סמנכ"לית הסברה ותקשורת חדשה לתנועת אור. עפרה אש ראש אגף השיווק, התקשורת והדוברת של האוניברסיטה העברית, כאשר לראשונה נרשם מינוי תפקיד בכיר של סמנכ"ל לתחום ההסברה והתקשורת. 

עפרה אש, מי שאיישה את תפקיד ראש אגף השיווק, התקשורת והדוברות באוניברסיטה העברית במשך כ-9 שנים מצטרפת לתנועת אור כסמנכ"לית ההסברה והתקשורת. אש מתגוררת בכוכב יאיר, בעלת תואר MBA מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטה העברית. בתקופתה באוניברסיטה העברית הובילה תהליך של מיתוג ושינוי משמעותי בתפיסת עבודת השיווק והתקשורת של האוניברסיטה. בעברה, בין השאר, הייתה מנהלת השיווק של חברת 'אלוני' ולפני כן מנהלת השיווק של המכללה האקדמית תל אביב-יפו.

אש תהיה חלק מהצוות המנהל שמוביל את הקמפיין הלאומי של ישראל "2048- עתיד משותף" ואף תוביל את כל מערך ההסברה, התקשורת והקריאה הלאומית להתיישבות במרכזים החדשים של ישראל בנגב ובגליל.

מנכ"ל תנועת אור, רוני פלמר אמר: "אנו שמחים ביותר על הצטרפותה של עפרה להשתתף במאמץ הלאומי ליצירת חזון מאחד במדינת ישראל. אני בטוח כי הניסיון העשיר והרקורד המקצועי עמו עפרה מגיעה יתרמו רבות להעלאת התדמית החיובית של הנגב והגליל ולהובלת מהלכים גדולים שישנו את פניה של מדינת ישראל"

עפרה אש אמרה: [ "כבוד לי להיות שייכת לחבורת אנשים מופלאים אשר פועלים יום יום למען מדינת ישראל ופיתוחה. אני  נכונה לאתגר. עוברת הלאה עם סיפוק גדול. במשך שנים ביצענו עבודה שיווקית מקצועית אשר יצרה את השינוי הגדול באוניברסיטה העברית להיותה של האוניברסיטה העברית מובילה גם בתחום השיווק והתקשורת בקטגוריית ההשכלה הגבוהה".