בזמן שחנויות שהיו פעם המרכזיות בשוק הקמעונאי חוות ירידה ניכרת, מותג האופנה Esprit, שהיה פופולרי בשנות ה-80 וה-90, מצטרף לרשימת המותגים שנסגרים. החברה הגישה בקשה לפשיטת רגל בארצות הברית, מה שמוביל לסגירת שני הסניפים שלה במדינה, Esprit US Distributions Limited ו-Esprit US Retail Inc., אשר טיפלו במכירות הסיטונאיות ובמסחר הקמעונאי והמקוון.

בבקשה לפשיטת רגל ציינה Esprit כי "תנאים עסקיים וכלכליים חלשים, כמו גם תוצאות תפעוליות שאינן מספקות," גרמו לכך שהסניפים לא הצליחו לייצר את ההכנסות הנדרשות כדי לכסות את הוצאות התפעול והחובות. זו לא הפעם הראשונה שהמותג מתמודד עם קשיים: בשנה שעברה, Esprit פשטה רגל בגרמניה, שם ממוקמת המטה שלה.

הדרך הייתה ארוכה עבור Esprit. בשנת 2012, החברה סגרה את כל סניפיה בארצות הברית בשל חוסר רווחיות, ובשנת 2020 שוב פנתה לבית המשפט לפשיטת רגל. עם זאת, לאחר restructuring פיננסי, החברה הצליחה לחזור לשוק והחזירה את נוכחותה בצפון אמריקה בשנת 2022 עם חנות פופ-אפ בלוס אנג'לס. היו תוכניות לפתיחת סניפים קבועים ב-LA, ניו יורק, מיאמי, ונקובר וטורונטו, אך כעת התוכניות הללו בוטלו.

Esprit, המוכרת בעיקר בזכות הלוגו שלה שמציג E עשוי משלושה קווים, פועלת כבר 60 שנה. נכון לעכשיו, לא ידוע מה יקרה עם נוכחותה הבינלאומית, אך הסניפים האמריקאיים צפויים להיסגר ולמכור את המלאי.

עוד ב-

ענקית האופנה הישראלית רוכשת מותג בינ"ל חדש עם רשת חנויות

לכתבה המלאה

ההצהרה של Esprit מסמנת את המאבק המתרקם בשוק האופנה, שבו מותגים רבים נאלצים להתמודד עם אתגרים כלכליים קשים. המצב הנוכחי מדגיש את החשיבות של התאמת המותגים לצורכי השוק המשתנים והעדפות הצרכנים.