דעות

הדלתות המסתובבות של תדמית המנהיגים: ב"ג, בגין ונתניהו

מהנאשם בשחיתות למנהיג בסדר גודל עולמי: השיח הציבורי על בנימין נתניהו עובר בימים אלו טלטלה דרמטית המזכירה את מסלול חייהם של בן-גוריון ובגין. האם המלחמה הנוכחית משנה את פני ההיסטוריה ואת האופן בו נזכור את מנהיגינו?

גיל סמסונוב |  14
גיל סמסונוב (צילום יח"צ)
השיח הציבורי על נתניהו עובר בימים אלו שינוי מרתק. המעריצים מעריצים הרבה יותר, אבל אצל מי שאתמול היה בעיניהם לנאשם בשחיתות ובמחדל, נתפס  עכשיו שונה לאור הפתיחה המוחצת של מלחמה בהנהגתו לצד נשיא ארה״ב. 
שינוי התפיסה של מנהיגות נתניהו במלחמה הזאת, מעניין שכן הוא המשך ישיר לדינמיות של תדמיות מנהיגי ישראל הקודמים לאורך שנות מנהיגותם.
בן-גוריון של תחילת דרכו, בפאזה הראשונה לפני כמאה שנים, נתפס כמנהיג מפלגת פועלים קומוניסטי ציוני. אך בהמשך דרכו הפך לאבי ישראל החדשה הכל יכול. שלושה עשורים בן-גוריון היה ישראל וישראל הייתה בן-גוריון. אך אחרי שירד מגדולתו באמצע-סוף שנות השישים, בפאזה השלישית העצובה, הוא כבר נתפס בתקשורת ובציבור כ"איש הבודד בכנסת". מודח, מבודד, לא רלוונטי.
עם השנים זכה בן-גוריון לעדנה בפאזה רביעית ששמורה למנהיגים גדולים בפרספקטיבה. הוא הוצב בפנתיאון הלאומי כאבי האומה ומייסד ישראל עליו גדלים דורות ישראלים. תמונתו כמי שהכריז על הקמת מדינת ישראל חקוקה בראש כל ישראלי. 
בגין כמו בן-גוריון עבר ארבעה שינויי תדמית דרמטיים. גם הוא עם התחלה קיצונית מחוץ לקונסנזוס. בפאזה הראשונה שלו, כמפקד המרד נגד הבריטים, למרות גבורתו והצלחתו במרד לשחרר את ישראל מהשלטון הבריטי, נתפס בתקשורת המרכזית וברוב הציבור כ״פשיסט״, ״קיצוני״, ״מפקד הפוטש של אצ״ל באלטלנה״. ב-28 שנותיו כיו״ר האופוזיציה, נתפס בגין בתקשורת וברוב הציבור כ״מחרחר מלחמה״, ״קיצוני״. ואז הגיעה הפאזה השניה, עם מהפך 77, כשנבחר בגדול כראש ממשלת ישראל.
הוא היה לראש ממשלה נבחר ואהוב וממלכתי ואף מבשר השלום הראשון של ישראל. בהסכם קמפ דייויד  עם מצרים,אותו בגין ה״פשיסט״ מאתמול, זכה בפרס נובל לשלום. אך גם בגין חזר לאחור. בפאזה שלישית שדמתה לפאזה הראשונה כמחרחר מלחמה. בתקשורת, באליטה, ובחצי עם הוא הוצג ונתפס כקיצוני, חסר אחריות, מחרחר מלחמה.  זה החל בהפצצת הכור העיראקי תוך עימות חריף עם רוב הצמרת הצבאית, הרמטכ״לים, התקשורת והבכירים בארץ ובעולם.
זה המשיך עם מלחמת לבנון שהוצגה כמלחמת יש ברירה ובליבתה טבח סברה ושתילה, שצרבה את בגין בתקשורת ובאליטה בארץ ובעולם כמי שאחראי לנפילת שווא של חיילים וטבח אזרחים בלבנון. למרות שחצי עם המשיך להעריץ ולאהוב אותו, הרי בגין חש את האכזבה, הכעס, הרדיפה ואפילו ייסורי מצפון, והלך צולע הביתה לתשע שנות בדידות והסתגרות.
אך בגין, כמו ב״ג, זכה לפאזה רביעית בתדמיתו, שנים אחר מותו. אל מעריציו האוהבים מימין, הצטרפו בעשור האחרון שונאיו מאתמול. בגין הוכתר כאביר שלטון החוק עם אמירתו ״יש שופטים בירושלים״. ובא לציון גואל… בגין הפך לקונסנזוס. לראש הממשלה האהוב בהיסטוריה. מה חבל, רק אחרי לכתו שבור הביתה.
