לאחר 75 שנות פעילות, מותג הכלי בית האמריקאי True Value הכריז על פשיטת רגל והודיע כי ימכור את מרבית פעילותו למתחרה. החברה, המפעילה רשת של 4,500 חנויות עצמאיות, נקלעה למשבר נזילות חמור בעקבות האטה בשוק הנדל"ן וירידה בהוצאות הצרכנים על מוצרים לא חיוניים. למרות המצב הקשה, True Value מבטיחה כי החנויות ימשיכו לפעול כרגיל במהלך הליך פשיטת הרגל, שכן הן אינן חלק מההליך המשפטי.

המשבר של True Value משקף מגמה רחבה יותר בענף הכלי בית והשיפוצים. גם ענקיות כמו Home Depot ו-Lowe's חוות האטה מאז תקופת השגשוג בזמן הקורונה, אם כי מצבן הפיננסי איתן יותר. רשתות אחרות, כמו Big Lots ו-LL Flooring, כבר נקלעו לפשיטת רגל בשל בעיות דומות. התפתחויות אלו מדגישות את האתגרים העומדים בפני חברות קמעונאיות בעידן של שינויים מהירים בהרגלי הצרכנים והתחרות הגוברת מצד הענקיות המקוונות.

הפתרון שנבחר על ידי True Value הוא מכירת החברה ל-Do it Best, סיטונאית בבעלות חבריה המספקת מוצרי חומרה, עץ ומוצרי בית אחרים לחנויות עצמאיות. ההצעה הראשונית עומדת על 153 מיליון דולר, אך ייתכן שיתקבלו הצעות גבוהות יותר. מנכ"ל True Value, כריס קמפה, הסביר כי לאחר בחינה מעמיקה של חלופות אסטרטגיות, הוחלט כי מכירת העסק היא הדרך הטובה ביותר להשיא ערך ולשרת את השותפים הקמעונאיים ובעלי העניין האחרים בעתיד.

מנכ"ל Do it Best, דן סטאר, הביע אופטימיות לגבי העסקה, באומרו כי לחברתו יש היסטוריה מוכחת של הנעת רווחיות באמצעות התפעול היעיל ביותר בתעשייה. הוא מאמין כי הרכישה, אם תושלם, תספק ל-True Value ולחנויות הכלי בית העצמאיות את ההזדמנויות החזקות ביותר לצמיחה בשנים הקרובות. העסקה צפויה להיסגר עד סוף השנה, אלא אם יתקבלו הצעות טובות יותר.

עוד ב-

קבוצת הנדל"ן הזו בקריסה: "מדובר בתרמית פירמידה"

לכתבה המלאה

סיפורה של True Value מדגים את האתגרים העומדים בפני עסקים מסורתיים בעידן הדיגיטלי ואת הצורך בהסתגלות מהירה לשינויים בשוק. בעוד שפשיטת הרגל מסמנת סוף עידן עבור המותג הוותיק, היא גם פותחת פתח להתחדשות תחת בעלות חדשה. האופן שבו תתמודד Do it Best עם האתגרים שהביאו לנפילתה של True Value יהיה מבחן מעניין ליכולתן של חברות מסורתיות להתאים את עצמן למציאות הקמעונאית המשתנה במהירות.