מחירי אייפון 14 יהיו הגבוהים בהסטוריה של הסדרה, כך לפי הערכות אנליסטים שפורסמו על ידי העיתון וול-סטריט ג'ורנל. ההערכה היא כי מחירי הדגמים ה"רגילים" – כלומר הבסיסיים – יישארו ללא שינוי, אך מחירי דגמי ה"פרו" יעלו ב-100 דולר כל אחד.

הסיבה לכך היא מהלך ערמומי מאוד של אפל: בד"כ, כל מכשיר אייפון חדש כולל כמה שדרוגים, שהבסיסי בהם הוא שבב חדש. השנה, לראשונה אי פעם, הדגמים הבסיסיים יגיעו עם אותו שבב כמו קודמיהם. כך, ההבדלים ביניהם לבין דגמי הפרו יהיו גדולים יותר מהרגיל – מה שמהווה, לכאורה, הצדקה להעלאת הפרש המחיר בין הדגמים הרגילים לפרו.

שורה של נתונים מראה מדוע אפל כה בטוחה ביכולתה להעביר את המהלך הזה בגרונם של הרוכשים הפוטנציאליים, אפילו בתקופת משבר שבה, לכאורה, הם חושבים פעמיים לפני רכישת מכשירים יקרים:

לפי נתוני חברת המחקר IDC, ברבעון השני של 2022 ירדו מכירות הסמארטפונים ב-9% לעומת שנה קודם לכן; למרות זאת, דווקא מכירות המכשירים היקרים ביותר, שמחיריהם מתחילים מ-1,000 דולר, זינקו ב-94%, לפי Counterpoint. בתחום הזה שולטת אפל לחלוטין, כאשר לפי Canalys, שחילקה את השוק בקו 600 הדולר – הקו שכל האייפונים מלבד SE המיושן להחריד נמצאים מעליו – בחציון הראשון של 2020 היוותה אפל 53% מהשוק הזה, בחציון הראשון של 2021 נסקה ל-62% וב-2021 המשיכה לעלות והגיעה ל-66%. החברה הוסיפה כי כמעט מחצית מרוכשי אייפון בחציון הראשון – 42% - בחרו בדגם ה"רגיל" (אייפון 13), 15% בפרו או בפרו מקס, 12% ב-SE ורק 5% במיני, שכידוע יבוטל.

בנוסף, לפי סקרי צרכנים של Consumer Intelligence Research Partners האמריקאית, מחיר אייפון ממוצע בארה"ב ברבעון השלישי של 2019 – הרבעון המלא האחרון לפני תחילת הקורונה – היה 783 דולר, וברבעון הקודם, למרות המשבר הכלכלי, נסק ל-954 דולר. החברה ציינה כי ב-2019 פחות מ-40% מרוכשי האייפונים החדשים בחרו בדגמים בעלי אחסון גדול יותר מהקודמים שלהם, בעוד ב-2022 המספר עלה ל-50%.

העלאת המחירים גם תאפשר לאפל להגדיל את רווחיה אפילו אם נניח שחלק מהצרכנים יחליטו לוותר על שדרוג מכשיריהם בעקבות המחירים הגבוהים: לפי אנליסטים, בניגוד לעלייה של 27% במספר מכשירי האייפון שנמכרו בשנה האחרונה, בשנה הקרובה צפוי המספר לרדת ב-2.5% ובשנה שאחריה הוא יעלה בפחות מאחוז. למרות זאת, לפי תחזיות האנליסטים, הכנסות אפל ממכירת המכשירים תעלינה בשנה הקרובה ב-6.7% בשנה הקרובה ו-2.7% בשנה שאחריה.