רשת חנויות Container Store, שפרחה בתקופת הקורונה בזכות טרנד הסידור של מריה קונדו, נמצאת כעת על סף פשיטת רגל. החברה, המונה כ-100 סניפים ברחבי ארצות הברית, סובלת מירידה חדה במכירות בעקבות המיתון בשוק הדיור והאינפלציה הגבוהה. לאחר שנהנתה מעלייה תלולה בביקושים בשנים 2020-2021, כאשר אנשים היו נעולים בבתיהם ועסקו בארגון וסידור המרחב האישי, החברה מתקשה כעת לשמור על רלוונטיות בשוק.

מומחי כלכלה צופים כי הסיכויים גבוהים שהחברה תגיש בקשה לפשיטת רגל בשנה הקרובה. שיעורי המשכנתאות הגבוהים, שהגיעו לשיא של קרוב ל-8%, מנעו מאנשים לרכוש בתים חדשים, ובכך פגעו באופן ישיר בביקוש למוצרי אחסון וארגון. המצב הכלכלי הקשה הוביל את הצרכנים לצמצם הוצאות על מוצרי בית לא הכרחיים, תוך העדפת חלופות זולות יותר כמו אמזון, וולמארט וחנויות זולות אחרות.

הרשת, שנוסדה ב-1978, מתאפיינת במחירים גבוהים ו"חוויית קניה יוקרתית", אך זו דווקא הופכת להיות חולשתה בתקופה הנוכחית. במהלך הרבעון האחרון, החברה דיווחה על ירידה של 10.5% במכירות והפסדים בסך 30.8 מיליון דולר. עסקת הצלה אפשרית עם רשת Bed Bath & Beyond נראית כעת מסופקת, לאחר שהחברה הודיעה כי לא תוכל לעמוד בתנאי המימון.

הסיכויים לשיפור בעונת החגים נראים קלושים, כאשר מומחים צופים כי מגזר מוצרי הבית צפוי להיות חלש במיוחד. מנכ"ל החברה, סאטיש מלהוטרה, הודה כי אין להם כוונה להתחרות במחירים, ובמקום זאת הם מציעים "חוויית שירות ברמה גבוהה". אולם, המציאות הכלכלית הקשה מאתגרת אסטרטגיה זו.

עוד ב-

ענקית המזון נכנסת לפשיטת רגל: חובות ב-1.9 מיליארד דולר

לכתבה המלאה

המצב של Container Store משקף למעשה תמונה רחבה יותר של שינויים בהרגלי הצריכה האמריקאיים. עם עליית האינפלציה והקיפאון בשוק הדיור, צרכנים מחפשים באופן גובר פתרונות זולים ויעילים יותר. רשתות כמו וולמארט דווקא מצליחות להרחיב את נתח השוק שלהן, תוך שהן מציעות מוצרים במחירים נוחים יותר. עבור Container Store, העתיד הקרוב צפוי להיות מאתגר, כאשר המשך המיתון הכלכלי עלול להביא אותה בסופו של דבר לפשיטת רגל.