השוק
הערכה: טיקטוק קרובה להישג מטורף
טיקטוק כבר עקפה את כל המתחרות חוץ מאחת במספר המשתמשים – והשנה היא צפויה לעקוף שתי מתחרות ותיקות גם בהכנסות מפרסום, ואולי תאיים בקרוב אפילו על יוטיוב
טיקטוק, הרשת החברתית שהושקה רק לפני 3.5 שנים, תכפיל השנה את הכנסותיה מפרסום פי שלושה, ותגיע לסכום של 11.64 מיליארד דולר – יותר מהמתחרות הוותיקות בהרבה טוויטר וסנאפ (מפעילת האפליקציה הפופולארית סנאפצ'ט) יחד (!), כך לפי הערכה של חברת המחקר Insider Intelligence שפורסמה השבוע. שתי האחרונות צפויות, לפי החברה, להגיע ב-2022 להכנסות מפרסום בגובה 5.58 מיליארד דולר לטוויטר ו-4.86 מיליארד דולר לסנאפ, ויחד כ-10.44 מיליארד דולר.
מדובר בנתון מרשים מאוד עבור חברה שהוקמה רק ב-2018 לעומת טוויטר, שהוקמה ב-2006, וסנאפ, שהוקמה ב-2011. עם זאת, מבט על נתון מרכזי אחר לגבי שלוש החברות מסביר למה זה דווקא מאוד הגיוני: נכון לדו"חות האחרונים של שלוש החברות, טיקטוק צברה כבר יותר ממיליארד משתמשים פעילים, בעוד סנאפ נהנית נכון לפברואר 2022 מ-319 מיליון משתמשים פעילים, ואילו טוויטר מ-217 מיליון בלבד נכון לדו"ח המסכם שלה לשנת 2021.
הגידול המהיר במספר המשתמשים של טיקטוק הוביל אותה כבר ב-2021 לצמיחה של 175% בהכנסות הפרסום, ל-3.88 מיליארד דולר, המהווים 0.7% מהכנסות הפרסום העולמיות. אך השנה, כאמור, היא צפויה להכפיל את ההכנסות הללו פי שלושה ולהגיע ל-1.9% משוק הפרסום העולמי, ועד 2024 צופה אינסיידר אינטליג'נס כי החברה הצעירה תכניס כבר 23.58 מיליארד דולר, ותזנב ביוטיוב (שהוקמה ב-2004) שתכניס 23.65 מיליארד דולר, כאשר כל אחת מהן תהווה 3.1% מהכנסות שוק הפרסום העולמי. בסך הכל, מחזיקה גוגל 29% משוק הפרסום העולמי, ובמקום השני נמצאת מטא עם 21.4%.
עוד ב-
דברה אהו וויליאמסון, אנליסטית באינסיידר אינטליג'נס, אמרה כי "בסיס המשתמשים של טיקטוק התפוצץ בשנתיים האחרונות, וכמות הזמן שמשתמשים מבלים באפליקציה יוצאת מגדר הרגיל. מפרסמים רוצים להגיע לקהל נלהב ומסור, וטיקטוק מסוגלת לספק זאת". היא הוסיפה כי "גורם נוסף שיוביל לגידול בהוצאות על פרסום הוא התפישה הייחודית שלמסחר קהילתי בטיקטוק – היא מצוותת בין משווקים ליוצרים כדי לסייע לתוכן להפוך לוויראלי, וזה יכול להוביל לדרישה עצומה למוצרים שמפרסמים רוצים לקדם".
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
