עכשיו כבר אפשר להגיד את זה - הפרסומת החדשה של סופרפארם - "הפנים החדשות של מוק" עבור סכין הגילוח החדש של life באמצעות באומן בר ריבנאי היא הפרסומת הישראלית המצליחה ביותר אי פעם במונחי חשיפה בינלאומית. עם אלפי שיתופים ברשת ומעל ל-3.5 מיליון צפיות, לא נשארה כמעט נקודה על הגלובוס שבה הפרסומת לא רשמה סיבוב נצחון - כולל אבו דאבי והודו.

שוק סכיני הגילוח בישראל נשלט כמעט באופן אבסולוטי על ידי המותג הבינלאומי ג'ילט. עד לכניסת סופרפארם לשוק עם סכין הגילוח של life עמד נתח השוק של ג'ילט על כ-90%, כך שכל סכין 9 שנמכר בישראל היה שייך למותג שהוגדר כגוליית מול כל סכין שניסה מולו את מזלו. אופיר ענבר מנהל מותג life בסופר פארם מציין כי מאז כניסת סופרפארם לתחום הסכינים היא הצליחה להגיע ליותר מ-1/3 ממכירות הסכינים בסניפי סופרפארם - דהיינו כל סכין שני בארץ, בהתחשב בעובדה שהרשת מחזיקה בנתח שוק של 50% ממכירות הסכינים בארץ.

מאז השקת הסכין החדש נרשמה עלייה נוספת לסדר גודל של 60% ממכירות הסכינים בסניפי סופר פארם דהיינו, 3.5-4 מכל סכין שנמכר בישראל הוא מסדרת life של סופר פארם. כמובן שענבר לא מותח קו ישר בין ההצלחה חסרת התקדים של הפרסומת האחרונה לנתח השוק הנוכחי אך מצהיר כי עצם הבחירה בקו הפרסומי היוותה סיכון עבור הרשת, "כי זה שונה, נקי ואחר" אך עם זאת "ברגע שראינו את הפוטנציאל לצרכן - הלכנו על זה ואנחנו מוכרים מעבר לציפיות שלנו".   

 

לדברי גלי ברגר, דוברת ומנהלת התוכן של סופר פארם "המטרה בפרסומת היא לא רק המכירות בקופה. יש הרבה דרכים לעשות את זה אבל מה שעמד לנגד עיננו כאן הוא היעד התדמיתי שמשליך על life. זה שילוב של תדמית ומכר עם חיבור ברמה הרגשית".

על שיתוף הפעולה עם באומן בר ריבנאי שהביאו את הרעיון אומרים בסופר פארם כי "הקרדיט אליהם כי הם הולכים איתנו כבר הרבה שנים יחד והם שותפים מעולים לכל המהלכים. מבחינת סופר פארם שהיא חברת חלוצה בתחום התוכן יש הרבה מאוד פעילויות בשנים האחרונות ויש אצלנו בשלות מאוד גדולה ואמונה שזה הדבר הנכון".

יצוין כי בתחילת השנה (מאז פברואר) החליטו בסופר פארם להעביר את כל האחריות על פעילויות התוכן לידי באומן וזה אכן נושא פרי. לדברי ברגר "למנכ"ל באומן יוסי לובטון יש הבנה אמיתית של עיתונות ותוכן והשילוב הזה שהולך רחוק הביא בסוף לסרטון שאני בטוחה שיהיה ראשון מבין רבים".

בגזרת באומן בר ריבנאי החיוך לא יורד מהפנים והסיבות מובנות. ברמת המעמד של משרד הפרסום ברשת פובליסיס ומותג סאצ'י אנד סאצ'י הבינלאומיים מדובר בהישג מרשים שגדולים מבאומן יכולים רק לחלום עליו. בהתאם לכך הפרסומת לא עברה מתחת לרדאר של בכירי הרשת ואחד מהם אף העביר לסוכנות בישראל מייל מפרגן בנושא שמעיד כי הפרסומת קיבלה את ההכרה גם במסדרונות ההנהלה הבכירה.

סיכום הביניים של השבוע החולף שהיה שבוע השיא של הפרסומת כולל חשיפה באתרי הפרסום הנחשבים בעולם כדוגמת: Adweek, AdAge, Creativity Online, AdForum, הגארדיאן, הדיילי מייל ומעל כולם אתר באזפיד שנחשב על פי רבים למנוע הטרנדים הויראלים המוביל בעולם ולאתר שקובע מה חם כרגע. מחמאה נוספת הגיעה מכיוון כוכב העל, השחקן אשטון קוצ'ר שהעלה פוסט על הסרטון בעמוד הפייסבוק שלו ועזר גם הוא להניע את הויראליות סביבה. 
 

בדירוג ה-Viral Video Chart רשימת הפרסומות הויראליות ביותר בעולם היא דורגה בשיאה במקום ה-13, ונכון לכתיבת שורות אלה היא במקום ה-26 עם 5,923 שיתופים בשבוע האחרון. נתון נוסף שנחשב לחשוב לא פחות וכזה שמעיד על העניין שהפרסומת מצליחה לייצר בקרב הצופים הוא זמן הצפייה הממוצע שעומד על 2:05 דקות מתוך סרט של 3 דקות.

לדברי יוסי לובטון: "רצינו לבוא ממקום אחר וזו פעם ראשונה שמישהו מאתגר את ג'ילט. בפרסום של העולם החדש יש מעטפת שלמה, במקביל לפרסום המסורתי כדוגמת הטלוויזיה, ויחד זה מביא לתוצאות פנומנליות. זה מטורף, זה גדול וזה מול אחד המותגים הגדולים בעולם". לובטון מסכם ואומר: "בעיניי זו והכחה נוספת לכך שתוכן הופך לחשוב ביותר בפרסום, אין לזה נוסחה מדויקת אבל תוכן טוב יכול להגיע רחוק יותר מכל פרסומת טובה".