רמי לוי שיווק השקמה מציעה לקראת החג מוצר חובה בכל מטבח, מיקסר, במחיר של 199.90 ש"ח בלבד.

המדובר במיקסר Berlinger מדגם BH-9945 ומדובר במחיר שובר שוק באופן מובהק.

האסטרטגיה של רמי לוי ברורה - יצירת תחושת "מציאה" (Best Value) שלא ניתן להתעלם ממנה בזמן הקניות השבועיות בסופרמרקט.

המיקסר, המגיע בגימור שחור יוקרתי, פונה לרגש הוויזואלי של הצרכן עוד לפני שהוא בוחן את כמות הוואט או את נפח הקערה. ברשת מבינים שהצרכן המודרני רוצה מטבח שנראה כמו במגזין, אך בתקופה של יוקר מחיה גואה, הוא אינו יכול או רוצה להוציא אלפי שקלים על מותגי יוקרה מסורתיים. המיקסר הזה ממלא בדיוק את הוואקום הזה - הוא נראה יקר, הוא ממותג כאירופאי, והוא עולה פחות מעגלת קניות ממוצעת.

עוד ב-

שופרסל מרסקת מחירים לפסח: זה מוצר היסוד שנמכר רק ב-5 שקל בלבד

לכתבה המלאה

עם זאת, חשוב לזכור שברמות מחיר כאלה, התחרות היא לא רק מול המותגים הגדולים, אלא גם מול הציפיות של הלקוח. בעוד שהעיצוב משדר יוקרה, המפרט הטכני של סדרות הכניסה הללו מותאם בדרך כלל לשימוש ביתי קל - הקצפת ביצים, הכנת עוגות בחושות וערבול בצקים רכים. מי שמצפה ללוש קילוגרמים של בצק לחם מדי יום עשוי לגלות שהמכשיר מתאמץ יתר על המידה. ובכל זאת, בשורה התחתונה, רמי לוי מצליח שוב לשבש את השוק - הוא גורם למיקסר להיראות כמו מוצר צריכה בסיסי (Commodity) שאפשר פשוט "להעמיס" לעגלה יחד עם החלב והלחם, ובכך הוא מאלץ את רשתות החשמל המתמחות לחשב מסלול מחדש.