מניית הוגו בוס ירדה ב-18%, לפני שעלתה מעט ביום חמישי, לאחר שהזהירה כי היא עלולה לא לעמוד ביעד המכירות שלה לשנת 2025 על רקע היחלשות הביקוש הצרכני. מותג האופנה הגרמני היוקרתי היה בדרך ליום המסחר הגרוע ביותר שלו מאז 2016, לאחר שאמר שהוא צופה שהמכירות יצמחו לאט יותר בשנה הקרובה למרות שהגיעו ל-4.2 מיליארד יורו (4.6 מיליארד דולר) ב-2023 - עלייה של 18% לעומת השנה הקודמת.

המניות נסחרו בירידות של 18% בשעה 8:52 בבוקר. שעון לונדון. המנכ"ל דניאל גרידר אמר ל-CNBC ביום חמישי ש-2023 הייתה "שנת שיא", אך סימנה צמיחה צנועה יותר של 3% עד 6% ב-2024. הוא הוסיף כי השאיפה של החברה להגיע למכירות של 5 מיליארד יורו - שנקבעו במקור לשנת 2025, עשויה להתעכב מעט.

"גם אם סנטימנט הצרכנים נעשה, פה ושם, קצת קשה, אנחנו למעשה בדרך, ואנו מאמינים שבהמשך - גם עם הסביבה המקרו-כלכלית והנושאים הגיאופוליטיים - אנחנו במסלול טוב", אמר גרידר. התחזית המתואמת מגיעה כאשר התנאים המקרו-כלכליים והגיאופוליטיים הכבידו על הוצאות הצרכנים, כאשר גם מותגים יוקרתיים אחרים כולל Burberry ו-LVMH מדווחים על האטה במכירות.

עוד ב-

מותג אופנת הספורט המוביל נכנס לקיצוצים: זה התכנון ליציאה מהמשבר

לכתבה המלאה

עם זאת, גרידר אמר כי הוגו בוס, שהיה ממוקם היטב כמותג "יוקרה במחיר סביר" שיכול להציע גמישות בתמחור מבלי להתפשר על השוליים. "אנחנו יוקרה במחיר סביר, או מותג פרימיום עליון. אני חושב שהמחיר-ערך שלנו עבור המוצר שלנו הוא בדיוק הדבר הנכון... וזו הנקודה המתוקה שבה אנחנו חושבים שאנחנו ממוקמים היטב".