מותג במבה אסם עולה בקמפיין חדש, הקורא לישראלים לפזר אהבה, בהובלת הזמר שלומי שבת. הקמפיין יעלה  בכלי מדיה נרחבים תחת המסר "לאהוב כמו שרק ישראלים יודעים" ובו יוצגו מצבים מרגשים, שמשדרים אהבה המאפיינת את הישראלים: להתגעגע לחבר טוב שרואים רק במילואים, או להופיע אצל יולדת עם סירים מלאי מאכלים טעימים.

מהלך "מפזרים אהבה עם במבה לבבות" החל כבר בחודש ספטמבר 2020, אז עלה פוסט ברשת הקורא לאוהבי במבה לספר מה זו אהבה בשבילם. מבין מאות המשפטים שנשלחו, נבחרו 6 המשפטים המרגשים ביותר המופיעים כיום על אריזות במבה בצורת לבבות, במהדורה מיוחדת. את המהלך משלים הקמפיין החדש עם שלומי שבת, תחת המסר הקורא לפזר אהבה.  

גלית מילוא, מנהלת פעילות החטיפים באסם: "הרעיון לקמפיין שקורא לישראלים לפזר אהבה עם חיבור למותג במבה, מתבשל אצלנו כבר תקופה ארוכה. למעשה, התחלנו בתהליך של 'במבה מפזרת אהבה' כבר בקמפיין ה'חיבוק מרחוק' שהובילו עדן אלנה והתינוק של במבה. במבה הוא מותג המושרש בתרבות הישראלית, וברגעים כמו עכשיו כולנו זקוקים לקצת אהבה שתחבר בין כולם".