שוק משקאות האנרגיה בישראל נשלט במשך שנים ארוכות על ידי שלושה מותגים: XL ההולנדי המחזיק מעל 50% מנתח השוק בישראל, בלו הפולני עם רבע מהשוק, ורד בול. ישנם עוד מותגים בישראל, אך הם שוליים כלפי המותגים המוכרים בישראל.

שוק משקאות האנרגיה מגלגל מאות מיליוני שקלים בישראל מדי שנה, ומתחרים עליו חברות גדולות וחזקות. רד בול מופץ על ידי רד בול ישראל, XL המיובא על ידי טמפו, בלו שמיובא על ידי בני פאוזי שמשום ומונסטר אצל החברה המרכזית למשקאות - קוקה קולה ישראל.

דיפלומט נכנסה למשחק ביולי השנה עם המותג ההונגרי HELL שנוסד בשנת 2006, שנחשב לאחד הצומחים ביותר בעולם. בישראל הוא מופץ בטעמי קלאסיק ותפוח וזמין בפריסה ארצית. באירופה הוא נחשב לאחד הפופולאריים, במיוחד במדינות כמו בולגריה, יון, רומניה וקרואטיה ועוד.

לדברי דיפלומט, המשקה החדש מציע בוסט (boost) של אנרגיה ללא חומרים משמרים ובתוספת של חמישה סוגי ויטמינים. כן גם ציינו כי הייבוא של HELL לישראל מתאפשר, בין היתר, בשל רפורמת "מה שטוב לאירופה - טוב לישראל" של שר הכלכלה ניר ברקת.

דיפלומט, שעברה במאי השנה שינויים משמעותיים עם הפיכתה של משפחת וימן לבעלת המניות הגדולה ביותר (35%) על פני משפחת מנדל (25%), החליטה להיכנס חזק לשוק משקאות האנרגיה וזאת על פי מה שהיא מגדירה - באמצעות מותג בינלאומי מצליח, ששם דגש על חדשנות, טעמים מגוונים וחיבור לקהלים צעירים.

עוד ב-

פחית ב-20 שקל: הטירוף סביב הטעמים החדשים של XL

לכתבה המלאה

"בחרנו ב-HELL משום שמדובר במותג בינלאומי עוצמתי עם זהות חזקה וייחודית. השוק המקומי מתפתח עם מיקוד גובר בחוויות טעם מיוחדות, ו-HELL מגיע בדיוק בזמן כדי לענות על הצורך הזה – עם סטנדרטים פרימיום של איכות וטעמים יוצאי דופן", אמרו בדיפלומט, והוסיפו: "אנו מאמינים ששילוב בין מותג גלובלי חזק ליכולות ההפצה והשיווק של דיפלומט יהפוך את HELL לשחקן אהוב על ידי הצרכנים בישראל, מתוך שוק משקאות האנרגיה בישראל שצמח ב-14% בשנה האחרונה".