ערוץ הטלוויזיה "כאן" של תאגיד השידור הציבורי הודיע היום (ד') על פרישה מהוועדה הישראלית למדרוג. ההודעה באה יומיים לאחר פרסום נתוני יוטיוב ישראל, עליהם דווח ב"אייס", שלפיהם "כאן" הוא הערוץ הנצפה ביותר ביוטיוב לשנת 2019. 

עבור הוועדה מדובר בחדשות לא טובות, אחרי שערוץ 20 פרש גם הוא מהוועדה בתחילת השנה. שתי עזיבות אלה פוגעות בהכנסותיה של הוועדה וכן בתוכניותיה להרחיב בעתיד את המדידה גם לדיגיטל.

ב"כאן" מחזיקים באסטרטגיה הנותנת דגש לדיגיטל על פני הטלוויזיה הליניארית, ולפיה כל התכנים עולים לפלטפורמות הדיגיטליות לפני שידורם בערוץ כאן 11. אסטרטגיה זו הוכיחה את עצמה כמוצלחת, ותוכני הערוץ זוכים אכן לחשיפה גבוהה יותר ברשת. אלא שנכון להיום מדידת הוועדה למדרוג כוללת רק טלוויזיה, ו"מתעלמת" מנתוני צפייה בדיגיטל ומנתוני האזנה לרדיו.

בחוות דעת של התאגיד נכתב בין היתר כי המדידה המסורתית באמצעות פיפל מיטר אינה מודדת באופן מייצג את האוכלוסייה הערבית ואת צפיית הילדים, ולכן יש צורך במודל מדידה חדש ובטכנולוגיה אחרת. לצד זאת הורתה מועצת התאגיד ל"כאן" לפרסם את נתוני הצפייה בדיגיטל מדי יום באופן עצמאי, כמו גם את המדדים שעל פיהם מבוצעת המדידה.

החברות בוועדה למדרוג עולה מיליוני שקלים בשנה, ועל כן נראה כי גם השיקול הכלכלי שיחק תפקיד בהחלטת התאגיד. זאת בין היתר לאור העובדה שהחל מ-2020 עתידה הוועדה לכלול במדידותיה גם נתוני צפייה דיגיטליים, לצד המשך המדידה בפיפל מיטר.

מנכ"ל הוועדה למדרוג, רוני ארן, אמר בעקבות הודעת התאגיד כי "פרישה מהוועדה למדרוג לא תפתור את נתוני הצפייה של כאן 11. גם הרעיון שגוף שידור ציבורי ידווח בעצמו על תוצאותיו לא קיים בשום מקום בעולם. טענות התאגיד כאילו בקשותיו, ובהן מדידת הדיגיטל והרדיו, לא נענו - תמוהות.  שני הנושאים עלו ואושרו בוועדה".