נראה כי המאבק בין רשתות המזון הגדולות לבין תנובה לא נרגע. רשת יש חסד מצטרפת למאבק שמנהלות ענקיות השיווק שופרסל ורמי לוי כנגד חברת תנובה, זאת בעקבות החלטת האחרונה לעדכן את המחירון שלה כלפי מעלה. המהלך הזה, שמגיע בתיזמון רגיש במיוחד ערב חג השבועות, מעמיד את הצרכנים בפני מציאות חדשה שבה המותגים המוכרים והוותיקים עלולים פשוט להיעלם מהמדפים לזמן בלתי מוגבל.

הלקוחות הפוקדים את סניפי יש חסד בימים האחרונים נתקלו בשלטים בולטים המבהירים את פשר המחסור הצפוי. בהודעה רשמית שנתלתה בסניפים נכתב כי "בעקבות החלטה חד צדדית של תנובה להעלות מחירים לפני חג שבועות ייתכן מחסור בחלק ממוצרי הספק". זוהי אמירה נחרצת שמעבירה את כדור האחריות ישירות לפתחה של יצרנית המזון, תוך הדגשה כי ההתייקרות אינה מקובלת על הנהלת הרשת, במיוחד לאור העובדה שמדובר בתקופת שיא של צריכת מוצרי חלב לקראת החג.

הנהלת יש חסד לא הסתפקה רק בהסבר על המחסור, אלא פנתה באופן ישיר לקהל הצרכנים שלה בניסיון לשנות את הרגלי הקנייה שלהם. בשלטים שפורסמו נכתב: "אנו מזמינים אתכם לרכוש מוצרים מקבילים של ספקים אחרים ומתנצלים על אי הנוחות". מדובר בצעד אסטרטגי שנועד לחזק את התחרות מול תנובה ולתת במה ליצרנים קטנים יותר או למותגים פרטיים, מתוך תקווה שהלקוחות יגלו סולידריות ולא יחפשו את מוצרי תנובה בנקודות מכירה אחרות.

עוד ב-

בעקבות עליית המחירים: מוצרי החלב האהובים יוסרו ממדפי שופרסל

לכתבה המלאה

הצטרפותה של יש חסד למאבק מעניקה רוח גבית משמעותית לשופרסל ורמי לוי, שכבר הודיעו קודם לכן כי לא יזמינו מוצרים שתומחרו מחדש על ידי תנובה. עבור הצרכן הישראלי, המשמעות היא שחזית המאבק ביוקר המחיה מתרחבת גם למגזרים נוספים בשוק המזון, וכי הקמעונאים מרגישים מספיק בטוחים כדי להעמיד אולטימטום לספקים הגדולים ביותר במשק. כעת נותר לראות כיצד תגיב תנובה ללחץ הגובר מהשטח והאם המדפים יתמלאו מחדש לפני ערב החג, או שמא השנה שולחן השבועות ייראה אחרת לגמרי ממה שהתרגלנו.