גוגל מתמודדת עם משפט הגבלים עסקיים נוסף ביום שני הקרוב, הנוגע לפעילות הפרסום שלה, לאחר שהפסידה בחודש שעבר במשפט הגבלים עסקיים שהכיר בה כמונופול בתחום מנועי החיפוש.

לטענת משרד המשפטים, גוגל יצרה שליטה מוחלטת בשוק הפרסום הדיגיטלי באמצעות רכישות ושירותים שהפכו אותה למונופול בתחום. בין היתר, גוגל מואשמת בשליטה על שוק השרתים לפרסומות, שוק ה-Ad Exchanges (בורסות פרסום) ורשתות פרסום.

על פי כתב התביעה, גוגל רכשה ב-2008 את חברת הפרסום המקוון DoubleClick. גוגל השתמשה בטכנולוגיות של DoubleClick כדי לחזק את שליטתה בשוק הפרסום המקוון באמצעות אינטגרציה של הטכנולוגיות לשירותי פרסום שלה ויצירת מערכות נוספות בתחום. משרד המשפטים טוען כי גוגל שולטת ב-91% מהשוק של שרתי פרסומות, שליטה שמאפשרת לה להעלות את מחירי הפרסום ולפגוע בתחרות בשוק. בין העדים שיתבקשו להעיד יהיו בכירים בגוגל, כולל מנכ"ל YouTube, שיתבקשו להסביר את השפעת רכישת DoubleClick על השוק.

גוגל השיקה את Google Ads, כלי המאפשר למפרסמים לרכוש פרסום בדפי תוצאות החיפוש שלה ובאתרים של צדדים שלישיים. לפי התביעה, גוגל פיתחה מערכת נפרדת לשרתי הפרסומות ובכך יצרה תיווך בין המפרסמים לאתרים, מה שהוביל להשתלטותה על השוק.

אם משרד המשפטים יצליח להוכיח את טענותיו, ייתכן שגוגל תיאלץ להיפרד מחלק מהפלטפורמות שלה בתחום הפרסום, כולל Google Ad Manager (GAM), שמגלגלת 200 מיליארד דולר. בנוסף, גוגל עשויה להתמודד עם גל של תביעות לפיצוי כספי מצד מפרסמים אם תפסיד במשפט.

עוד ב-

המפרסמים נוטשים את X של אילון מאסק, אבל מה עם טיקטוק?

לכתבה המלאה

גוגל טוענת כי מחירי הפרסום שלה תחרותיים ומזהירה כי התביעה עלולה לפגוע בחדשנות ולייקר את העלויות למפרסמים ולמשתמשים.