רשת הנעליים המוזלת טו גו, מהשחקניות הגדולות בישראל בתחום ההנעלה, נכנסת לראשונה לתחום הביגוד ומשיקה מותג חדש של אופנת נשים בייסיק בשם ON OFF. הביגוד יימכר בשלב הראשון בסניפי הרשת, שעד כה התמקדו במכירת נעליים בלבד, ובהמשך מתוכננת פתיחה של רשת נפרדת למותג.

לפי הפרסום הבוקר ב"ידיעות אחרונות", מדובר בביגוד שמעוצב עבור הרשת ונתפר במיוחד עבורה, ולא בפריטים מיובאים. הקולקציה כוללת פריטי בייסיק כמו מעילים בסגנון יוניקלו, טרנינגים מעוצבים, טי שירט ופריטים נוספים, תוך דגש על איכות הבדים והעיצוב. בטו גו מעריכים כי כבר בשנה הקרובה הביגוד יהווה כ־15% מהמכירות, ובשנת 2027 חלקו צפוי לעלות ל־50% מסך מכירות הרשת.

במקביל למהלך ההתרחבות, טו גו מצמצמת את פריסת הסניפים שלה. מספר החנויות ירד מכ־70 לכ־50, ובחודשים האחרונים נסגרו סניפים בקניון רחובות, בקריון, בקניון סירקין, בביג יהוד ובמיקומים נוספים. גם חנות שתוכננה להיפתח בביג גלילות לא יצאה לפועל, לאחר שהמיקום הועבר תמורת דמי פינוי שהוערכו בכמיליון שקל.

לפי ידיעות, ברשת מסבירים כי השינוי נובע מהתעצמות התחרות, מעליית העלויות בקניונים ומהשקת אתר האונליין, שמציג היקפי מכירה המקבילים לכ־10 חנויות פיזיות. בטו גו מציינים כי עבור רשת דיסקאונט, שמחיר ממוצע של נעל בה עומד על כ־120 שקל, העלייה בדמי הניהול והארנונה מחייבת התייעלות, כדי לשמור על מחירים נגישים ולצמצם פערים מול קניות מאתרי חו״ל.

עוד ב-

הולכים על זה: רשת הנעליים מתגייסת לעזור לתושבי העוטף

לכתבה המלאה