שיווק ופרסום
מצעד פרסומות החגים של ice: מי הגיעה לפסגה?
קניות, מתנות, בישולים - הקיץ רק נגמר ונחתו עלינו החגים שאיתם הגיעו גם הפרסומות החגיגיות של התקופה. דירגנו את השמינייה המובחרת של פרסומות החגים איזו פרסומת זכתה במקום הראשון?
החגים כבר כאן, ואיתם הקניות, ארוחות החג, המתנות. בקיצור, כולנו יודעים שמדובר בתקופת צרכנות שופעת. הכל לובש חג, גם כרטיס האשראי שלנו וגם רצועות הפרסום שנצבעות אף הן בחגיגיות כדי למכור לנו, וכדי לשוות רושם של השתתפות באווירת החג. בחרנו שמונה פרסומות שיצאו בחודש האחרון, לקראת תקופת החגים. כאלה שהביאו רעיון מיוחד, ערך מוסף או שסתם היו מהלך פירסומי מבריק. אלה פירסומות החגים של ice לחגי תשרי 2021.
למקום השמיני הגיעה הפרסומת של יקבי טפרברג. אזהרת ספוילר: יש עוד יקב בהמשך, אחרי הכל מדובר בתקופת חגים. בשביל להתלהב מטפרברג צריך ידע מקדים והיכרות קלה עם התוכנית "בואו לאכול איתי" של כאן תאגיד השידור. הפרסומת כולה מדמה באופן מוסווה ואלגנטי את תהליך ההכנות לאירוח כמו בפרקי הסדרה עצמה, כששי אביבי, מנחה הסדרה מנחה באופן דומה את מהלך הפרסומת. מי שמכיר את הקונספט זה לחלוטין מעלה חיוך, וזה לגמרי אלגנטי כמו כוס יין אדום לפני האורחים.
קשה להאמין שסערת הגירושים של השחקן יהודה לוי והדוגמנית שלומית מלכה עברה לידכם אז אתם בטח מעורים בפרטים. כבר לפני חודש וחצי, סמוך לפרידה דיווחנו על הליהוק של מלכה להיות הפרזנטורית של רשת ההום סטיילינג החדשה של קבוצת קסטרו, ליהוק שהיא גרפה ממנו סכום נאה למדי. אז קסטרו הום מינפו את הסיפור האישי של מלכה והביאו את זה לקמפיין הראשון שלהם, זה אמנם לא נאמר במילים אבל זה מה שקורה בקמפיין: שלומית מלכה מתמקמת מחדש בבית. גם כאן צריך קצת ידע מקדים להבנת הרעיון של המהלך אבל בכל זאת, אם אתם חיים בישראל כנראה שהבנתם.
במקום השישי - יקבי כרמל. אין פה תחכומים זאת פשוט פרסומת חמודה עם אווירת חג והתקווה 6 (מקום שישי! לא תואם מראש). אז התקווה 6 זה הכי ישראלי ואין משהו יותר ישראלי מדימוי של הצצה לבלוק השכונתי הקרוב עם הפנים הישראליות והחייל שחזר אחרי שבועיים.
טוב שלום מיכאלשווילי כבר הרבה זמן הגאון של פריגת, אבל לאחרונ הם התחילו קצת לחדש, כך קרה כשהביאו את שחקנית החיזוק לימונית לעבוד לצד הגאון. מדובר במהלך עם כמה קליפים שמרכבים אותו, כמו מיני סידרה על פונדק הגאון. כאן ספציפית זה עוד קטע קומי במיוחד לחגים שעל הדרך נותן טיפים מה לשתות אחרי הצום, ואיזה משקה מתאים לכל חג. קומי וחגיגי במידה הנכונה.
הפרסומת של שופרסל לחג מוזרה מאוד במבט ראשון. לא ברור מה הקשר לונה פארק לקניות לחג, ובכלל יותר מדי פירוטכניקה השכיחה מאיתנו שמדובר בפרסומת לקמעונאית מזון. מי שסוחב איתו טראומה מאליסה בארץ הפלאות היא כנראה מתעוררת בשלב של הרכבת הרים. אבל, ואבל גדול - נועה קירל עם "אני יכול לעוף" היא הנקודה המאוד חזקה של הפרסומת הזאת. "יכול לעוף" אגב, גם לא קשור כל כך לחווית הקניות, אבל מסתבר שזה אחד השירים שתשימו בפרסומת עם ביצוע טוב, קצת קשר למה שהעיניים רואות וזה פשוט תופס וגורם לשומעים ולרואים לזמזם אותו היטב. אז אפילו נחנו לא יודעים איך הם הגיעו כל כך גבוה, אבל פסקול הפרסומת, זו כנראה הסיבה.
פרזנטור טוב עושה לפעמים את כל העבודה, וכזה הוא איציק כהן. ומי שלקח אותו לרקוד לצלילי חסקה הוא הגאון האמיתי פה. יוחננוף כמו שופרסל עוסקת בנושא אחד שנוא: קניות בסופר. שופרסל הגזימו עם הלאבי דאבי סביב העניין אבל כאן הצליחו להכניס טוב ונכון את המסר בלי ללכת לסיבוב בדמיונות, הפקה קלילה וכיפית שעושה שמח עם קלאסיקה ישראלית כפולה - איציק כהן ושיר החסקה, ותכלס - קלאסיקות תמיד עובדות.
טוב יש כאן קליפ חדש לשיר של אברהם טל ובניה ברבי ואם הקריינית של עזריאלי לא היתה מפריעה באמצע לא היה ניכר שמדובר בפרסומת. הכי קיטצ'ית הכי רגשנית אבל גם פה כמו אצל שופרסל - לקחתם שיר טוב, עשיתם את רוב העבודה. מלבד לדואט שהוצמד התוכן עשוי טוב ונוגע בסיטואציות שקל מאוד להזדהות איתן ובבחירה נכונה שלהן לאור תקופת החגים.
הגענו לפסגה עם מגה ספורט. יש כאן פרסומת מינימליסטית שלא תאמן - מדובר בצירוף של תיעודי וידאו מהעולם האמיתי של אימונים, חוגי ספורט, תחרויות ספורט, פעילויות ספורט פרטיות - כל מה שספורט ויומיומי. כנראה שמתוך הרשימה המכובדת זה המהלך הזול ביותר שדרש עריכה פשוטה של סרטוני הוידאו שנאספו מאנשים פרטיים והצמדה, שוב - של השיר הנכון. ברגע הראשון אפילו קשה לזהות שמדובר במהלך פרסומי, וכנראה שהאותנטיות היא הדבר המנצח פה לצד האווירה הספורטיבית של אחרי האולימפיאדה ומדליות הזהב, אבל זאת פרסומת החגים שלנו - פשוטה ואותנטית.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(3):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
3.עשיתי את מגה (ל"ת)אני 09/2021/13הגב לתגובה זו0 0סגור
-
2.מה עם קרדיטים למשרדים שעשו את הפרסומות? (ל"ת)פרסומאי 09/2021/12הגב לתגובה זו0 0סגור
-
1.מה עם הפרסומת של משי קלנשטיין היא יותר שווה (ל"ת)חסוי 09/2021/06הגב לתגובה זו0 0סגור
