רשת חזרה אתמול (רביעי) עם תכנית כלכלית חדשה בלייט נייט בשם "מאחורי הכסף", בהגשת החזאי לשעבר של חדשות 13 דני רופ, שכזכור פוטר מחברת החדשות בסבב הקיצוצים של חודש יולי, אך נשאר כמגיש של חברת האם (לצד היותו מגיש התחזית של ynet, אותה ניהל בעבר מנכ"ל רשת 13 אבי בן טל). מאז, ברשת עמלו מאחורי הקלעים על הפקת רצועה כלכלית ללייט נייט, לאחר חודשים ארוכים שהערוץ ללא תכנית כלכלית ייעודית.  

"מאחורי הכסף" – אייטמים שמעלים תחושת דה ז'ה וו, לצד ניחוחות של תוכן שיווקי 
לתכנית ראשונה היינו מצפים לאייטמים קצת יותר עדכניים, אך נתקלנו בידיעות שפורסמו כבר לפני מספר ימים וסביר להניח שכבר נתקלתם בהן במקום אחר. כך לדוגמה רשימת הכוכבים המרוויחים ביותר בטיקטוק, המכירה של דאנקן דונטס ב-11 מיליארד דולר, כוכבת הרשת שהזניקה את מניית רשת עדיקה, "התספורת" לחובות של פישמן ודנקנר ועוד. 

כתבה אחרת בתכנית העלתה ניחוחות של תוכן שיווקי וכללה המלצה על פרויקט נדל"ן בקריית אונו לצד הדמיות מתוך הפרויקט ש"מבטיח לשנות את כל מה שהכרנו עד היום בענף הנדל"ן ומספק חווית אירוח מושלמת". לאחר מכן הגיע סינק של מנהל חטיבת המגורים של הפרויקט של קרסו נדל"ן, שלווה בהדמיות והמלצה לשמור את היין שלכם בחדר היין שבלובי. יש לציין שברשת 13 דוחים מכל וכל את הטענה כי מדובר בתוכן שיווקי, ומדגישים כי הם פועלים על פי כל הוראות הדין. 

מבחינת הרייטינג, התכנית הביאה 3.5% בלבד, נתון סביר יחסית לרצועה של רשת, אך "היום שהיה" שישב על הרצועה עד כה, חצה את ה-4% לא מעט פעמים. כך לדוגמה, לפני שבוע הביאה היום שהיה 4.8%. מה שנקרא, יש לאן לשאוף.

אבל יש גם נקודות אור, התכנית מלווה באייטמים מגוונים, המתאימים לדור האינסטנט של היום. האייטמים התייחסו לנושאים שמעניינים קשת של קהלים - החל מהבחירות בארה"ב, העסקים, וכלה ברשתות החברתיות והפוטנציאל הכלכלי הגלום בהן. 

שווה כסף עם שרון גל. צילום מסך - רשת 13

המהלך של רשת להביא תכנית כלכלית חדשה בלייט נייט נראה כניסיון לשחזר את ההצלחה של "לילה כלכלי עם שרון גל" בעשור הקודם. ניסיון כזה כבר נעשה לפני שנה אך לא צלח. אז כזכור, השיקה רשת את התכנית הכלכלית "שווה כסף עם שרון גל", אך זו לא הצליחה לתת פייט ברייטינג לתכנית חיסכון בערוץ המתחרה, וירדה כעבור מספר חודשים עם פרוץ משבר הקורונה.  

אז האם "מאחורי הכסף" היא הצלחה או כישלון? נראה כי ברייטינג ובעדכניות התוכן הנחיתה הייתה קצת קשה, אך הפוטנציאל הגלום רב. ברור כי על המגיש האהוב דני רופ, הוטלה משימה לא פשוטה בכלל.