באל על יצאו לפני כמה חודשים במכרז לתקציב הפרסום - אחד התקציבים הנחשקים בתעשייה. חברת התעופה פנתה לארבע קבוצות הפרסום הגדולות בישראל בתחום הדיגיטל להגשת הצעה לתקציב הפרסום - כאשר משרד הפרסום הנוכחי: מקאן, גם בפנים כמובן.

כזכור, באל על היו אמורים לצאת לתיחור לפני כמה שנים, אך גם תקופת הקורונה הובילה לדחיית המכרז כמו גם כניסתו בפועל של סמנכ"ל השיווק נדב חנין לתפקיד. ארבע קבוצות לקחו חלק בהצעות במכרז על הקמפיין הענק של אל על שמוערך בכ-20 מיליון דולר בעיקר בעולמות הפרפורמנס כמו גוגל פייסבוק וכדומה ועוד כמה מיליונים בודדים בשאר המדיה (טלוויזיה ועיתונות). מטבע הדברים לתקציב כזה, בחרו באל על את המובילים בתחום הדיגיטל שיוכלו לתת מענה לענקית התעופה ולכן הוגשה הצעה למקאן הנוכחיים, אדלר (עם גו), פובליסיס (באומן וגליקמן) וגיתם.

תהליך הבחירה מורכב משני שלבים: בשלב הראשון המשרדים הגישו כבר בסוף מרץ את המצגות לשלב הראשון, ולאחר כשבועיים הגיעו למשרדים להציג פרונטאלית את ההצעות למכרז. כמעט חודש לאחר מכן, ולאחר שיקולים רבים, עלו 2 משרדי פרסום מתוך הארבעה לגמר: מקאן הנוכחיים ואדלר, כאשר לפי גורמים בתעשייה באל על נוטים לכיוונם של אדלר, על אף התקופה המוצלחת עם מקאן והמיתוג מחדש והקמפיין האחרון שחרך את הרשת.

נזכיר שעל הפרק גם גזרת ראש מערך התקשורת הבא כבר בדרך להיסגר. כפי שחשפנו ב-ice, הנהלת אל על נערכה לשינויים עם עזיבתם של הדוברת עופרי אליהו וראש מערך תקשורת וקשרי ממשל שלומי עם שלום, ולאחר איחוד המשרות חיפשו את הדמות שתהיה אמונה על כלל המערך התקשורתי והדוברות בחברה.

עוד ב-

איש השיווק של החודש: נדב חנין סמנכ"ל שיווק ודיגיטל באל על

לכתבה המלאה