מחללי עבודה משותפים לדירות להשכרה. אדם נוימן, יזם הנדל"ן ומייסד חברת WeWork משנה כיוון לתחום חדש, מפתיע ונחשק – דירות למגורים, זאת לאחר שהתפטר מתפקידו בחברה להשכרת חללי עבודה משותפים. על פי הוול סטריט ג'ורנל, רכש לאחרונה נוימן אלפי נכסים ברחבי ארה"ב, בכלל זה במיאמי, נאשוויל, ואטלנטה, בהשקעה המוערכת בכמיליארד דולר.  

בסביבתו של נוימן סיפרו כי המטרה מאחורי אותן רכישות היא לזעזע את תעשיית הדיור להשכרה, וכי היזם מתכוון להקים מותג של דירות להשקעה עם מגוון שירותים ייחודיים, תוך פנייה לפלח שוק צעיר ורענן, אליו כיוון גם במסגרת פעילותו ב-WeWork.

כזכור, הקים נוימן את החברה לפני כ-11 שנים ובשיאה הערכת השווי שלה נאמד בכ-47 מיליארד דולר. חרף הכוונה להנפיקה בבורסה שלא יצאה אל הפועל, היא נסחרת כיום לפי שווי "צנוע" יותר בסדרי הגודל אליהם הורגלה – כ-7 מיליארד דולר. על פי הערכות, את המניות מכר בלמעלה מחצי מיליארד דולר. כעת נותר לגלות כיצד יתפקד נוימן בשוק הדיור בו השכירות עולה בעקביות במקביל לעלייה המתמשכת בביקושים.

אדם נוימן בנעלי בית: כך תראה הסדרה על חייו

המפיקים של הסדרה WeCrashed, המבוססת על סיפורו של מייסד WeWork אדם נוימן, סיפרו לפני שלושה שבועות כי הם לא דיברו עם ג'ארד לטו כל זמן צילומי הסדרה החדשה שלהם שעתידה לעלות באביב ב- Apple TV+. "דיברנו רק עם אדם נוימן", מבהיר אחד מהם, בהתייחס למייסד המיוחד ומעורר המחלוקת של WeWork שמגלם השחקן בדרמה שלהם בת שמונה פרקים. "ג'ארד ממש נכנס לדמות בשלמות עם מבטא ישראלי".

WeCrashed - המבוססת על הפודקאסט באותו שם - מתעדת את העלייה המטאורית של חברת חללי העבודה המשותפים WeWork, ונפילתו של נוימן מהפרשה שהובילה לפרישתו מתפקיד המנכ"ל ב-2019 על רקע דיווחים חריפים הטוענים ליחס מביש לצוות ולפרקטיקות פיננסיות מפוקפקות. בעבר פורסמו תמונות מאחורי הקלעים של סט הצילומים,  אך כעת אתר אנטרטיינמנט וויקלי מפרסם לראשונה תמונות רשמיות מהסדרה.

לב הסדרה הוא מערכת היחסים של נוימן עם אשתו, רבקה, שהתמודדה עם האשמות דומות על התנהגות מעוררת מחלוקת כמנהלת WeWork. מה שמייחד את הסדרה הזו משאר הסדרות בז'אנר הזה הוא שהסיפור מסופר דרך הפריזמה של הפאוור-קאפל הזה. כאשר פולחן האישיות בעסק לא נגמר שם אלא ממשיך גם לבית.

כדי לגלם את רבקה בעלת הקול העמוק והסמכותי, המלהקים חשבו מיד על אן האת'ווי. "נהיינו אפילו יותר מוקסמים של רבקה מאשר זו של אדם נוימן, מה שאומר לא מעט", אומר אחד המפיקים, "יש מורכבויות רבות בדמות - זה דרש שחקן בעל מיומנות בלתי רגילות כדי ללכוד את כל הגוונים באישיות שלו".

עוד ב-

אדם נוימן חזר לרשימת המיליארדרים, כמה הוא שווה?

לכתבה המלאה

מוטיב היוניקורן עובר בסדרה, וקורץ לאופי המיתולוגי שאימצו לעצמן חברות שטובות מדי מכדי להיות אמיתיות כמו שקרה ל- WeWork, שבשלב מסוים הוערכה ב-47 מיליארד דולר. יוצרי הסדרה אומרים שמבחינתם מדובר גם באזהרה לבאות, משום שאנחנו כחברה ממשיכים ונסחפים בהערכה ליוניקורנים וברעיון הזה שאפשר להתעשר מהר. והסיפור של אדם נוימן, שאמר בצורה לא אירונית שהוא רוצה להיות טריליונר, הוא תמרור אזהרה לכל מי שבתעשייה הזו וחולם חלומות פרועים על התעשרות מהירה.