שבוע בלבד לאחר השתלטות אילון מאסק על הרשת החברתית טוויטר, נראה שהוא נמצא בבעיה חמורה. לפי דיווחים הולכים ומתרבים בימים האחרונים, המפרסמים הגדולים ברשת החברתית, שאחראים על רוב ההכנסות שלה, עוצרים את הקמפיינים שלהם, בשל מה שהם מגדירים כדאגה מהכיוון שאליו תלך כעת.

ביום שני האחרון כתב רוב רקוויץ, מנהל היוזמות באיגוד העולמי לתקשורת אחראית שטוויטר חברה בו מיום היווסדו, מאמר שבו רמז בפירוש כי בכוונת הארגון שלו לחפש בנרות כל תירוץ להכרזה שטוויטר הפכה למה שהם קוראים "בלתי בטוחה למפרסמים" – כלומר, מקום שבו פרסומות שלהם עלולות להופיע לצד תכנים שיגרמו לחרם עליהם בשל תמיכה לכאורה בדעות קיצוניות.

תוך זמן קצר הצטרפה סוכנות הפרסום הבינלאומית IPG, שלפי הניו-יורק טיימס קראה ללקוחות שלה לעצור את כל הפרסום שלהם בטוויטר.

ביום שישי הצטרפה למקהלה גם "האגודה הלאומית לקידום אנשים צבעוניים" – כלומר, לובי למען שחורים – כאשר הנשיא שלה, הנשיא, דריק גו'נסון, כתב (בטוויטר, אלא מה): "זה לא מוסרי, מסוכן והרסני עבור כל מפרסם שמממן פלטפורמה המלבה דברי שטנה, הכחשת בחירות ותיאוריות קונספירציה".
 

It is immoral, dangerous, and highly destructive to our democracy for any advertiser to fund a platform that fuels hate speech, election denialism and conspiracy theories. Until actions are taken to make this a safe space, we call on companies to pause all advertising on Twitter.

— Derrick Johnson (@DerrickNAACP) November 4, 2022

במקביל, Stop Hate for Profit, קבוצה שהוקמה במקור נגד פייסבוק ובה תומכות אדידס, אייהרב, בואינג, בן אנד ג'רי'ז, בסט ביי, גיימסטופ, דני'ז, הארלי דייוידסון, הונדה, ואנס, וולגרינז, וייבר, ורייזון, יוניליבר, ליויי'ס, מוזילה, נובארטיס, סודהסטרים, פורד, פולקסוואגן, פומה, פלייסטיישן, קראפט (חברת ביגוד הספורט, לא המזון), ריבוק ומאות חברות נוספות, פרסמה ביום שישי עדכון כי נפגשה עם מאסק ולא היתה מרוצה מהתשובות שלו ולכן היא מעודדת עצירת פרסום בטוויטר.

לפי העיתון וול-סטריט ג'ורנל, מספר מפרסמים אדירי-תקציב עצרו בימים האחרונים את הפרסומות שלהם ברשת החברתית, ביניהם יצרניות הרכב אאודי ופולקסוואגן, ענקית התרופות פייזר, ויצרנית אוריאו – מונדלז.

בתגובה לכל הנ"ל פרסם מאסק ציוץ שבו כתב כי "טוויטר ספגה ירידה אדירה בהכנסות, בשל הלחץ של קבוצות פעילים על מפרסמים, למרות ששום דבר לא השתנה בנוגע לפיקוח על תכנים ועשינו ככל יכולתנו לרצות את הפעילים. (זה) מטורף לחלוטין! הם מנסים להשמיד את חופש הדיבור באמריקה".
 

Twitter has had a massive drop in revenue, due to activist groups pressuring advertisers, even though nothing has changed with content moderation and we did everything we could to appease the activists.

Extremely messed up! They’re trying to destroy free speech in America.

— Elon Musk (@elonmusk) November 4, 2022