למרות המלחמה, שנת 2024 מסתמנת כשנת השיא עבור תחום יוצרי התוכן בישראל עם עלייה של 28% בתקציבים ליוצרי תוכן ומשפיענים, אשר לפי הערכות חצו השנה את ה-300 מיליון שקלים. כבכל שנה, חברת Humanz, פלטפורמה לניהול וניתוח פעילות משפיענים ויוצרי תוכן מול מותגים, חושפת את רשימת Top20 יוצרי התוכן המובילים של השנה.

זו השנה השלישית ש-Humanz מסכמת שנה וחושפת את הרשימה, המבוססת על הכנסות, תוצאות מכר, מספר קמפיינים ונתוני מעורבות. השנה - כל המקומות ברשימה מאוישים על ידי נשים בלבד.
 

היוצרות המובילות של 2024 (לפי מספר עוקבים באינסטגרם):
•           אלין כהן – 1.1 מיליון עוקבים
•           שחר חיון – 520 אלף עוקבים
•           דניאל גרינברג – 506 אלף עוקבים
•           דנית גרינברג – 502 אלף עוקבים
•           אור שפיץ – 458 אלף עוקבים
•           עינב בובליל – 432 אלף עוקבים
•           מירי כהן – 432 אלף עוקבים
•           דניאל עמית – 422 אלף עוקבים
•           קורין גדעון – 421 אלף עוקבים
•           אן זיוי – 386 אלף עוקבים
•           טליה עובדיה – 384 אלף עוקבים
•           מייסם (Maisam makeup) עם 362 אלף עוקבים
•           בר כהן – 303 אלף עוקבים
•           לירן כוהנר גיאור – 297 אלף עוקבים
•           דקל ורד-כץ (The Dekel) - עם 212 אלף עוקבים
•           גילי כהן – 190 אלף עוקבים
•           לי מנחם (ליקוש) – 167 אלף עוקבים
•           יובל כספית – 123 אלף עוקבים
•           לירון רוזן (לירונים) – 87 אלף עוקבים
•           איילת פוגל – 72 אלף עוקבים

Humanz מזכיר כי רבות מהשמות ברשימה הן גם יזמיות מצליחות. אן זיוי מנהלת שני מותגים. דקל ורד-כץ משיקה סטארטאפ חדש בתחום הביוטי והמדע. מירי כהן ועינב בובליל השיקו ספרי בישול שהפכו להצלחה גדולה. ואלין כהן ממשיכה להוביל מותג איפור מצליח. מיסאם, המשפיענית היחידה ברשימה שמייצרת תוכן בערבית, מסמלת את הצמיחה במעורבות ובמכירות בקרב החברה הערבית.

בנוסף, הרשימה השנה חושפת ששיתופי פעולה קבוצתיים מעצימים את כוחן של יוצרות התוכן. דניאל עמית, יובל כספית, דנית גרינברג וליקוש מנחם פועלות כחבורה מגובשת, ומחזקות זו את זו ברשתות החברתיות. לעיתים הן אף מצטרפות יחד לאותו קמפיין. מגמה דומה ניכרת גם בקרב משפחת כהן – מירי, גילי ואלין כהן, שמצליחות יחד לבסס נוכחות חזקה ולהשפיע מעבר לעולמות האישיים שלהן, לדוגמא כל משפחת כהן בקמפיין של מייבן.

 
לדברי Humanz, בשנת 2024 נרשמה עלייה של 28% בתקציבים שהוקצו ליוצרי תוכן ומשפיענים לעומת השנה שעברה. במקביל, נרשמה צמיחה של 24% במספר היוצרים שמקבלים תשלום קבוע על עבודתם, מה שמעיד על כך שיוצרי התוכן הפכו למנוע כלכלי משמעותי בשוק השיווק.

"הצמיחה אינה מקרית", אומר לירן ליברמן, מנכ״ל Humanz. "יותר מותגים מבינים את הערך שבשיתוף פעולה עם יוצרי ויוצרות תוכן, והשנה נרשמה עלייה של 25% במספר הקמפיינים, כלומר לא רק שגדלנו בכמות יוצרים וכסף, גדלנו גם במספר קמפיינים, יותר לקוחות נכנסות לעבודה עם יוצרי תוכן עם ורטיקלים חדשים והעמקה בכמות קמפיינים שמגיעים מלקוחות קיימים, עם התרחבות גם לתחומים חדשים כמו פיננסים ובריאות".

כמו כן, תחום הביוטי נותר המוביל, עם יותר מ-50% מהקמפיינים בישראל המוקדשים לו. אחריו מגיעים תחומי הלייפסטייל (15%) והאופנה (13%), אך הצמיחה המרשימה בורטיקלים חדשים מאותתת על עתיד מגוון יותר.

עוד ב-

כמה שווה עינב בובליל? זה הסכום שהיא מרוויחה מהפעילות באינסטגרם

לכתבה המלאה

תקציבי הפרסום ליוצרי תוכן בישראל חצו השנה את ה-300 מיליון שקלים, ונראה כי המגמה רק תלך ותתחזק: "יוצרי תוכן ומשפיעניות הם כבר לא אופציה, אלא חובה בכל אסטרטגיה שיווקית", מסכם לירן ליברמן, מנכ״ל Humanz. "אנחנו צופים המשך צמיחה גם ב-2025, עם כניסה של תחומים חדשים ואימוץ עמוק יותר של השיטה על ידי חברות רבות".