ממלחמת ששת הימים זינקו שלושה גנרלים שנתפסו לוחמניים, התקפיים, מנצחים, אהובים ועטורי תהילה. שלושתם עברו שינויים גדולים בתפיסתם. דיין הפך לאחראי על מחדל מלחמת יום כיפור ונשא עימו את כתם המחדל לכל חייו.
והשני, רבין, מרמטכ״ל צה״ל במלחמה ההתקפית בתולדות המדינה, הפך לראש ממשלת השלום. בצד אחד נותר כמי שנרצח במשימת השלום. ומצד שני נתפס כמי נגרר ע״י ערפאת לשלום שנגמר בטרור ערפאתי.
גם תדמית חברם לניצחון 67 , אריאל שרון, עברה מהפכים. מגיבור חציית התעלה ב-73 ועד בחירתו כשר הביטחון, ואז נפילתו ונידויו כמי שאחראי במחדל מלחמת לבנון ולנפילת חיילינו. אך שרון חזר לפאזה השלישית כראש ממשלה כשהפך מנץ טורף למוביל ההתנתקות מעזה על כל השלכותיה. ממנהיג ימין למנהיג המרכז-שמאל.
גם אהוד ברק עבר שינוי תזזיתי בתדמיתו. מהחייל המעוטר בהיסטוריה, שסחף את העם בבחירות לראשות הממשלה, ועד מראש ממשלה כושל, שפעל עם עראפת לנסיגה הכי עמוקה, עד שגורש אחרי קדנציה קצרצרה. 

מימין: דוד בן גוריון מנחם בגין, יצחק רבין, בנימין נתניהו (צילומים COHEN FRITZ לע"מ, KOREN ZIV לע"מ, SA'AR YA'ACOV לע"מ, Shutterstock ,Chaim Goldberg/Flash 90)
ובנימין נתניהו בפאזה הראשונה היה לגאוות כל ישראל כשגריר הצעיר והמבריק לאו״ם, המשיך כשנתפס מטאור פוליטי שנבחר כראש הממשלה הצעיר בתולדות ישראל. בפאזה השניה הפך לשנוא באליטה, באופוזיציה ובתקשורת, שיצרו נרטיב שלילי מאז רצח רבין ועד משפט נתניהו בחשד לשחיתות ושיא השפל בשביעי לאוקטובר.
ועכשיו מהפך שלישי: מנהיגות משותפת חסרת תקדים עם נשיא ארה״ב, ביוזמה ובמתקפה ההיסטורית על האויב הגדול ביותר בהיסטוריה. לפתע מי שאך אתמול נתפס כנאשם במשפט פלילי ובמחדל אוקטובר 23, נראה בעיני רבים (גם ממתנגדיו אתמול)מנהיג בסדר גודל עולמי לצד הנשיא טראמפ. לפתע ברחוב נשמעים  מבקריו משתאים לנוכח  ההתקפה האדירה והמוצלחת ביותר בהיסטוריה.  
נתניהו היה ודאי רוצה להדמות למי שהוא רואה כמודל מנהיגותי, ויסטון צ׳רצ׳יל. ואולי יש דמיון במהפך התדמיתי שעברו עקב מלחמה עולמית. צ׳רצ׳יל נתפס לפני מלחמת העולם השניה כפוליטיקאי שעבר זמנו, בוטה, דוחה, וולגרי, אגרסיבי. גם הוא נתפס כמי שהזהיר מאשליות השלום.
אז של של צ׳מברלין בהסכם השלום שלו עם היטלר 1938. הוא הזהיר עד זרא מהיטלר. הכעיס בנבואות הזעם מהשלום הכוזב. ואז, כשהיטלר רימה ותקף, ממש על  סף קריסה וכניעה של בריטניה, צ׳רצ׳יל גוייס לראשות הממשלה והפך למציל העולם.
המסקנה שלנו היא שמה שרואים היום במנהיג, לא רואים מחר. שתדמית מנהיגים היא קצת כמו זיקית. משתנה לפי הנוף, המצב, האירועים. שתפיסתנו את המנהיגים היא סוג של דלתות מסתובבות. שאולי לא כדאי להעריץ את מי שמחר נפסול. שאולי לא כדאי לפסול ולזלזל  במי שאולי מחר נעריץ.
*הכותב, גיל סמסונוב, הוא שותף במשרד הפרסום "גליקמן שמיר סמסונוב" מקבוצת פובליסיס ויו"ר המועצה הישראלית לקולנוע.
תגובות לכתבה(14):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 13.
