כסף וצרכנות

תנובה בקיצוצים: סוגרת את אתר האונליין ומורידה מוצר מהמדפים

ענקית המזון החליטה להפסיק לשווק את הארוחות הקפואות המוכנות תחת המותג "תנובה שף" ובנוסף לסגור את האתר "תנובה מרקט"
מערכת ice |  5
מוצרי החלב של תנובה (צילום פלאש 90/ נתי שוחט)
כחלק מסדרה של קיצוצי פעילות בחברה, החליטה תנובה להפסיק לשווק את הארוחות הקפואות המוכנות תחת המותג "תנובה שף" לאחר שלטענתה המיזם נכשל, כך דווח היום (חמישי) ב-ynet. "לאור העלייה המשמעותית במחיר החלב הגולמי ובמחירי הסחורות, תנובה החליטה לסגור פעילויות הפסדיות", אמר ההחברה. גורם בתנובה היה יותר קשה עם מילותיו, כאשר אמר לאתר כי "התברר שהציבור הישראלי אוהב אוכל טרי ולא קפוא, ומעדיף להזמין ארוחה מוולט".
המיזם התחיל ב-2021 כאשר חטיבת המזון של תנובה החליטה להתחיל להשיק ארוחות מוכנות, שאותן ייצרה עבורה חברת תמ"מ (תעשיות מזון מטוסים), חברת בת של אל על שמספקת את כל הארוחות למטוסיה. 
גם שטראוס, שהשיקה במקביל לתנובה ארוחות קפואות מוכנות תחת המותג דלישס, הודה כי בינתיים לא ראתה הצלחה גדולה מהמיזם. למרות זאת, שטראוס אמרה שתמשיך לשווק את הארוחות וכי המיזם נמצא תחת "מעקב ולמידה" בנוגע לכדאיותו. 
בנוסף להפסקת שיווק הארוחות המוכנות הקפואות, תנובה גם החליטה לסגור את אתר "תנובה מרקט" לשיווק ישיר לצרכן.
אתר "תנובה מרקט" הוקם ב-2021 בהשקעה של כ-3 מיליון שקל בשיתוף עם שוקבוק - בעלת אתר אונליין לשיווק ישירות מהחקלאי. למרות שהמחירים באתר לא היו זולים יותר מרשתות אחרות, תנובה האמינה כי הרעיון מאחוריו יעזור למותג החברה. אך ככל שעבר הזמן, ההיענות מצד הלקוחות לא גדלה ולבסוף הובילה להחלטה לסגור אותו. 
מקורב למיזם אמר כי "מזה זמן שאנחנו מבחינים כי הציבור, על רקע המצב הכלכלי, חזר לנושא המחיר ומעדיף לרכוש במבצעים ברשתות השיווק" .
תגובות לכתבה(5):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 5.
    ארוחות
    רוחמה 04/2023/01
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אם הארוחות בדומה למטוסים אז הגועל הזה טוב שבוטל.
    סגור
  • 4.
    זה פשוט יקר מדי
    גיא 03/2023/31
    הגב לתגובה זו
    0 0
    למה שנשלם 35-40 לארוחה כשטרי עולה 20 שקל יותר
    סגור
  • 3.
    שיענו בשרות לקוחות או הודעות גם את זה סגרו?חצופים (ל"ת)
    אני 03/2023/31
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 2.
    תשובה (ל"ת)
    ביטון 03/2023/31
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 1.
    צודקים.אבל למה להיכנס
    Mtlk 03/2023/30
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אבל למה להיכנס לאתר כדי לרכוש חלק מהמוצרים פה וחלק שם. לרוב מעדיפים להיכנס למקום ולקנות הכל ביחד.ויש אתרים שאתה יכול לקנות טווח גדול של מוצרים.לא רק סופר.אלה כמעט הכל תחת מטריה אחת.עם שירות לקוחות.ועוד. תנובה ניסתה להחזיק במקל משני הצדדים.אבל לא הצליחה להראות יתרון יחסי משמעותי או בכלל לטובת זה שהצרכן יפנה עליו. יש לי גם עוד דברים שהם תמיד יעילים בבית וגם להם אני לא תמיד נותן את דעתי וזמני.זה בערך ימצא את דעתי האישית.
    סגור