאי לכל הקרדיט ונמצא במקום שלו היום מאהבת המקצוע והרצון לחדד רעיונות יחד עם מקוריות ויחסי אנוש. הלוואי והיו עוד אנשים כמוהו בתעשייה.סגור
-
6.רדידות לשמהגרינגו 11/2015/12הגב לתגובה זו5 16משרד שעוד לא קרע זוג נעליים וקופירייטר לא גליק הייתי אומר כאחד שמכיר את הבחור - שהוא תפס תחת ... איזו התלהבות לקוחות " מורעבים " מאיפה התזה הזו ... בקרוב תכיר את הלקוחות החיפאיים ..ונראה איך תשרוד פאתט ועלובסגור
-
מממממ 11/2015/13הגב לתגובה זו0 0מישהו כאן כועסיסגור
-
גרינגו אתה אפס מאופס ואני אסביר לך למהחוזה 11/2015/12הגב לתגובה זו10 0קודם כל אני לא אורן וההיכרות שלי עם אורן היא מאוד קצרה אך מספיקה כדי לדעת שמדובר באדם מאוד נחמד. בקשר אליך, עם הסלנג הצה"לי-אייטיז ("גליק" מאיזה עשור הבאת את זה?), אתה נכנס בצורה מכוערת ובעילום שם בבן אדם שמנסה את מזלו בחיפה ורוצה להצליח ולפרסם את עצמו. מה כל כך כואב לך חוץ מזה שפוטרת מכל מקום שעבדת בו כנראה? תזכור, קארמה איז א ביץ'סגור
-
גרינגו למה ככה?כריס 11/2015/12הגב לתגובה זו0 0כל ההתמרמרות הזאת לא טובה לעור הפנים. זכותו לנסות. שיהיה לו בהצלחה. גם לך.סגור
-
5.הקופריטרתמיר 11/2015/12הגב לתגובה זו10 0אחלה ראיון אורן קצר מצחיק וקולע כמו תמיד הרבה הצלחה תותח :)סגור
-
4.אורן אתה מלך, תמשיך לדהור למעלהורד 11/2015/12הגב לתגובה זו13 0אורן אתה מלך, תמשיך לדהור למעלהסגור
-
3.כל הכבודמפרגנת 11/2015/12הגב לתגובה זו11 0תותח - יאללה חיפהסגור
-
אדיקטניצי 11/2015/12הגב לתגובה זו0 0הטוב ביותר.תמשיך להצליחסגור
-
2.אין על אורן מאיר!!מעריצה 11/2015/12הגב לתגובה זו8 0מוכשר, מבריק, חדשני, נחוש ובעיקר בנאדם מדהים. כל לקוח שמגיע אליו רק מרוויח. בהצלחה נשמה!סגור
-
1.שיהיה רק בהצלחה - יא תותח (ל"ת)חבר צפוני 11/2015/12הגב לתגובה זו9 0סגור
-
סוף סוף משהו טוב בחיפה!אחד שיודע 11/2015/13הגב לתגובה זו8 0מדהים!סגור
-
סוף סוף משהו טוב בחיפה!אחד שיודע 11/2015/13הגב לתגובה זו8 0מדהים!סגור
