משפחת החייל היורה מהאירוע בחברון, עושה שימוש בשירותיה של יועצת התקשורת ומנהלת המשברים רותם טוני, וזו כבר החלה לעבוד וקיימה אתמול (מוצ"ש) מסיבת עיתונאים מאולתרת מתחת לבית המשפחה. המהלך נועד בין היתר להילחם על דעת הקהל, וגם להשפיע על מקבלי ההחלטות. טוני מטפלת בתיק כפרו-בונו - כלומר ללא תשלום.

האירוע התרחש בחברון ביום חמישי בבוקר, כאשר החייל ירה למוות במחבל שכבר שכב פצוע קשה על הכביש לאחר שנוטרל בעקבות דקירת חייל. בסרטון שצולם על ידי פלסטיני מתנגד בארגון בצלם, נראה החייל מתקרב למחבל ויורה בראשו, כאשר צוותים שנמצאים מסביבו אינם מונעים זאת. הסרטון הועבר על ידי הצלם – עימאד אבו שמסיה, לארגון בצלם שהעבירו למשטרה הצבאית החוקרת, שעצרה את החייל. בשישי הוא כבר הואשם ברצח.

האירוע עורר סערה גדולה ברשתות החברתיות, עם יותר מ-30 אלף פוסטים מאז פרסומו של האירוע. על פי נתוני חברת הניטור ברשתות Vigo, עולה כי 74% מהפוסטים תומכים בחייל, ואילו 18% נגדו. החייל גם זוכה לתמיכה של הימין הפוליטי הישראלי, בהם השר נפתלי בנט, ח"כ בצלאל סמוטריץ' ו"הצל".

 

כבר בסוף השבוע שכרו בני המשפחה, לצד סוללת עורכי דין שמתראיינת מאז ללא הפסקה לתקשורת, את יועצת התקשורת רותם טוני. אחד המהלכים הראשונים היה לקיים אתמול מסיבת עיתונאים בה דיברו בני המשפחה עם גבם למצלמות כדי למנוע זיהוי. מהלך נוסף היה פוסט של אחותו של החייל, שזוכה לוויראליות גדולה במיוחד ובו היא מכנה את אחיה "גיבור ישראל" ו"הילד של כולנו".

לטוני ניסיון בניהול משברים. בין היתר ניהלה את התיק המשברי נגד הסוכנות היהודית על מרכז הקליטה במבשרת ציון, ועם דודי דמרי במשבר ליגת העל בכדורסל נשים - 2 סיפורים שזכו לחשיפה גדולה בתקופה האחרונה. שמה נקשר כמי שמנהלת את פרויקט המצוקה והשיימינג של משרד הרווחה כנגד הביוש וההסתה שעוברים העובדים הסוציאליים ועובדי המשרד ברשתות החברתיות. בעברה הייתה יועצת תקשורת של אלי אפללו וניהלה את יום הבחירות במפלגת התנועה של ציפי לבני תחת ח"כ מאיר שטרית, ועבדה כשנתיים במחלקת ניהול המשברים של רונן צור.

טוני אמרה לאייס כי "התגייסתי לצד משפחת החייל כי מזעזעת התופעה של משפט שדה לחייל צה"ל ומזעזעת אותי ההתגייסות של כל הצמרת הביטחונית והפוליטית נגד אדם אחד, שחובתו לשתוק מתוקף תפקידו".