DC London Pie Limited, המפעילה רשת נרחבת של מסעדות פיצה האט בבריטניה, תסגור 68 מסעדות ו-11 אתרי משלוחים לאחר שנכנסה להליכי פירוק לניהול חובות. המהלך הדרמטי מגיע 10 חודשים בלבד לאחר שהחברה רכשה את סניפי פיצה האט הבריטיים מהליכי חדלות פירעון קודמים, כך דיווח ה-BBC.

חברת האם יאם ברנדס התערבה בניסיון להציל חלק מהנזק ורכשה 64 ממסעדות ה"דיין-אין" של DC London Pie Limited, כך אישר דובר פיצה האט בריטניה. הצעד משקף את המשבר העמוק בשוק הפיצה הבריטי, שמתמודד עם אותה נסיגת צרכנים שפוקדת את הרשתות האמריקאיות.

הנתונים מספרים סיפור של ניגוד בולט: ברבעון השני, העסקים הבינלאומיים של פיצה האט הציגו צמיחה של 1% במכירות חנויות זהות בהשוואה שנתית, לעומת ירידה של 5% בארצות הברית. אך בריטניה מהווה חריג למגמה הזו - הכלכלה הבריטית חווה צמיחה איטית במיוחד עם שוק עבודה רפוי ושיעור אינפלציה של 3.8% לפי נתוני בנק אנגליה, תנאים מקרו-כלכליים הדומים באופן שטחי לאלה בארה"ב. דומינוס דיווחה על ירידות ברווחים בבריטניה באוגוסט תוך ציון עלויות עבודה גואות ואובדן ביטחון הסועדים. פיצה האט הבריטית כבר התמודדה עם כניסת מתחרים צעירים יותר לשוק, ונכנסה להליכי פירוק לפני פחות משנה.

רשתות מזון מהיר אמריקאיות רבות נמצאות בתהליך של כניסה או התרחבות בבריטניה - Raising Cane's תיפתח את המסעדה הראשונה שלה מעבר לאוקיינוס ב-2026 כדי להתחרות עם צ'יק-פיל-A ו-Dave's Hot Chicken, לדוגמה. אך רשתות עוף אינן קשורות באופן הדוק, לפחות מבחינה תפיסתית, למשלוחים כמו שפיצה קשורה - מה שעשוי להסביר מדוע פיצה האט ומתחרותיה מרגישות את הלחץ בצורה חריפה יותר. המודל העסקי של פיצה, שנשען במידה רבה על משלוחים וטייק-אווי, מתברר כפגיע במיוחד בתנאים הכלכליים הנוכחיים.

עוד ב-

פיצה האט שוברת את השוק: היכן תפתח המסעדה הראשונה של הרשת?

לכתבה המלאה

לצד 64 המסעדות שיאם הצילה מהסגירה, נשמרו 1,276 משרות, אמר דובר פיצה האט בריטניה. "רכישה ממוקדת זו נועדה לשמור על חוויית האורחים שלנו ולהגן על משרות ככל האפשר", אמר ניקולא בורקייה, מנהל השווקים התפעוליים הבינלאומיים של יאם ברנדס. "העדיפות המיידית שלנו היא המשכיות תפעולית במיקומים שנרכשו ותמיכה בעובדים במהלך המעבר". אך השאלה הגדולה נותרת פתוחה: האם 64 הסניפים שנותרו יצליחו לשרוד בשוק הבריטי המאתגר, או שמדובר רק בדחייה זמנית של הבלתי נמנע.