בימים אלה, ענף המשקאות האלכוהוליים בישראל עובר טלטלה משמעותית עם הודעתה של טמפו, יבואנית הענק ויצרנית המשקאות הגדולה בישראל, על סגירת אתר בלנד (Blend), כך על פי פרסום של דה מרקר.

האתר, שנולד בתקופת הקורונה כמענה לצורך הגובר במסחר מקוון, היה ניסיון אמיץ של החברה לחדור לשוק האונליין המתפתח ולספק משקאות אלכוהוליים ישירות מהיבואן לצרכן. סגירתו מסמנת לא רק את סופו של מיזם שאפתני, אלא גם את השינויים העמוקים שעובר שוק האלכוהול המקומי בעקבות אתגרי התקופה.

מאחורי ההחלטה הדרמטית עומדת מציאות מורכבת של שוק תחרותי ביותר. טמפו, המייבאת ומשווקת מותגי אלכוהול מובילים כמו דה גלנליווט, אבסולוט וודקה ושיבאס, מצאה את עצמה בדילמה קשה. מצד אחד, הרצון לספק ללקוחות חוויית קנייה ישירה ונוחה, ומצד שני, הצורך לשמור על מערכות היחסים המורכבות עם רשתות השיווק והחנויות המתמחות. האתגר להציע מחירים אטרקטיביים מבלי לפגוע בשותפים העסקיים הקיימים הוכח כמשימה כמעט בלתי אפשרית, והוביל בסופו של דבר לסגירת האתר.

אך מעבר לסיפור העסקי, סגירת בלנד מספרת סיפור אנושי מרגש. עבור צרכנים רבים, האתר היה יותר מסתם פלטפורמה לרכישת אלכוהול - הוא היה מקור לגילוי עולם חדש של טעמים וחוויות. חברי המועדון, שעתה נאלצים להיפרד מהפלטפורמה האהובה, מסמלים קהילה שלמה של חובבי אלכוהול שמצאו בבלנד בית. הסגירה מותירה אותם לא רק עם שאלות לגבי מימוש נקודות המועדון, אלא גם עם תחושת אובדן של מקום שהפך לחלק מהרגלי הצריכה והבילוי שלהם.

המהלך של טמפו מתרחש על רקע תקופה מאתגרת במיוחד לענף המשקאות בישראל. המלחמה המתמשכת הובילה לירידה משמעותית בצריכת האלכוהול, מה שאילץ את החברה לפרסם אזהרת רווח. בנוסף, העלייה במחירי חומרי הגלם והשינויים בהרגלי הצריכה הובילו לעליית מחירים של עד 9% במוצרי החברה. כל אלה יוצרים תמונה מורכבת של ענף הנאבק להסתגל למציאות חדשה ומאתגרת.

עוד ב-

טמפו תחת מתקפה: "המשקה ללא אלכוהול" - התגלה כמכיל אלכוהול

לכתבה המלאה

בעוד שסגירת בלנד מסמנת את סופו של פרק בתולדות טמפו, היא גם פותחת דף חדש בהתפתחות שוק האלכוהול הישראלי. היא מדגישה את הצורך בחשיבה מחודשת על מודלים עסקיים, על היחסים בין יצרנים, מפיצים וצרכנים, ועל האופן שבו טכנולוגיה יכולה לשרת את הענף.