    ההשוואה שיקרית וחוטא למציאות
    ליכוד של פעם 03/2026/17
    הגב לתגובה זו
    1 1
    נתניהו לא מנהיג ולא קרוב לזה. חסר דוגמא אישית ,חסר צניעות, מובל ולא מוביל ,השקיע את הכלכלה בחובות אדירים , לא תרם דבר להייטק, משנה את פני המשק -מעביר כסף מיצרני הכנסה למשתמטים מעבודה ומצבא. לא סימן מטרה למשק וחתר אליה אלא עסוק בלשסע חצי עם בחצי השני. גיל סמסונוב כדאי שתקרא ספרים על מנהיגות.
    סגור
  • 12.
    בלי התיק השקרי רווי העבירות של הפרקליטות,
    facts 03/2026/16
    הגב לתגובה זו
    0 1
    מערכות הבטחון לא היו רואות בנתניהו לא לגיטימי, ולא היו מדירות אותו ממידע ועדכונים/
    סגור
  • לו רק היו מעירים אותי שעה לפני ומושכים בדש מעילי... (ל"ת)
    שעון מעורר לו היה לי 03/2026/17
    הגב לתגובה זו
    0 1
    סגור
  • 11.
    גיל סמסונוב
    קצת רקע 03/2026/15
    הגב לתגובה זו
    0 0
    לפני שנכבס את ה-7 באוקטובר ונכתיר לצ'רצ'יל בואו נקבל קצת רקע (ויקיפדיה) על המכתיר האובייקטיבי: בעשור הבא היה יו"ר מטה הדור הצעיר של הליכוד.[דרוש מקור] בשנים 1988–1992 כיהן כדובר הליכוד תחת ראש הממשלה יצחק שמיר והשר משה ארנס. ארנס מינה אותו כיועצו בשנים 1982–1992, כשהיה שר ביטחון, שר לעליית יהודי ברית המועצות ושר חוץ. בבחירות 1992 התמודד גיל סמסונוב ברשימת הליכוד לכנסת ונבחר למקום ה-35, אך לא נבחר לכנסת והחליט לפרוש מהחיים הפוליטיים. סמסונוב היה חבר הוועד המנהל של רשות השידור במשך כ-3 שנים, לפני שמונה בשנת 1998 לתפקיד יושב ראש רשות השידור על ידי ראש הממשלה דאז בנימין נתניהו. בפברואר 2026 נבחר סמסונוב על ידי השר מיקי זוהר ליו"ר המועצה הישראלית לקולנוע.
    סגור
  • 10.
    מדוייק חיים ברגעי היסטוריה (ל"ת)
    אסף 03/2026/14
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • טען עוד
  • 9.
    מעניין מאוד
    שלמה לייבוביץ' 03/2026/14
    הגב לתגובה זו
    1 0
    ראיה מרתקת על מנהיגות בעין השיווק
    סגור
  • 8.
    ניתוח מושלם לגבי האישים האלה.
    אברהם 03/2026/13
    הגב לתגובה זו
    1 0
    כותב הכתבה שם לנו מראה מול הפנים לגבי הפוליטיקאים הבולטים מקום המדינה. אין ספק שבנימין נתניהו , גם בגלל כישוריו וגם בגלל משך הזמן בפוליטיקה ישאיר מורשת לא קטנה לדורות הבאים!
    סגור
  • 7.
    ניתוח מושלם !
    אברהם 03/2026/13
    הגב לתגובה זו
    1 0
    ניתוח מושלם !
    סגור
  • 6.
    מרתק ומדויק!!! (ל"ת)
    שרה 03/2026/13
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 5.
    סקירה מרשימה
    איתן 03/2026/13
    הגב לתגובה זו
    3 0
    הכותב סקר בצורה נפלאה את אפיון המנהיגים לפי תקופות ושלבים שונים בציבוריות הישראלית. אוסיף כי נתניהו שבר שיאים בהישרדות ובשינוי אדיר שהוא מצליח להביא לאיזור ביחד עם הנשיא טראמפ ברמה אחת גבוה ומשפיעה מכל ראש ממשלה ישראלי אחר. שבת שלום.
    סגור
  • 4.
    מעמיק ומדויק
    רוני 03/2026/13
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אחד המאמרים המדויקים והחשובים בתקופה
    סגור
  • 3.
    כל מילה
    חגי פגירסקי 03/2026/13
    הגב לתגובה זו
    2 0
    אי אפשר היה לכתוב זאת טוב ונכון יותר. כל הכבוד גיל סמסונוב??????
    סגור
  • 2.
    נכון כתבת
    דלית 03/2026/13
    הגב לתגובה זו
    2 0
    מסכימה עם כל מילה
    סגור
  • 1.
    מדויק
    אריה 03/2026/13
    הגב לתגובה זו
    2 0
    קולע ונכון
    סגור