לאחר שינון מגל שיתף ברשתות החברתיות שלו את ההחלטות מאחורי הקמפיין החדש של בנק לאומי לא לשדר אותו גם בערוץ 14, נשאלת השאלה 'אז למה השעו אותו מתחנת הרדיו 103FM? בדיירקט פולס שיתפו סקר מסקרן בנושא.

על פי הסקר, 58% מלקוחות בנק לאומי מגדירים את זהותם הפוליטית כימין או כימין נוטה למרכז. 40% מאותם נדגמים אמרו כי ערוץ הטלוויזיה העיקרי שלהם הוא ערוץ 14. בחשבון פשוט, כרבע מלקוחות בנק לאומי לא יודעים שאפשר לקבל את מספר הטלפון של מנהל הבנק שלהם.

על פי דיירקט פולס: "הקמפיין הענק שמוערך ביותר מ- 15 מלש"ח, זורק כרבע מתקציבו לפח, ו-25% מלקוחות הבנק שהם ימניים הצופים רק בערוץ 14 לא נחשפים אליו בכלל.  הפרסומאים יסבירו כמובן כי יש פריסות מדיה אחרות המחפות על החסר הזה, אבל גם הם יודעים שזה לא משכנע. הטלוויזיה היא המדיום המרכזי בפרסום. אחרת למה להשקיע בערוצים האחרים חלק מרכזי בתקציב הפרסום?".

מקרב לקוחות בנק לאומי, שמחזיק בכרבע מנתח השוק וניצב כאחד משני הבנקים הגדולים בישראל, ענו על שאלה זו 58% מלקוחותיו, כי הם מגדירים את עצמם כמזוהים פוליטית עם הימין או הימין הנוטה למרכז.

40% מהאנשים המגדירים עצמם ימין או ימין נוטה למרכז השיבו כי ערוץ 14 הוא הערוץ העיקרי בו הם צופים, עוד 16% ניזונים מרשתות ומאתרי אינטרנט, ורק 46% מאלו שהגדירו עצמם כימין וימין נוטה, למרכז צופים בערוצים 11, 12 ו- 13. 

עוד ב-

ינון מגל מסרב לחזור ל-103FM: ייפרד מהתכנית? | כל הפרטים

לכתבה המלאה

זהות פוליטית כמעט ואינה משתנה, ובהנחה שמרבית הלקוחות לא החליפו חשבון בנק בחצי השנה האחרונה, הרי שכ-23% מלקוחות בנק לאומי (40% הצופים בערוץ 14 מתוך 58% הלקוחות הימניים) לא זכו לראות את עומר אדם מבשר להם כי הם יכולים להתקשר למנהל הסניף שלהם. מדובר ביותר מרבע מיליון בתי אב.