השוק

ריסק את לאומי ומשאיר בלאגן: המהלך המוזר של 2021

חנן פרידמן קיבל לידיים בנק במצב מצוין, הוא איבד מנהלים מוכשרים שעברו למתחרים; הוא חיסל את המותג בארה"ב והחלה זליגה של ההייטקיסטים למתחרים, הוא מקים חטיבת משכנתאות כשהפיקוח מגביל את הבנקים בתחום; ובכל זאת הוא השיג רווחיות שיא ב-2021
ניצן כהן |  28
חנן פרידמן, מנכ"ל בנק לאומי (צילום Magma Images, אורן דאי, pixabay)
את האמת צריך להגיד, חנן פרידמן, מנכ"ל בנק לאומי, מתנהל בצורה מוזרה למדי עד כדי כך שבשוק ההון אומרים שהפיקוח על הבנקים חייב לגלות מעורבות גדולה יותר בנעשה בלאומי ועד כדי מצב שחנן פרידמן הופך ל"שלמה אליהו" של עולם הבנקאות, כלומר הפיקוח חייב לגלות מעורבות משמעותית בבנק לאומי ולבדוק שחלילה לא ייווצר מצב שהבנק מיטלטל לאט לאט לאזורי סערה.
נסביר לרגע במה דברים אמורים ואיזו שנה עברה על לאומי ואל תתנו לרווחיות ולדיבידנדים להטעות אתכם - כל המערכת הבנקאית הציגה רווחיות מרשימה בגלל ההתאוששות הכלכלית הכוללת בישראל, כל המערכת הבנקאית חילקה דיבידנדים משמעותיים אבל בשונה מלאומי - כל הבנקים, בטח המשמעותיים כמו פועלים ומזרחי, מייסדים אדנים לעתיד בעוד לאומי הולך ומקריב את הטווח הקצר על חשבון הטווח הארוך - וזה מסוכן.

נמשיך: בשנה החולפת החליף פרידמן שורה של מנהלים מוכשרים שמונו על ידי ההנהלה הקודמת ואלה נמצאו את דרכם למתחרים, שם הם מביאים לידי ביטוי את הכישרון שלהם - והוא משמעותי בטח בתחומי הדיגיטל שפועל הרבה על ניסוי טעיה כשאת השלבים האלה הם כבר עברו בלאומי ועכשיו המתחרים קוטפים את הפירות. פרידמן סגר את הפעילות העצמאית של הבנק בארה"ב ומיזג אותה לבנק אמריקאי ובכך חיסל את היתרון המשמעותי של הבנק בארה"ב - המותג הישראלי.
פרידמן רוצה להרחיב את פעילות הדיגיטל אבל מה שקורה בפועל שהבנק שהיה חוד החנית בדיגיטל מאבד לאט לאט את מעמדו והמתחרה הגדול ביט (של בנק הפועלים) צובר תאוצה ופייבוקס (של דיסקונט) תופס לעצמו נישה שתהפוך אותו לארנק דיגיטלי (כנראה מוצלח מאוד). אם נזקק את הדברים פעילות הדיגיטל של הבנק עוברת לאט ממקום מוביל של שירותים שימושיים, קלים להבנה ולשימוש והם, הם החדשנות הדיגיטלית, לפעילות של תחרות יופי ושימו לב לקמפיין שהשורה התחתונה שלו: האפליקציה שלי יפה יותר והקמפיין שאני מעלה חמוד יותר - לחקת את השירותים בדיגיטל צעד אחד קדימה? זה כבר סיפור אחר.
היו עוד דברים אבל האחרון שבהם הוא הקמת חטיבה למשכנתאות וזה כשהסוסים כבר ברחו מהאורווה ולמעשה המערכת הבנקאית עושה את דרכה לקצה גבול היכולת להיחשף לענף הנדל"ן. שחקנים חוץ בנקאיים (כמו מימון ישיר והפעילות החדשה בהפניקס שמוביל אותה אחד מבכירי לאומי לשעבר - איילון דחבש) מסתערים על השוק הזה כשבנק ישראל מגביל מאוד את הבנקים בתחום (שעבוד על דירה שניה וכן הלאה) כך שלמעשה השחקנים החוץ בנקאיים נטולי מגבלות והבנקאיים נכנסים למגבלות קשיחות בענף.
