מותג הטיפוח Lancôme, השייך לתאגיד הקוסמטיקה הצרפתי לוריאל, השיק בישראל בשבוע שעבר במהלך אירוע נוצץ תחום חדש בעולם הביוטי. בין הדמויות הבולטות שנכחו באירוע נראו הכוכבות הישראליות עדי הימלבלוי, שירז טל, לאה שנירר, מירי בוהדנה, לאה ינאי ועוד.

לפי דיווח ב"Pplus", בכדי להיות חלק מייצוג המותג, על הדוגמניות להיות מאושרות על ידי התאגיד הבין-לאומי של לוריאל, תהליך שהתברר כבעל דרישות מיוחדות לישראליות בפרט. מי שמנהלת את הפרזנטוריות הישראליות בלוריאל, היא הפלטפורמה לשיווק משפיענים בישראל, חברת Humanz.

נודע בדיווח כי לוריאל הגלובלית רגישה לתוכן הכולל חיילי צה"ל, שורדי שבי וכל דבר נוסף הקשור במלחמה, אשר אותו הם מסווגים כ"פוליטי". נודע כי המותג מבקש כי לא יהיה תוכן "קשור לפוליטיקה" בעמוד האינסטגרם של המשפיעניות, לפי ההגדרה שלהם לתוכן פוליטי, כלומר, אסור להם לפרסם תוכן הכולל מדי צהל, שורדי שבי, הסברה ישראלית ועוד. 

סוכן טאלנטים נוסף מסר בדיווח את המציאות הקשה "לא רוצים שיראו מדים בפיד, שלא תהיה פוליטיקה". בנוסף לדיווח של סוכן נוסף, שהרחיב על אופן הפעולה במצב שכן קיימים סרטונים שלא עוברים את הדרישות "אם רוצים להגיש טאלנט ללקוח, הם מבקשים שהפיד יהיה נקי מצבא או מלחמה. במצבים מסוימים אפשר להוריד את הפוסט לארכיון ואז להחזיר בחזרה אחרי שהמותג מאשר אותם".

מטעם לוריאל ישראל נמסר בדיווח: "לוריאל מעולם לא הציבה דרישות מסוג זה בפני שותפיה, לרבות יוצרי תוכן. במידה והועברו ליוצרי התוכן הנחיות כלשהן מסוג זה, הן לא התבקשו על ידי לוריאל ונעשו ללא ידיעתנו או הסכמתנו. לוריאל אינה נוקטת עמדה בסוגיות פוליטיות באף אחת מהמדינות שבהן היא פועלת ברחבי העולם, ותומכת באופן מלא בחופש הביטוי של יוצרי התוכן. מערכות היחסים שלנו עם שותפים אלו מוסדרות באופן בלעדי באמצעות אמנת הערכים הגלובלית שלנו לעבודה עם משפיענים ויוצרי תוכן. אמנה זו חלה בכל מדינות הפעילות של הקבוצה, זמינה לציבור באופן שקוף באתר החברה העולמי, ומהווה את הבסיס היחיד לסטנדרטים של שיתופי הפעולה שלנו. אנו רואים ביוצרי התוכן שותפים משמעותיים, בעלי תפקיד חשוב בהעברת החזון שלנו וביצירת חיבור עם הצרכנים שלנו, גם בימים אלה".

עוד ב-

מגי אזרזר ורומי פרנקל באירוע המסקרן: "חיכיתי לחלוק את הסוד"

לכתבה המלאה

מטעם Humanz, פלטפורמה לשיווק משפיענים בישראל, נמסר בדיווח: "אנחנו ב-Humanz עובדים עם התאגידים הגדולים בעולם ולפיכך מנהלים ניטור וניתוח לפרופילים של יוצרי התוכן. ניטור זה נועד להבטיח עמידה בסטנדרטים מקצועיים, אולם הוא אינו מהווה כלי להתערבות בתוכן האישי או בערכים שמביאים לידי ביטוי היוצרים. בכל מקרה, בהתאם לסטנדרטים המקצועיים בהם אנו פועלים, אנו נתחקר אם נעשתה טעות כלשהי בשיקול הדעת שלנו, ובמידת הצורך נחדד אצלנו את הנהלים כך שטעות כאמור, ככל שאירעה, לא תישנה. אנו רואים ביוצרי התוכן שותפים לדרך ומעניקים להם גיבוי מלא בביטוי קולם האישי".