לאחר גל שמועות, ביום השלישי האחרון אפל, קיימה אירוע הכרזה במהלכו החשפה על דגמים חדשים בסדרות ה-Ipad Air (שיגיע עם מעבד ה-M2) ו-Ipad Pro, (אשר יכיל את המעבד החדש ביותר שלה ה-M4).

מנכ"ל החברה טים קוק, פרסם בחשבון שלו ב-X ׁׁ(טוויטר לשעבר), את סרטון החשיפה של האייפד פרו, שהתקבל ברגשות שליליים בקרב הגולשים ונראה שהשיג את המטרה ההפוכה ממה שהחברה התכוונה. במהלך הסרטון, חפצים כמו פסנתר, גיטרה, חצוצרה, פטיפון, טלוויזיה ועוד נמחצים על יד מכבש. לאחר שאלו נהרסים לגמרי, המכבש עולה למעלה מופיע הדגם החדש של האייפד פרו.

סרטונים של חפצים שנהרסים על ידי מכבשים, זוכים לפופולריות ברשת ונדמה שאפל, ניסתה להשתמש בקונספט הזה על מנת להעביר את המסר שהאייפד פרו החדש כל כך טוב שהוא מסוגל למלא פונקציות של מכשירים רבים. 
 

Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG

— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024

זוהי לא הפעם הראשונה שקמפיין או פרסומת של אפל נכשל בהעברת המסר שהחברה כיוונה אליו ללקוחות. ההתפתחות הטכנולוגית בכלל ובפרט של הבינה המלאכותית, עתידה להשפיע רבות על שוק התעסוקה העולמי ועובדים רבים חוששים לאבד את עבודתם. בנוסף, גם העלייה בשימוש ברשתות חברתיות והשפעתן השלילית. בשל הסיבות הללו, צרכנים ברחבי העולם, הפכו למודעים יותר לסכנות הטמונות בטכנולוגיה ובשימוש בה ועל כן משתמשים בה בצורה מושכלת.

עוד ב-

מיקרוסופט לפני גל פיטורים? "השינויים מבוססים על ההעדפה שלנו"

לכתבה המלאה

אחת התגובות לה הפרסומת זכתה היא של משתמש ב-X (טוויטר לשעבר), שצייץ בחשבונו: "הרעיון יצירתי והביצוע הוא טוב, אבל הפרסומת הזו העציבה אותי במיוחד. מרגיש לי שבחירת השיר שהופיע בפרסומת, מעדיפה את הטכנולוגיה על פני החיים האמיתיים. עכשיו, אני רק רוצה להימנע משימוש במסכים ולבלות יותר זמן בעולם האמיתי".
 

Perfectly said. It’s a creative concept & good execution, but wow the ad made me surprising sad!

The song choice also seems to especially idolize tech over real life. Now I just want to avoid screens & spend more time enjoying the world offline.

— Marty Swant (@martyswant) May 8, 2024

כתבת של הוול סטריט ג'ורנל, התייחסה גם היא לפרסומת וצייצה בחשבונה הפרטי ב-X: הפורסמת הזאת ממחישה בצורה מושלמת את הטענה שהטכנולוגיה הורגת את כל מה שאי פעם אהבנו. ואז, היא מציגה את זה כדבר טוב. הרבה זמן שלא ראיתי תגובת כאלו שליליות". 

This ad perfectly encapsulates the insight that people think technology is killing everything we ever found joy in. And then presents that as a good thing.

I haven't seen such a visceral backlash to a spot in a long time. https://t.co/QWIHwPWgJ4

— Katie Deighton (@DollyDeighton) May 8, 2024