אה, ועוד דבר: לא כדאי לשכוח שבשוק הזה מסתובבים עוד שני ענקים: פועלים ומזרחי מה שהופך את הפעילות של פרידמן למבולבלת במקרה הטוב או צינית במקרה הפחות טוב (להפוך לאגרסיביים במשכנתאות, לשחוק עד דק את הרווחים מהתיק וככה להציג בטווח הקצר גידול בפעילות המשכנתאות על חשבון הרווחים בעתיד - זוכרים את סיפור ארה"ב? להקריב את הטווח הארוך לטובת הטווח הקצר).
חנן פרידמן קיבל את בנק לאומי במצב לא פחות ממצוין. השולחן שלו היה נקי מהבעיות בארה"ב (דב קוטלר קיבל בנק עם הרבה יותר בעיות כמו תיק אשראי שלא נוקה, ותיק פתוח בארה"ב), פעילות הדיגיטל של הבנק, שנזכיר מדובר בבנק גדול, השאירה אבק למתחרים, פפר צירף לקוחות בקצב מסחרר וכבר התחילו לדבר על מעבר לרווחיות.
ועוד דבר, מוטת השליטה של הנהלת לאומי על הסניפים עברה תהליך לא פחות מדרמטי ככה שהבעיה המרכזית בבנקים כמו הפועלים ולאומי (בנקים גדולים עתירי סניפים) שהיא העברה וביצוע של הוראות מההנהלה לסניפים עברה בלאומי תהליך ניהולי מרשים (תהליך דומה עובר בימים אלה על הפועלים, כך שלאומי היה צעד לפני פועלים) ולמעשה לאומי היה ערוך ומוכן לתחרות העזה שתתחיל בדיוק בעוד חודשיים.
פרידמן הסתכסך עם העובדים (שכבר רוסנו על ידי ההנהלה הקודמת) ובהמשך התפייס איתם - כך שהוא לא הרוויח כלום מהמלחמה איתם.
פרידמן הצליח לאבד את המותג החזק של בנק לאומי בארה"ב ככה שבבנקים האחרים (פועלים, דיסקונט ואפילו מזרחי שמחזיק בפעילות קטנה יחסית בארה"ב) מדווחים על תנועה של הייטקיסטים מלאומי אליהם. וכן הלאה.
אבל בכל זאת, ואת זה אי אפשר לקחת מפרידמן, הוא הביא את לאומי לרווחיות שיא בשנה החולפת. הוא חילק דיבידנדים משמעותיים ואין תיק השקעות שמכבד את עצמו ולא מחזיק במניות בנק לאומי. אז לא הכל שחור, אבל חלק כן.
תגובות לכתבה(28):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 21.
    חרפה
    דוד 01/2022/07
    הגב לתגובה זו
    0 0
    קיצץ לעובדים חיצונים 10 אחוז מהשכר במשך שנה וחצי. למה ואף אחד לא מצפצף חוצפן גדול ועוד עם כיפה בראש
    סגור
  • 20.
    המנכלית הקודמת השאירה בנק בהתפוררות
    דני 01/2022/02
    הגב לתגובה זו
    0 1
    כל הפרויקטים הדיגיטלים שהתחילה - התפררו אחרי הפסדי עלות של מאות מיליוני שקלים, ההסבה של מערכו הליבה של הבנק שפותחו במאה הקודמת בשנות החמישים לא מתפקדים ...כל הכבוד למנכל החדש שזרק את כל חסרי היכולות
    סגור
  • 19.
    לא מפתיע
    יגאל 01/2022/02
    הגב לתגובה זו
    0 0
    תבדקו ביוטיוב - חנן פרידמן ורקפת רוסק , ותראו אמינות של מנכ״ל לאומי
    סגור
  • 18.
    בנק כושל
    שי 01/2022/01
    הגב לתגובה זו
    0 0
    הרווחים באים על חשבון חווית שירות מאד נמוכה בוחרים לתת לנו שירות "דיגטלי"
    סגור
  • 17.
