הפרסומת החדשה של קופת החולים 'לאומית' משכה את תשומת ליבם של צופים רבים במהלך השבוע האחרון. במסגרת מאמציה של קופת החולים לקדם את המסר "קודם כל את", אשר מדגיש את חשיבות בריאות הנשים, הציגה לאומית את השירות האישי, המותאם והמהיר שמוענק למבוטחות. 

בכדי לקדם את השירות הייחודי שמוענק לכלל המבוטחות ולחזק את התדמית החיובית של קופת החולים, לאומית החליטה ליזום קמפיין חדש ומשעשע במיוחד בהשתתפותה של השחקנית קרן מור, כוכבת סדרת "קופה ראשית" המשודרת בכאן 11. 

בקמפיין, כמו בסדרת הקומדיה המצליחה, מגלמת קרן מור את כוכבה שביט, הקופאית המיתולוגית של "קופה ראשית" אשר ידועה כדמות בעלת ביטחון עצמי מופרז אשר מקפידה לחשוב על עצמה בלבד בשלל סיטואציות שונות. באמצעות אופייה הבולט והמשעשע של כוכבה שביט, הקופאית המפורסמת של "קופה ראשית", החליט משרד הפרסום "פיגמנט" להעביר את המסר השיווקי של קופת החולים "לאומית". 

בקמפיין של קופ"ח לאומית, כוכבה שביט משוחחת עם רופא המשפחה שלה על בעיותיה הרפואיות במהלך עבודתה כקופאית בסופר המפורסם. בעוד לקוחות רבים ממתינים לתורם בקופה, כוכבה שביט מציעה להם לעזוב את קופות החולים שבהן הם מבוטחים לטובת  השירות המהיר שמעניקה קופת החולים לאומית.
 

דבר המשרד 
בשנתיים האחרונות השיקה קופת חולים לאומית מהלך אסטרטגי "קודם כל את" ששם את בריאות הנשים במרכז, מיקוד זה מצטרף ליתרונות הבולטים של הקופה במתן שירות אישי, מותאם ומהיר. 

מתוך התפיסה הזו, יצרנו קמפיין חדש שיעביר את המסר בצורה קלילה ועם הרבה הומור ואנרגיה שמייצרים קשב למסר. הבחירה בקרן מור, בתור כוכבה שביט מהסדרה האהובה "קופה ראשית", מייצרת חיבור טבעי של קופאית לקופה ובנוסף מדובר בדמות חזקה, בגובה העיניים שמייצרת תחושת הזדהות.  הסלוגן של לאומית הוא "קודם כל את" ומי יותר "קודם כל היא" מאשר האחת והיחידה - כוכבה שביט.

סיפור מבניית הקמפיין  
כשבנינו את האסטרטגיה רצינו לשמור על החסידה בתור אייקון המזוהה עם לאומית אך למקם אותה מחדש  ויצאנו למסע נוסטלגי בין החסידות של לאומית לאורך השנים. בנוסף, חלק מהמשימות שניתנו לקופירייטרים במשרד הייתה לצפות בפרקי הסדרה "קופה ראשית" בערבים. 

האתגר הכי גדול בפרויקט? 
עבורנו כאנשי פרסום עולם קופות החולים מאתגר ומסקרן כאחד, מאחר והוא מצריך יצירתיות ועכשיו בתוך עולם מהודק ובעל גבולות  גזרה ברורים. הכנסת הדמות של כוכבה, חסרת הפילטרים לתוך העולם הזה הצריכה גמישות, פתיחות מחשבתית ורוח גבית מכל השותפים הרבים בפרויקט. 

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
וואו יש הרבה. הסטיקרים שהכנות לוואטאספ של משפטי כוכבה הפכו לקאלט במשרד. הכי תפסו: "קופאית מבינה בקופות" או "זו לא חופה זו קופה".

מה הדבר שזרם הכי בקלות? 
העבודה עם קרן מור ללא ספק. עבדנו עם הרבה טאלנטים לאורך השנים, מדובר במקצוענית חד פעמית. 

דבר הבמאי 
שמחים שכוכבה של כוכבה דורך גם מחוץ לכותלי הסדרה, אושר גדול.

קרדיטים: 
לקוח: לאומית 
טל מנדל- ראש חטיבת לקוחות 
קרין זאבי הרצקה- מנהלת אגף שיווק
דנה קלייד חלמיש- מנהלת מחלקת תקשורת שיווקית
רותם הורן שדה- מנהלת תחום אגף שיווק

משרד פרסום והפקה: פיגמנט
שותפים: אסף מזור, אריאל כהן, לימור חליווה
ניהול לקוח וקופי: הילה שלג, עדי אהרוניאן
מנהלת תפעול והפקה: עדן ספנדי זאבי
מחלקת וידאו ופוסט פרודקשן: נוי חייקין, חן רולבורד 
מחלקת סושיאל: אוסי בלום, לילך ידידיה
סטודיו: עזרא אללו, ליעד דלאון, טל שביט 

צוות: 
תסריטאים ראשיים: איתי גרונר, יניב זוהר, נדב פרישמן 
במאי: אורן שקדי 
צלם: מנו קדוש 
מפיק בפועל: אלון שביט 
סט דרסר: מיקי נחמיאס 
מלהקת: רותי בלום 
ע. במאי: מישל זריהן 
מתאמת הפקה: ישרג דסה
מנהל לוקיישן: עידן ברדך
תאורן ראשי: יונתן טל
גריפ ראשי: אפי עג'מי
מקליט: יששכר וישניא 
לשונאית: חגית דורון 
פרומטר: מיכאל קנטור
ע.במאי 2: מירית אדלר 
פוקוס פולר: גב וייסמן 
ע.צלם 2: שי אגוזי
ע.תאורן: עמית רוזן 
ע.תאורן 2: עידן פרקש 
ע.גריפ: אוהד אבן חיים, טיאנו 
ע. ארט: יאניס, שירן חדאד, ברלד
בומן: גיל פרחי
ע.הפקה: דביר ברזני, עומר שחר, צחי לבנון 
נערת מים: מירי בן חמו 
סטייליסטית ומעצבת תלבושות קרן מור –בת חן פור
ע. הלבשה: טל ניר
איפור ועיצוב שיער קרן מור –מאיה גרסטל
מאפרת קאסט: אינגריד
צלם סטילס: אייל נבו 

פוסט פרודקשן: 
עורך אופליין: שי אפלברג
מפיק פוסט וסופרוויזר: דניאל טורנצוב
בימוי אנימציית חסידה: רוני קליינר
עורך אופליין סרטונים קצרים: מאור וקנין
סאונד ומיקס: סיד טולדנו 
קריינית חסידה: מאיה קורן  

עוד ב-

בנק מזרחי טפחות מעניק שלל הטבות לתושבי הצפון | פרסומת השבוע

לכתבה המלאה

קאסט:
האחת והיחידה- כוכבה שביט: קרן מור 
ייצוג קרן מור: שלי אלוני "פרי כפרי"  
לקוחה ראשית: גיל פישמן 
תודות:
"כאן" תאגיד השידור הציבורי
יולי אוגוסט הפקות