משבר הקורונה והסגרים החוזרים הנשנים גרמו למפרסמים הגדולים לחשב מסלול מחדש, ולנתב את תקציבי הענק שלהם אל המסכים שלנו בעודנו סגורים בבית, בין אם לטלוויזיה או לדיגיטל.

מסקר של קהילת מנהלי שיווק מצייצים בשיתוף חברת הסקרים Segmanta בו השתתפו כ-900 אנשי שיווק ופרסום עולה כי האתר המוביל בקרב המפרסמים הוא ynet, כאשר 33% מהמשיבים לסקר העידו כי פרסמו באתר זה. אחריו, מאקו מבית קשת עם 29.6% מהקולות ו-N12, מבית חברת החדשות, שנכנס לזירה רק השנה, כבר תופס מקום מכובד בשלישייה הראשונה עם 19% מהקולות. למעשה, שני אתרי החדשות הגדולים של קבוצת קשת מדורגים בשלישיה הראשונה. במקום הרביעי אתר וואלה הוותיק עם 17.8% מקולות הנשאלים.

באשר לתקשורת הכלכלית אתר גלובס מוביל את העדפת אנשי השיווק עם 16.1% מהקולות צמוד אליו אתר TheMarker עם 15.1%. אתר כלכליסט עם 14.5% מקולות הנשאלים.

ומה לגבי 2021? בתשובה לשאלה באילו אתרים בכוונתם לפרסם בשנת 2021, לפי הסקר, מסתמן ש-ynet יופיע פעם נוספת בראש הטבלה. כ-35.2% העידו שבכוונתם לפרסם באתר החדשות מבית ידיעות אחרונות. כמו כן, 33.7% מהנשאלים השיבו שבכוונתם לפרסם במאקו וכ-23.3% ב-N12. במקום הרביעי וואלה עם 19.8% מהקולות. בגזרה הכלכלית, מסתמן שגלובס ימשיך להוביל את העדפת המפרסמים שנה נוספת. כ-19.4% העידו על כוונתם לפרסם באתר בשנת 2021. צמוד אליו אתר TheMarker עם 18.3% מהקולות, וכלכליסט עם 17.1% מקולות הנשאלים.

*הבחירה בטבלה זו רב ברירתית.

הסקר התקיים במהלך חודש דצמבר בקרב חברי בקהילת מנהלי שיווק מצייצים. מבין העונים, 32.8% מנהלי שיווק מתעשיות מגוונות בכל הענפים והתחומים במשק, מתוכם כ-14% מתחום מוצרי הצריכה ו–10.9% מתחום התקשורת. מבין המשיבים היו גם עובדי תעשיות מזון, קמעונאות, בריאות, עמותות, פיננסים, גופי ממשלה, חברות אופנה ומוסדות לימוד.