    עובד לשעבר
    ג' 12/2021/31
    הגב לתגובה זו
    1 0
    בתור עובד לשעבר ..הבנק במצב גרוע
    סגור
  • טען עוד
  • 16.
    הוא זה שימוטט את לאומי. הוועד נמושה. (ל"ת)
    לואי 12/2021/31
    הגב לתגובה זו
    5 1
    סגור
  • אמן שימוטט את הבנק הגנב (ל"ת)
    לאומי 12/2021/31
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 15.
    הוא זה שימוטט את לאומי. הוועד נמושה. (ל"ת)
    לואי 12/2021/31
    הגב לתגובה זו
    2 2
    סגור
  • 14.
    הבעיה היא באפליקציה החדשה שהיא גרועה
    קריפטונק 12/2021/31
    הגב לתגובה זו
    3 2
    אפליקציה איומה שעוצבה על ידי אינסטלטור, וגם אתר הבנק בעייתי באדג'. בקיצור הצד הדיגיטאלי ניתן בחלקו לחובבים.
    סגור
  • וכשמתלוננים
    שי 12/2021/31
    הגב לתגובה זו
    1 0
    וכשמתלוננים אומרים לפנות למחלקה הטכנית לעזרה. והם בעצמם אומרים שיש הרבה תלונות. ועדיין לא סיימנו לפתח אבל מבזבזים כסף על פרסומת שלה שהבדקו בבנקים אחרים ללמוד
    סגור
  • 13.
    משקיעים? תיזהרו
    עובד 12/2021/31
    הגב לתגובה זו
    3 1
    מי שעובד בבנק לאומי יודע שיש בריחה המונית של עובדים מהבנק החוצה. השנה אכן הייתה תשואה יפה ושנת שיא אבל עוד מעט לא יישארו עובדים שיביאו לתשואה הזו. הבנק פשוט לא מצליח לגייס אנשים אל מול החלופות בחוץ כולל חברות ביטוח, פינטקים וכולי.
    סגור
  • 12.
    אני לקוח מרוצה מאוד בכמה חברות שעובדות עם לאומיטק
    בנקאי לשעבר 12/2021/31
    הגב לתגובה זו
    1 2
    כתבה שנראית כאילו מישהוא מועד העובדים כתב אותה... אני לקוח מרוצה מאוד של לאומיטק יש שם צוות נהדר ועושים עבודה מצויינת מכירים מצויין את השוק ועוקפים בענק את כל המתחרים
    סגור
  • שלום חנן
    יגאל 01/2022/02
    הגב לתגובה זו
    0 0
    עוד טריק שלך חנן , להחמיא לעצמך …..
    סגור
  • אין באמת תחרות בבנקאות
    שלום 01/2022/02
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כשרים תחרות הלקוח מפסיד והבנקים מרווחים.
    סגור
  • 11.
    חנן פרידמן
    מאיר כהן 12/2021/30
    הגב לתגובה זו
    1 5
    מבחן התוצאה הבנק הכי מיוחד ובתוצאות הכי טובות מעניין למה האתר הזה כותב רע ולא מפרגן שורה אחרונה הבנק צומח וצומח
    סגור
  • 10.
    בנק לאומי
    טוביה 12/2021/30
    הגב לתגובה זו
    3 3
    ניצן אני מניח שהכתבה לכאורה מגמתית - תסביר לי בבקשה מה שאתה יודיע לא יודעים המשקיעים שנתנו את אמונם בבנק עם תשואה שנתית של 85% לעומת לאומי תשואה שנתית 85.34% פועלים תשואה שנתית 49.38% מזרחי תשואה שנתית 67.2% הבינלאומי תשואה שנתית 57.8% אציין שאני משקיע ולא איש לאומי
    סגור
  • 9.
    חנן פרידמן
    נאור 12/2021/30
    הגב לתגובה זו
    3 3
    אכן מצד אחד חנן פרידמן הביא לרווחים נאים מאוד אבל אסור לשכוח שמנגד הוא מתעמר לעובדים,מפטר ומנייד ופוגע בזכויותיהם,פרידמן שוכח שהבנק הוא אינו עסק פרטי שלו וללא העובדים המסורים לא היה מגיע לשום הישגים,אני מתפלא על וועד העובדים שאינו מעמיד אותו במקומו.
