הרבעון השני של השנה כבר מאחורינו ונדמה כעת כי מצבו של מותג הג'ינסים הוותיק, LEVI'S, לא ממש משתפר. לאור הנתונים, החברה תוריד מחירים של שישה מוצרים במטרה לתת בוסט למכירות בארה"ב, כך על פי כלכליסט.

החברה דיווחה בדוח הרבעון השני על ירידה של 9% בהכנסות ל-1.34 מיליארד דולר. כמו כן, החברה הפסידה 1.6 מיליון דולר ברבעון, ביחס לרווח של כמעט 50 מיליון דולר שעשתה בשנה שעברה. בצפון אמריקה בפרט החברה דיווחה על ירידה ניכרת בירידות (22%), בעוד שבאירופה הירידה הייתה רק 2%.

מנכ"ל החברה, צ'יפ ברג, אמר כי בין הדגמים שיוזלו יהיו הדגמים 502 ו-512 וכי המטרה היא להתחרות על הצרכן האמריקני. לצד זאת, החברה הורידה את תחזית הרווח השנתית בעקבות העלייה במחיר של חומרי הגלם להם היא זקוקה כדי לייצר את מוצריה. התחזית המעודכנת של החברה ירדה ל-1.10-1.20 דולר למניה, ביחס לתחזית הקודמת שעמדה על 1.30-1.40 דולר. הצפי לעלייה הוא של עד 2.5%, בעוד שבתחזית הקודמת ציפו לעלייה של עד 3%.

עוד ב-

ענקית האופנה האיטלקית מגיעה לישראל: זה המותג שינחת בקרוב

לכתבה המלאה

המותג הוא לא היחיד שמוריד מחירים בארה"ב. לפי CNBC המחיר של המכנס הפופולרי ירד בכעשר דולר, אך עדיין לא הגיע לרמה שבה נמכר לפני הקורונה.