האם ייתכנו הטיות ושיבושים בהצגת נתוני הרייטינג של ועדת המדרוג? והאם כל אחד יכול להיות חשוף לנתוני העומק של הרייטינג גם בלי להיות חבר הוועדה? אחד הכלים החשובים ביותר של עולם הפרסום  בישראל נבדק בימים האחרונים לראשונה, וזאת לאחר שרשת 13 ביקשו זאת וחברי ועדת המדרוג הסכימו לבקשה.

נזכיר: ועדת המדרוג הינה ועדה משותפת לכל השחקנים בתעשייה: ערוצי הטלוויזיה, משרדי הפרסום והמדיה , והמפרסמים. כל אלו פועלים יחד באישור הממונה על ההגבלים, במטרה למדוד את הרייטינג בדרך שתהיה מקובלת על כולם. זה כמובן לא פטנט ישראלי, ובכל העולם המערבי קיים גוף אחד מקובל על כולם, כדי שלא כל אחד יוציא את הנתונים אלא שיהיה גוף שמוסכם על כולם.

החשיבות למדידה אחודה של רייטינג היא ברורה ברמה הכלכלית: כל התמחור בכלי המדיה פועל לפי הרייטינג. מחיר כל פרסומת או חסות נקבע על פי הרייטינג בעת השידור. התמחור לא יוכל להתבצע באם תהיה מחלוקת על אמינות הנתונים. נתון זה הוא שהביא כנראה את תאגיד השידור הציבורי לחזור לוועדת המדרוג לאחר עימותים פומביים נגדו, בעיקר דרך המנכ"ל הקודם אלדד קובלנץ, וזו כנראה תהיה הסיבה לחזרתו של ערוץ 14 שגם פרש בעבר.

לא כל הערוצים מקבלים יחס שווה בנציגות הוועדה. בעולם הפרסום המצב מאוזן, אבל בכלי התקשורת לקשת ורשת יש נציגות גדולה יותר ומאליו גם יותר כוח בוועדה. מה עוזר הכוח הזה? הוועדה היא זו שקובעת את התקציב שמגדיר את גודל הפאנל (המשתתפים שעל פיהם נקבע הרייטינג), גודל התקציב לנושאים שונים ובהם סקר הכינון, וחברי הוועדה הם גם אלו שחשופים לכלל נתוני הרייטינג של כלל הערוצים (בין כאלו שחברים בוועדה ומשלמים כסף, ובין כאלו שאינם נכללים בוועדה).
 

אז מה קרה פתאום? המנכ"ל הנכנס והקבוע של רשת 13, יורם אלטמן, רצה לעשות סדר בחומרים המוצגים. תחשבו על זה שהמערכת של קנטאר מדיה - חברה בינלאומית האמונה על הצגת נתוני הרייטינג, הינה מערכת של מאות מחשבים שעובדים ביחד ומתקשרים ביניהם, ובו זמנית גם ערוצי הטלוויזיה ומשרדי הפרסום משתמשים באותה מערכת, אזי ייתכן ועל הדרך, כאשר יש כניסה מהרבה כיוונים, ייתכן ויהיה מי שאולי יוכל להשתמש בכך או לנצל הזדמנות. ההצעה הועלתה בדיון של ועדת המדרוג, וחברי הוועדה אישרו את הבקשה.

לא נאמר בדיוק מהן הקונספירציות ומהן החשדות של רשת כלפי שאר חברי הוועדה ואם היה ביסוס סביב החשדות האלו, במיוחד אל מול הנהלים הקפדניים של קנטאר מדיה שקשה לחשוב על דרך שיהיו בה פריצות. משיחות עם גורמים ניתן לחשוב אולי על דרך בה ניתן יהיה לראות את הנתונים בלי לשלם, או בדיקת אפשרויות להטיות מספרים ושינויים. 

בוועדת המדרוג אישרו שאכן מתנהלת בדיקת אבטחה, על ידי חברה חיצונית לקנטאר מדיה ושתבדוק את כל המערך. הבדיקה עדיין מתמשכת והדו"ח עליה עוד לא הוגש לחברי הוועדה.

עוד ב-

דרמה בעולם הרייטינג: התאגיד נכנע וחוזר לוועדת המדרוג

לכתבה המלאה

מרשת 13 לא נמסרה תגובה.