שינוי במסך שלכם? ועדת השרים לענייני חקיקה מתכננת לפתוח את מושב החורף של הכנסת עם הצעת חוק חדשה שמעוררת עניין רב: "חובת הצגה של נתוני צפייה לצופה". הצעת החוק הוגשה על ידי ח"כ שלום דנינו מהליכוד ביולי האחרון, והיא מבקשת להטיל על הממשלה אחריות ישירה למדידת נתוני הרייטינג.

על פי הצעת החוק, שר התקשורת יהיה אחראי לקביעת מערכת מדידה חדשה, וערוצי הטלוויזיה יחויבו להגיש דו"ח חודשי המפרט את נתוני הצפייה שלהם, כולל פילוחים לפי גיל, מגזר, מין ומקום מגורים.

על פי דה מרקר, הצעת החוק מייצגת שינוי מהותי בשיטת המדידה הנוכחית, הנעשית כיום באמצעות מערכת הפיפל־מיטר המנוהלת על ידי ועדת המדרוג. בשיטה זו, הנתונים נאספים מכ-700 משקי בית במדינה, אך דנינו טוען כי השיטה מיושנת ואינה מספקת נתונים אמינים או שקופים. בדברי ההסבר להצעה, הוא מציין כי לעיתים ישנם עיוותים בנתונים שמטרתם ליצור מצג שווא של הצלחה בתוכניות מסוימות.

נתוני הרייטינג חשובים לא רק לגופי השידור אלא גם לתעשיית הפרסום כולה, שכן הם קובעים את עלויות הפרסום ברשתות השונות. דנינו מבקש להעניק לצופים גישה בזמן אמת לנתוני הצפייה, במיוחד בשעות השיא, ובכך להעלות את השקיפות בתעשייה. עם זאת, המהלך מציב שאלות לגבי הכוח שתקבל הממשלה בתחום הרגיש של מדידת הרייטינג.

שר התקשורת, שלמה קרעי, כבר הביע בעבר את כוונתו להקים ועדת מדרוג חדשה, שתפעל עצמאית מבלי להיות נתונה להשפעת בעלי אינטרסים. הוא טוען כי הוועדה החדשה תתבסס על מדגם אובייקטיבי ותשפר את אמינות הנתונים, דבר שיכול לשנות את פני התעשייה.

עוד ב-

רייטינג: מאסטר שף או משחקי השף? זו המנצחת הגדולה של הלילה

לכתבה המלאה

אם הצעת החוק תאושר, היא תעניק סמכויות מרחיקות לכת למשרד התקשורת, המאפשרות לו לאסוף ולנתח נתוני צפייה באופן שוטף, ולאורך זמן. החוק החדש עשוי לשנות את כללי המשחק בתעשיית הטלוויזיה והפרסום בישראל, ובכך לייצר שינוי מהותי באופן שבו גופי השידור מתנהלים ונתפסים בעיני הציבור.