במלאות 75 שנה לפעילותה, בחרה עמותת אקים לבחון מחדש את מיתוג העמותה כדי לחזק את תחושת השייכות של חבריה ולתת ביטוי מדויק יותר לעשייה ולחזון שמובילים אותה.

המהלך נבנה מתוך תפיסה ברורה שלפיה האדם הוא המרכז, מתוכה גם פועלת העמותה לקידום מציאות של שילוב, הכללה וייצוג עצמי של אנשים עם מוגבלות שכלית התפתחותית. תפיסה זו תורגמה למשפט שמלווה את המהלך ומספר את סיפור העמותה מחדש: "אקים. כמוני כמוך".

בניגוד לגישה הרווחת בעולם העמותות, הבוחרת להבליט את השוני, אקים בחרה בגישה ההפוכה - להתחיל מהאדם ולא מההגדרה ולהציב אותו במרכז, בשפה אנושית ולא שיפוטית.
 
המהלך בוצע בשיתוף משרד המיתוג OPEN ובמסגרתו צולמו שישה חברי עמותה בסיטואציה אינטימית של טיפול פסיכולוגי אחד על אחד, ללא בימוי וללא הנחיות. המשתתפים דיברו בכנות על זוגיות, אהבה, עבודה, משפחה, געגוע, כאב, קנאה, חרדה, בדידות וחלומות לעתיד - רגשות, מחשבות ודילמות שכל אדם יכול להזדהות איתם.

המוגבלות השכלית אינה מוצגת כנקודת שיא או כמרכז הסיפור, אלא כעוד מרכיב בזהותו של האדם שמולנו. כך נוצר סיפור שממחיש בפשטות עד כמה החוויה האנושית משותפת לכולנו.

סער פרידמן, מייסד ומנהל קריאייטיב ראשי במשרד המיתוג OPEN: "כחברה הפועלת כבר למעלה מ-25 שנה ומלווה תהליכי מיתוג של ארגונים וחברות בישראל, זה בדיוק המקום שבו מיתוג נבחן באמת - לא רק בשאלה איך הוא נראה, אלא איזו תפיסה הוא בונה, ואיך הוא מצליח להחזיק מהלך רחב, עמוק ורב שכבתי לאורך זמן.

אנחנו מודים לעמותת אקים על האמון ועל ההזדמנות לקחת חלק בפרויקט שמבקש לראות אנשים קודם כל כבני אדם, בגובה העיניים, ולהזכיר עד כמה החוויה האנושית משותפת לכולנו - כמוני כמוך". 

עוד ב-

נועה קירל ודניאל פרץ בקמפיין זוגי ראשון: פרסומת השבוע

לכתבה המלאה

עמותת אקים נוסדה בשנת 1951 על ידי קבוצת הורים לאנשים עם מוגבלות שכלית התפתחותית. מאז הקמתה פועלת העמותה כגוף מרכזי המלווה אלפי אנשים ובני משפחותיהם, ומפעילה ברחבי הארץ שירותי דיור בקהילה, פרויקטי תעסוקה, תכניות גיוס לצה״ל, מסלולי לימוד אקדמיים ייעודיים, מועדוני פנאי ויוזמות חקיקה לשמירה על זכויותיהם של אנשים עם מוגבלות שכלית התפתחותית.