המאבק על המלון היוקרתי בתל אביב: כמה שווה השם שלו?
מלון ג'ורג' שנפתח לאחרונה בתל אביב, הוא אחד המלונות הנחשקים והמדוברים. הוא זכה לשבחים רבים בשל תכנונו ועיצובו האדריכלי, אבל כעת נפתח הליך משפטי ובו נטען כי האחים זלקינד, קראו למלון על שם אביהם, הנצחה ששווה מיליונים רבים, אך עשו זאת שלא כדין. כל הפרטים בפרסום ראשון
מלון ג'ורג' בתל אביב, הוא אחד המלונות היפים והיוקרתיים שנפתחו בעיר. אלא שכעת הוא עומד במרכזו של הליך משפטי. דורון ויסברוד בעלי מניות בחברת אלקו, הגיש לבית המשפט המחוזי בת"א, בקשה לקראת תביעה נגזרת, נגד חברת אלקו וחברת אלקו הוספיטליטי. בבקשה לגילוי מסמכים שהוגשה באמצעות עו"ד ליאור להב, הוא טוען כי בעלי השליטה באלקו, האחים זלקינד, עשו שימוש בכוחם כדי לקרוא למלון הזה על שמו של אביהם גרשון זלקינד.
המלון שהושקעו כ-300 מיליון ש"ח בהקמתו, כולל 167 חדרים וסוויטות, עם מתחם ספא ובריכה, אולם אירועים, בר מסעדה ועוד. המלון עוצב על ידי לזארו רוזה ויאולן, אחד האדריכלים הידועים בעולם.
הבקשה מסתמכת בין היתר על הפרסום בנוגע למלון בדף הפייסבוק של קבוצת אלקטרה, שחברת אלקו ואלקו הוספיטליטי הם חלק ממנה, ששם נכתב אודות המלון, "מלון ג'ורג' נקרא על שם גרשון זלקינד, מייסד אלקו".
עו"ד ליאור להב (צילום: רוני רחמיאן)
"מדובר בנכס נדל"ן משמעותי, מפואר, יוקרתי ומרהיב שהינו רכושן של המשיבות", נכתב בבקשה, "וברור לכל כי זכויות אלו אינן שייכות לאחים זלקינד – בעלי השליטה באלקו. חרף זאת, נקבע עליו שמם של אביהם של בעלי השליטה באלקו , להנצחת שמו, לנצח, ללא כל תמורה למשיבות". עוד נכתב: "האחים זלקינד התעשרו ולא במשפט שעה שקיבלו את הזכות ל'חסות השם' לצורך הנצחת אביהם באמצעות מתן שם לבית המלון על שמו כמתואר לעיל , וזאת על חשבונן של המשיבות".
על פי הבקשה, "הנצחת שם היא עניין פופולארי הן בקרב מיליארדרים והן בקרב חברות גדולות. תרומות לבניית אצטדיון או בניין על שם אדם או חברה יכולות לעלות כדי שווי של עשרות מיליוני דולרים... לעיתים עלות התרומה עלולה להגיע ל-25 עד 65 אחוזים מעלות הפרויקט, באופן נדיר שווי התרומה יכול לעלות על שווי הפרויקט במקרים בהם נדרשת תחזוקה בנושא האדרת השם".
כדוגמה לכך הובאו בבקשה הנצחות ששולם עבורם הון רב כמו: 75 מיליון ש"ח ששילמו משפחת עופר עבור ההנצחה של אצטדיון "סמי עופר". או מגדל אדלסון בבית החולים איכילוב ששולם 40 מיליון דולר עבורו. כמו גם מגדל האשפוז על שם סמי עופר תמורת 40 מיליון דולר. היכל "מנורה מבטחים" תמורת 20 מיליון ש"ח. ועוד.
"מכל האמור לעיל, מובהר כי שווי הנצחת אדם והאדרת שמו של אדם כפילנתרופ מגיעה לסכומי עתק, סכומים שיכולים להגיע לעשרות מיליוני דולרים. בשלב זה מוערך הנזק למשיבות, ולצידו, כתמונת מראה, עשיית העושר ללא משפט של בעלי השליטה באלקו והוספיטליטי , בסך העולה לכדי 30 מיליוני ש"ח", נכתב בבקשה.
לדברי המבקש, מדובר בעסקה חריגה של חברה ציבורית שלבעל השליטה בה, יש עניין אישי בעסקה ולכן היא טעונה אישורים מיוחדים. עוד נכתב כי היה ניתן למשל להעניק לו את השם "אלקרטה" ובכך למתג את הקבוצה. או להוציא את שם המלון למכרז על שמו של רוכש חיצוני ובכך להגדיל את הכנסות החברה. או למסחר את זכויות הניהול במלון לחברה שעוסקת במלונאות.
לאור זאת, הוא מבקש מבית המשפט להורות לחברה להעביר לו שורה ארוכה של מסמכים ופרוטוקולים הנוגעים להליכי הענקת השם למלון. מחברת אלקו ביקשו שלא להגיב לכתבה.
המלון המדובר זכה לסקירות ודיווחים בעיתונות, בין היתר על התכנון והאדריכלות שלו. כמו גם על המינויים הבכירים שבו, כך דיווחנו על מינוי של מנכ"ל למלון. כמו גם דיווחנו על מינוי של ראש תחום טכנולוגיה שהגיעה למלון ג'ורג' מבוקינג.