עולם האופנה הימית ספג מכה קשה השבוע עם ההודעה על סגירתן הצפויה של כל חנויות הרשת של מותג הלבוש הפופולרי "Salt Life". המותג, שנוסד ב-2003 על ידי ארבעה חובבי ים מג'קסונוויל ביץ' שבפלורידה, הפך במהרה לסמל של תרבות החוף האמריקאית. אולם, לאחר שנים של הצלחה, נקלע המותג לקשיים כלכליים שהובילו לפשיטת רגל ולמכירתו במכרז.

הבעלים החדשים של המותג, חברות Iconix International Inc. ו-Hilco Merchant Resources Inc., רכשו את "Salt Life" תמורת 38.74 מיליון דולר לאחר שהבעלים הקודמים, חברת Delta Apparel Inc., הגישו בקשה לפשיטת רגל ביוני האחרון. המצב הכלכלי הקשה של החברה התבטא גם בהפסקת הייצור במפעליה בהונדורס ובירידה חדה של 40% במכירות השנתיות. כתוצאה מכך, נמחקה החברה מהבורסה של ניו יורק ביולי האחרון.

סיפורו של "Salt Life" רצוף תהפוכות מעניינות, כאשר אחד ממייסדיו, טרוי האטו, נשפט ל-12 שנות מאסר ב-2023 בגין הריגת אישה צעירה בת 18. למרות זאת, המותג המשיך לצמוח והפך לשם דבר בקרב חובבי הים והגלישה ברחבי ארצות הברית. בשיא הצלחתו, נרכש המותג על ידי Delta Apparel ב-2013 תמורת 37 מיליון דולר.

המוצרים של "Salt Life", הכוללים בגדי ים, ביגוד ספורטיבי, משקפי שמש וציוד ימי, היו פופולריים מאוד בחנויות גלישה, רשתות כלבו וחנויות ספורט ברחבי המדינה. עם זאת, חשוב לציין כי רשת המסעדות "Salt Life Food Shack" נמצאת בבעלות נפרדת ואינה מושפעת מהליך הפירוק של רשת החנויות.

עוד ב-

מותג האופנה קורס: ניסיון אחרון להנצל מפשיטת רגל

לכתבה המלאה

לקוחות המותג יוכלו ליהנות ממכירות חיסול עם הנחות של עד 40% בחנויות הנסגרות. החברה הודיעה כי ה-20 באוקטובר יהיה היום האחרון בו ניתן יהיה לממש כרטיסי מתנה של הרשת. סגירת החנויות מסמנת את סופו של עידן עבור מותג שהיה חלק בלתי נפרד מתרבות החוף האמריקאית במשך שני עשורים, ומותיר אחריו מורשת של אהבת הים והחיים הטובים.