המהפכה הבאה של עיר הנמל הדרומית כבר כאן, והיא לא כוללת צלילה עם דולפינים או בטן-גב בחוף הים. הפעם מדובר בטירוף צרכני שגורם לישראלים לפתוח מזוודות ריקות בדרך לאילת ולמלא אותן עד אפס מקום. הפתיחה החגיגית של "גוד פארם" בקניון האייסמול, במתכונת של חנות דיוטי פרי ענקית, הציתה מלחמת מחירים חסרת תקדים שמשאירה את רשתות הפארם הגדולות במרכז הארץ הרחק מאחור.

אמיר שואן בתוכנית "הצינור" יצא לבדוק את ההיכל החדש וחזר עם תובנה אחת ברורה - מי שקונה היום מוצרי פארם במרכז הארץ פשוט מפסיד כסף. לא מדובר רק בחיסכון של 18% המע"מ המוכר של אילת, אלא בצניחת מחירים אגרסיבית שמגיעה לעשרות אחוזים נוספים.

בחנות החדשה, שנבנתה כמגדל עגול ומרשים בלב הקניון, מנסים להעניק חוויית קנייה של נתב"ג בלי הצורך בדרכון, עם מותגי יוקרה ומחירים שגורמים לצרכנים לשפשף את העיניים.

המספרים מדברים בעד עצמם. בבדיקה שנערכה בשטח, התגלו פערים בלתי נתפסים. בושם יוקרתי לנשים של איב סן לורן (Libre), שנמכר ברשתות במרכז הארץ ב-514 שקלים, נמכר באילת במחיר נמוך כמעט בחצי. גם בגזרת הגברים, הבושם "מייסלף" שנמכר ברשת B במרכז ב-509 שקלים, צונח ל-299 שקלים בלבד בדיוטי פרי החדש. אפילו במוצרים בסיסיים כמו סכיני גילוח, הפערים נוסקים - בעוד שבמרכז תשלמו 189 שקלים, באילת המחיר נחתך בעשרות אחוזים.

אך למרות הבאזז סביב הדיוטי פרי החדש, הצרכנים באילת מגלים שהתחרות רק מטיבה איתם. השוואת מחירים בין גוד פארם למתחרות המקומיות כמו ליאור עדיקה ו-KSP, חושפת קרב על כל שקל. במוצרי ה"מאסט" כמו דאודורנטים, נמצא כי דווקא אצל ליאור עדיקה המחירים לעיתים זולים אף יותר מהדיוטי פרי החדש, עם דאודורנט רול-און ב-4.90 שקלים לעומת 6.90.

עוד ב-

מייסדי גוד פארם בריאיון פתוח: "מוצפים בהצעות"; זה היעד שלהם ל-2026

לכתבה המלאה

השורה התחתונה ברורה - אילת הפכה לזירת קרב שבה הצרכן הוא המנצח הגדול. המלחמה בין גוד פארם, עדיקה ו-KSP יצרה מציאות שבה מוצרים שנחשבו למותרות במרכז הארץ הופכים לנגישים מתמיד בדרום. אם בעבר הישראלים היו מחכים לטיסה לחו"ל כדי להתחדש בבשמים וטיפוח, היום המסקנה של המומחים היא אחת - תבדקו טוב טוב כמה מקום נשאר לכם במזוודה לפני שאתם יורדים לאילת, כי המעמסה בדרך חזור הולכת להיות כבדה וזולה במיוחד.