כסף וצרכנות
קסטרו מתרסקת אחרי המבצע הענק: "המשקיעים בורחים והמניה קורסת"
אסא שפירא, ראש מסלול שיווק ופרסום בחוג לתקשורת באוניברסיטת תל אביב טוען: "המשקיעים בורחים והמניה קורסת. הם מבינים שקסטרו כמותג שמצדיק פרמיה קורס לנו מול העיניים. המהלך של קסטרו הוא לא הצלחה אלא הקצה של כישלון ארוך טווח"
רשת האופנה קסטרו הפתיעה בשבוע שעבר את הצרכנים והודיעה על מבצע חסר תקדים על קולקציית הסתיו-חורף הנוכחית - באמצע העונה. החברה מוכרת כעת את קולקציות הגברים והנשים ב-33.3 שקלים בלבד, במסגרת מבצע של 3 פריטים במאה שקלים.
פרטי התינוקות נמכרים ב-3 יחידות לשישים שקלים. כמו כן, פריטי המבוגרים יעלו עד 33.3 שקלים והילדים עד 20 שקלים, ללא דרישת מינימום על כמות רכישה. עם זאת, המבצע גרם לטירוף חסר תקדים שגרם לחברה להפיל את האתר, בעוד במקביל נרשמים תורי ענק בחנויות השונות.
אסא שפירא, ראש מסלול שיווק ופרסום בחוג לתקשורת באוניברסיטת תל אביב, סיפר ל-N12: "המשקיעים בורחים והמניה קורסת. הם מבינים שקסטרו כמותג שמצדיק פרמיה קורס לנו מול העיניים. המהלך של קסטרו הוא לא הצלחה אלא הקצה של כישלון ארוך טווח. הביקושים יורדים ויורדים, ולקוחות מחכים רק למבצעים, כשאף אחד לא קונה את המותג בשוטף. בחורף כמו שלנו מצב זה רק הוחמר, אך הבעיה כבר הייתה שם לפני כן".
עוד הוסיף ואמר כי: "המהלך של קסטרו כנראה יביא להעפת סחורה אך בטווח הארוך יביא את קסטרו להתקשות עוד יותר להניע מוצרים מהמדף עם פרמיה. זאת הסיבה לבריחת המשקיעים. ההבטחה לפרסום אפקטיבי באונליין הוליד מעבר של תקציבים כמו של קסטרו למקסום כמות מכירות, על חשבון השקעה בבניית המותג.
עוד ב-
עוד טען כי "אם קסטרו לא ייצאו מהר במהלך תדמיתי לתיקון המצב, המותג לא יתאושש מזה. חשוב שמותגים ילמדו ממצב זה שאי אפשר להשקיע במכירות ולהזניח את התדמית, כי בסוף זה מתפוצץ למותגים בפנים.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(7):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
7.אצבע בעין ללקוחות!אחת 01/2023/29הגב לתגובה זו0 0הוכיחו שמה ששווה 30 שח נמכר לכם בפי 10 יותר!! = מיתוג ואיכות ירודה באצטלה של יוקרה!! בוקר טוב ישראל ??סגור
-
6.אחלה מבצעלא לבלבל תמוח 01/2023/29הגב לתגובה זו0 0מיתוג שמיתוג שפירא לא מבין כלום בסיילים.סגור
-
5.אתם משומנים ? למה לתקוף אותם על מבצע מדהים (ל"ת)אלי 01/2023/29הגב לתגובה זו5 0סגור
-
4.שקרניםחוני 01/2023/28הגב לתגובה זו3 0אל תבלבלו את המוח שקרנים לא קורס ולא בטיח. כך צריך למכור.תוזיל תמכור הרבה.סגור
-
3.אחלה מבצע, לא קונים יותר מעל 30שח אצל המתחרים החזירים R (ל"ת)איכות לא מילה רעה 01/2023/27הגב לתגובה זו4 0סגור
-
2.קורס או לא קורסגיל 01/2023/27הגב לתגובה זו2 0מאות דירות ומליארדים הם כבר עשו ממכירת זבל במחיר מופקע. רק המילה קסטרו זה לא מספיק.סגור
-
1.כן ירבו (ל"ת)ירון 01/2023/27הגב לתגובה זו2 0סגור
