חברת עוף טוב השיקה מהלך שיווקי מפתיע בענף המזון, תוך הקטנת משקל מוצרי השניצל הפופולריים מ-700 גרם ל-600 גרם, בעוד המחיר נותר ללא שינוי. על פי הפרסום של וואלה, מהלך זה, המוערך כעקיפת מחירים סמויה, מגיע בתקופה רגישה של יוקר מחיה גבוה, כאשר המוצרים הנפגעים כוללים שניצלונים, שניצלוני שומשום, דינוזאור ודובונים.

מבדיקת מחירים ברשתות השיווק עולה כי מוצר הדינוזאורים, למשל, נמכר במחירים שנעים בין 30.5 שקלים ב"אושר עד" ועד 37.90 שקלים ברשתות רמי לוי וטיב טעם. צמצום האריזות מהווה למעשה העלאת מחירים עקיפה, שמטרתה להסתיר את התצורה האמיתית מעיני הצרכנים.

הרקע למהלך נעוץ באתגרים הכלכליים של החברה, לאחר שכבר בתחילת המלחמה היא העלתה את מחירי העוף הטרי בשיעור של 30-35%, תוך הסבר על מחסור בכוח אדם ותפעול מורכב. המהלך הנוכחי מצטרף לגזירות כלכליות צפויות בינואר, כולל העלאת מע"מ ב-1% והקפאת שכר.

תגובת הציבור והרגולטורים למהלך זה תקבע האם מדובר בצעד לגיטימי של חברה המתמודדת עם אתגרים כלכליים, או ניסיון לעקוף את דרישות השקיפות בתמחור מוצרים לצרכנים. בינתיים, צרכנים נדרשים לבחון בקפידה את מחירי המוצרים ומשקלם בעת קניה.

כזכור, רק בחודש אפריל האחרון, חברת המזון עוף טוב הודיעה על מהלך פיטורים של כ-100 עובדים, כחלק מתוכנית התייעלות הנגרמת בשל הפסדים מתמשכים. זוהי רק הפעימה הראשונה, ובעקבותיה צפוי גל פיטורים נוסף של עשרות עובדים נוספים. המספר הסופי של הפיטורים יקבע לאחר תהליך קביעת התקנים החדשים בחברה.

עוד ב-

עוף טוב בקשיים: כ-100 עובדים יקבלו מכתב פיטורין

לכתבה המלאה

מעוף טוב נמסר בתגובה: "לאור התייקרויות מתמשכות של עשרות אחוזים בחומרי הגלם וחומרי האריזה, אותן ספגה החברה במשך תקופה ארוכה, החברה מבצעת התאמה במשקל חלק ממוצריה. ההחלטה התקבלה לאחר בחינה מעמיקה ותוך הקפדה על שקיפות מלאה מול הצרכנים. עוף טוב, חברה ישראלית בעלת גאווה מקומית, הפועלת בייצור מקומי עם חומרי גלם מקומיים 100% מהמשק הישראלי, ממשיכה לעשות כל מאמץ על מנת לשמור על איכות מוצריה ללא פשרות. חשוב להדגיש כי המחיר הסופי לצרכן נקבע על ידי רשתות השיווק. גם לאחר שינוי האריזות המוצרים שלנו ימשיכו להיות בעלי יחס גודל-מחיר הטוב ביותר בשוק, תוך שמירה על הערך המיטבי ללקוחותינו".