    סגור
  • 8.
    כתבה סתמית ומכפישה, הבנק ברווחיות שיא
    משקיע מרוצה 12/2021/30
    הגב לתגובה זו
    4 3
    מי שהשקיע במניות של בנקים אחרים אוכל את הלב. נראה שמי שכתב את הכתבה הוא חבר של אחד מאותם אלה שעזבו את הבנק.
    סגור
  • 7.
    בנק לאומי בהשגים מצוינים הרווחים.
    חיים . א. 12/2021/30
    הגב לתגובה זו
    3 3
    מה הכתבה הזו באה לקטר.חבל על הזמן.
    סגור
  • 6.
    בנק.לאומי
    יערה 12/2021/30
    הגב לתגובה זו
    4 2
    הבנק הכי גרוע במדינה יחס לללקוח נוראי אין יחס אישי כלל ולכן עזבנו עוזבים את.לאומי והכי עושקים בעמלות.
    סגור
  • 5.
    ניצן כהן.
    אבי 12/2021/30
    הגב לתגובה זו
    1 3
    מי זה ניצן. כהן. ומה הכשרתו. לבקר כך את חנן פרידמן. מנכ״ל. בנק לאומי. חנן פרידמן. מרסק את בנק לאומי. לא הגזמת אדון ניצן. טול קורה מבין עינייך. מה אתה עשיתה בשביל מדינה. מאוד מוזר לי הכתבה הזאת. ככה להשמיץ.
    סגור
  • 4.
    ?: כנא ועם המבדק להמשיך
    עוד סתם אזרח(כ.ואח.) 12/2021/30
    הגב לתגובה זו
    2 1
    גוגל החדשות ישראל, במדור [בשבילך], במקרה זה גם בשבילכם/ן? אם וכך, אכן הוסיפו לכם קישור בחדווה בששון. למה? מה זה בכלל משנה: נניח, ((אולי)) יתכן צדיקים, רוצים לפרסם אתכם ואותי. 'דיסלייקים'?: רק ועליי בתגובה שבשמי המלא.(789238).
    סגור
  • 3.
    ?:
    איתן בוקס 12/2021/30
    הגב לתגובה זו
    3 2
    למה עד כה לא פירסמתם את וקודם 2 התגובות: לפחות תהיו 2נים עם עצמכם: (כאם רק טיפה ויותר אמי9ים): במקרה במקרה במקרה כוונתכם: זה אני שאתכם מרסק ? (הלכתי עם ושוב לבדוק את עצמי בראי).
    סגור
  • פרשנות
    משה 12/2021/30
    הגב לתגובה זו
    1 3
    לי זה מריח כמו משהו ממומן מהמתחרים של בנק לאומי, הבנק מצליח לגנוב להם הרבה לקוחות אז מצאו שיטה ליפול עליו.
    סגור
  • מודה: ... חופשי חופשי
    בוקס איתן 12/2021/30
    הגב לתגובה זו
    0 1
    מודה בפניכם: אני זה ששמתי ראשון 'דיסלייק' בשבילי , אם רק ולשם: ... חופשי חופשי
    סגור
  • 2.
    'לייק' או 'דיסלייק' ?
    איתן בוקס(רק כתוכי 12/2021/30
    הגב לתגובה זו
    1 1
    כאמור:כבקשתיונכון ולא באתר זה: כואין לי צורך ב 'לייק': 'דיסלייק' ?: רק ועליי.
    סגור
  • פרידמן מנכ"ל מעולה
    מישה 12/2021/31
    הגב לתגובה זו
    0 2
    ויש לו הרבה קבלות. נשמע שלכתב יש משהו אישי נגד פרידמן. הוא מעלה אינספור טיעונים חסרי תימוכין.
    סגור
  • 1.
    'לייק' או 'דיסלייק' ?
    'לייק' או 'דיסלייק' 12/2021/30
    הגב לתגובה זו
    0 0
    לא לי שכותב, כורק לכתבה (כותב התגובה איתן בוקס). כתגובה נוספת בשמי בהמשך
    סגור