המאבק המתוקשר בין ערוץ 14 למשרד הפרסום מקאן תל אביב על רקע סוגיית שיבוץ פרסומות מקבל תפנית בינלאומית. אנשי הערוץ בוחנים אסטרטגיה חדשה שעשויה להפעיל לחץ על נציבות הסחר הפדרלית בארצות הברית (FTC) ואף להוביל להגשת תביעה. המטרה: לחייב את מקאן לפרסם בערוץ, או לפחות למנוע ממנו להחרים אותו.

לפי גלובס, נקודת המפנה נולדה בעקבות הודעת שתי ענקיות הפרסום Omnicom ו-IPG,  חברת האם של מקאן, על עסקת מניות ביניהן, בשווי של כ-13.5 מיליארד דולר. מאחר שהמיזוג דורש את אישור ה-FTC, בערוץ 14 זיהו פתח לדרוש שההסדרים שייקבעו יחולו גם מחוץ לארה"ב, ובפרט שיכללו איסור על חרמות פרסום.

להובלת המהלך נשכר משרד עורכי הדין Dhillon Law Group, שידוע בעבודתו עם נשיא ארה"ב דונלד טראמפ ואילון מאסק. עורכי הדין מתכוונים להסתמך על קביעת ה-FTC האוסרת על החברה הממוזגת לתאם פעולות אנטי-תחרותיות כמו חסימת מודעות ממניעים פוליטיים. עם זאת, הנציבות מתירה ללקוחות עצמם לבחור היכן לפרסם, מה שמשאיר פתח לפרשנות.

בצעד מקביל, ערוץ 14 ואמצעי תקשורת שמרניים נוספים בעולם, בהם GB News הבריטי, פנו ל-FTC בדרישה להבהיר אם ההגבלות חלות גם מחוץ לגבולות ארה"ב. במכתב שנשלח מטעם הערוץ נטען כי מיליוני אמריקאים צורכים את תוכניו, ולכן החרמה פוגעת בציבור האמריקאי. עוד הוצגו נתונים המראים כי מקאן הקצה לערוץ 14 רק 0.24% מתקציב הפרסום של לקוחותיו, לעומת ערוצים 12 ו-13 שקיבלו יחד כ-100%.

במקאן דוחים את הטענות מכל וכל, וטוענים כי אינם מחרימים את הערוץ אלא פועלים בהתאם לדרישות הלקוחות ובאותם קריטריונים הנהוגים מול כל גוף שידור. הם מזכירים כי ה-FTC כבר אישר את העסקה בין IPG ל-Omnicom בחודש יוני.

עוד ב-

רני רהב מתפוצץ על השרה: "מופע אימה. עוד איום וניפגש במשטרה"

לכתבה המלאה

"קבוצת מקאן מעולם לא החרימה גופי שידור, היא מפרסמת באופן תדיר גם בערוץ 14, ומחייבת אותו לעמוד באותם הפרמטרים שנדרשים משאר גופי השידור", אמרו בתגובתם לעיתון הכלכלי גלובס.