אחרי עשור של צמיחה חסרת תקדים, שנת 2022 הייתה השנה הגרועה ביותר עד כה בשביל נטפליקס. רק בחודש באפריל לבדו מניות החברה ירדו ב-60%, והפכו לזמן מה למנייה בעלת הביצועים הגרועים ביותר במדד S&P 500.

הסיבות לירידה נעות בין הצטרפות שחקנים נוספים וגדולים לתעשיית הסטרימינג, ואולי התנגשות טבעית בתקרת הקיבולת - אלו שרצו מנוי לנטפליקס כנראה כבר רכשו אחד. לאחר שמחיר המנייה שלה התחיל לרדת, נטפליקס החלה לנקוט בצעדים חדשים ובהם איסורים והיתרים של שיתוף סיסמאות, והצעת גרסה זולה יותר של השירות שכעת כולל פרסומות.

למרות מאמציה, ענקית הסטרימינג נאצלה להיגרר לקיצוצים. השבוע היא הודיעה כי תקצץ בהיקף הסרטים המקוריים שהיא מפיקה וכי תוציא לפועל שילוב ובנייה מחודשים של מספר מחלקות בחברה. לפי פוקס ביזנס, מספר יחידות קטנות ובינוניות כבר שולבו, מה שהביא לאובדן משרות ולעזיבה של שני מנהלים ותיקים.

בעבר נטפליקס הפיקה יותר מ-50 סרטים בשנה - הרבה יותר מכל חברה אחרת. כמה מהם, כמו "כוחו של הכלב" ו"אל תסתכל למעלה", אף היו מועמדים לאוסקר, ו"במערב אין כל חדש", זכה השנה בסרט הבין -לאומי הטוב ביותר. אבל עם כל כך הרבה סרטים עולים בנטפליקס, הרבה מהם נעלמים ללא הודעה מוקדמת לאחר שמבקרים פוסלים אותם כסרטים 'לא אפויים' דיו.

האם הקיצוצים והארגון מחדש יובילו את נטפליקס לאמץ מודל של איכות על פני כמות? האם נקבל יותר סרטים טובים? נצטרך לחכות ולראות, אבל לעת עתה לחברה יש חדשות טובות שהיא כבר יכולה לבשר עליהן.

ההצלחה של נטפליקס בזמנו נבעה בין היתר תודות לאפשרות לצפות בכל זמן ובכל מקום בסדרות אייקוניות כמו "חברים" ו"שובר שורות". עם זאת, בשלב מסוים אולפני הסרטים והסדרות הבינו שהם יצרו עבורם את המתחרה הגדולה ביותר וזאת על גב המותגים הפופולריים ביותר שלהם. לכן, ברגע שהחוזים עם נטפליקס הסתיימו, הם החלו להעביר את התכנים לשירותי סטרימינג משלהם.

אחת התוכניות שהיו אמורות לרדת בקרוב הייתה קומדיית הקאלט, זוכת פרס האמי, "משפחה בהפרעה", שצוטטה לעיתים קרובות בתור אחד הסיטקומים הטובים ביותר בכל הזמנים. לפני עשור, נטפליקס העלתה לראשונה עונה חדשה של הקומדיה. זה היה קצת מביך עבור החברה כאשר התפרסמה הידיעה שהסיטקום ירד מהשירות. למרבה המזל, נטפליקס חתמה הסכם של הרגע האחרון השולטת בזכויות, דיסני, במטרה לשמור על סדרת הקומדיה.

עוד ב-

נטפליקס מזנקת ב-9% בבורסה בעקבות אופציית המנוי החדשה

לכתבה המלאה

עסקת הרישוי החדשה גם קובעת ש-HULU (גם היא של דיסני) חייבת לוותר על הגישה הנוכחית שלה לשלוש העונות הראשונות בשלב מסוים השנה, ואז נטפליקס תהיה המיקום הבלעדי עבור חלק מפרקי הסדרה הקלאסית.