כסף וצרכנות

איתן יוחננוף במהלך דרמטי: מהפכת הענק ברשת שתביא לעלייה במחירים

רשת השיווק יוחננוף מתפצלת לשלושה מותגים שונים, כשהמשמעות עבור הצרכנים היא התייקרות משמעותית בחלק מהסניפים. אלו הערים שבהן תשלמו עד 16% יותר על אותם מוצרים בדיוק ואיך תזהו את המלכודת.

מערכת ice | 20/4/2026 11:09

איתן יוחננוף (צילום Magma Images, Alima/Flash90)

רשת השיווק יוחננוף של איש העסקים איתן יוחננוף, מצאה דרך חדשה-ישנה להעלות מחירים: פיצול הרשת לשלושה מותגים שונים. המשמעות עבור הצרכן היא פשוטה – בחלק מהסניפים אתם הולכים לשלם יותר על אותם מוצרים בדיוק.

איך זה יעבוד וכמה זה יעלה לנו? הסניפים חולקו לשלוש רמות תמחור שונות (לפי בדיקת סל מוצרים מקיפה שנערכה ב-YNET): יוחננוף (המותג הרגיל): 31 סניפים שיישארו במתכונת המוכרת והזולה ביותר של הרשת. יוחננוף בסיטי: רשת חדשה בת 13 סניפים שבהם תשלמו כ-5% יותר בממוצע. יוחננוף מטרו: מותג עירוני שבו תשלמו כ-16% יותר מהסניפים הרגילים.

איפה ממוקמים הסניפים היקרים יותר? סניף "מטרו": תל אביב (רחוב אחד העם, בית פסגות). סניפי "בסיטי": תל אביב (נחלת יצחק), אשדות יעקב (פארק אדיסון), אור עקיבא, אור יהודה (הסניף הקטן), אשקלון (ברנע), גן יבנה, בת ים, מודיעין (כרמים), נס ציונה וקריית שדה התעופה.

כולם עושים את זה. יוחננוף לא המציאה את השיטה, אלא פשוט מצטרפת למגמה שמובילות המתחרות שלה. רוב רשתות השיווק בישראל כבר הבינו ששינוי שם הסניף, במיוחד בתוך הערים, הוא תירוץ מצוין לגבות יותר כסף מהלקוחות.

שופרסל מובילה את התחום עם שש תתי-רשתות ברמות מחיר שונות (כמו "שלי", "דיל" ו"אקספרס"). קרפור מפעילה חמישה פורמטים שונים (סיטי, מרקט, היפר ועוד). ויקטורי התפצלה לאחרונה ללא פחות מחמישה סוגי סניפים עם תמחור שונה. גם רמי לוי ומחסני השוק מפעילים סניפים עירוניים ושכונתיים שיקרים יותר מסניפי הדיסקאונט הגדולים שלהם.