קיציס נדרש בקמפיין החדש לביטוח הבריאות של כלל להציג בדרכו הייחודית כיצד הכיסוי הביטוחי יכול להשאיר אותו רגוע במיוחד, גם כשהוא נמצא במצבים מורכבים כמו עידוד הקבוצה האהובה עליו, מיציע אוהדי הקבוצה היריבה, או כשמתעוררות בו חשדות בנוגע ליחסיו עם אשתו. קמפיין הפרסום, שהופק ע"י אדלר חומסקי, יעלה בשבועות הקרובים בפריסה ארצית במגוון פלטפורמות בו זמנית - טלוויזיה, דיגיטל, שילוט חוצות ועוד.

לדברי גלי שבד, משנה למנכ"ל, מנהלת אגף שיווק ואסטרטגיה של כלל ביטוח ופיננסים ציינה: "אנו משיקים היום שפה תקשורתית חדשה, המשקפת את מובילותה של  כלל ביטוח ופיננסים בענף הביטוח, ובהצעת הערך המשמעותית שהיא מעניקה ללקוחותיה המותאמת לצרכיהם האישיים וכוללת שירותים ומוצרים איכותיים וחדשניים".

"הבחירה באיל קיציס לשפה התקשורתית החדשה, הייתה טבעית עבורנו. איל הוא שחקן מוכשר, כובש, כריזמתי ונוסך ביטחון ויציבות. אישיותו של איל מייצגת נאמנה את המסרים שאנו מעוניינים להעביר, במקצועיות והאחריות הראויה בשילוב של הומור שנון ומשעשע".